綜藝界有自己的成功學
當我們聽說，幾位藝人爭相要參加“桃花塢”——哪怕只做個飛行嘉賓時，就知道，今年的綜藝市場又盤活了。
最近，北京大雪天，讓人想起2022年的綜藝市場，受大環境影響，無冠名裸奔，贊助商減半，不時能有耳聞。那時候的不確定性，讓幾家長視頻平臺穩中求進，控制成本成了當務之急。在業務上，也從to B逐漸向to C積極拓展。
騰訊綜藝也曾有如《毛雪汪》《愛情這件小事》這樣“小而美”的中視頻牌，以陪伴感俘獲了固定的觀衆羣。
大浪淘沙，留下的，纔是金子。
2023年，復甦與焦慮並存，是綜藝市場被寄予厚望的一年。在大環境依舊存在變數的情況下，沒有任何平臺能保證自己絕對勝利。不過，挑戰與機遇並存，不確定的環境中依然不乏可圈可點之處。從騰訊綜藝交出的多張答卷，就可以看出端倪：
《五十公里桃花塢3》單日熱度指數峰值突破24000，一路上揚，網播指數高於第一季和第二季；年度綜藝熱度冠軍《現在就出發》，高開高走，憑熱度值27000、破3500萬的彈幕互動穩坐騰訊綜藝爆款俱樂部；電競綜藝《戰至巔峰2》站內用戶互動率第一名，入駐騰訊綜藝“爆款俱樂部”……
一直在逆勢而上的騰訊綜藝，做對了哪些事？
｜常看常青，守好綜N代的陣地
綜N代的強制霸屏，成爲騰訊綜藝的核心競爭力。把內容做到極致，打破了曾經綜藝界續集不如前作的“鐵律”。使得觀衆不但能在節目中看到不忘初心，更有新的驚喜。首當其衝的，是評分和口碑相當穩定。
打造“理想國”明星生態的《五十公里桃花塢》，一直是國產綜藝裡獨樹一幟的節目。第三季，由17位新老塢民齊聚。演員、歌手、脫口秀演員、主持人等不同職業、不同熟悉程度的明星交織出的真實人際關係，延展出多個社交議題，開闢出“塢學3.0”。
儘管是 “慢綜藝”，不過，“慢”而不靜，呈現出了更多元的個性表達和更具可看度的內容橋段。
這一季，貢獻出孟子義給徐志勝卸妝、畢業典禮鳥鳥脫口秀出圈、王鶴棣把籃球比賽變成表演賽，以及宋茜帶大家跳廣場舞等名場面，嘉賓金句更承包熱搜話題，成爲觀衆的快樂源泉。
三年三季的《五十公里桃花塢》，毫無疑問，成爲明星社交綜藝天花板。
2023年杭州亞運會期間，電競首次成爲正式競賽項目，而電競綜藝標杆《戰至巔峰2》，借勢上線，這讓電競產品與綜藝之間互相成就——提到《王者榮耀》，就會想到《戰至巔峰》。
把電競節目中最難的遊戲可視化呈現做足，搭配直播解說的刺激緊張感，及比賽中關鍵節點（團戰勝利、偷龍成功等）的高光設計，通過內容+活動+同步賽事+陣營對決等方式，讓不同類型的觀衆，都從中獲得更豐富的體驗。
據悉，節目裡“內容+電競”的模式，是騰訊視頻追蹤用戶需求後提出的，真正做到了以用戶和觀衆的需求出發。
《戰至巔峰2》把遊戲節目的真實感、現場感做到了極致，還原了“電子競技，成績說話”的“電競圈鐵律”。
競技比賽沒有劇本，不確定性強，反而更有魅力。如第九期節目中，ACG戰隊整體實力高於S.Carry戰隊，但半決賽遺憾淘汰無緣決賽，成爲本季節目的“意難平”之一。
戀綜賽道上，騰訊綜藝更是持續頂高市場天花板。年初《半熟戀人2》BE美學大行其道，不但做好了豐富的情感體驗，還用“半熟一代”的概念，直面情感社交痛點。
把戀綜從撒糖、嗑CP，帶到“社交參考”的層次，使得《半熟戀人》這個IP，成爲別緻物種。
而《心動的信號6》則以“年度戀綜天花板”的姿勢，把握當下的女性市場，在節目中拋卻浮誇刻意的“造夢”撒糖環節，呈現了各具美感與個性魅力的女性嘉賓形象。
同是聚焦真實素人，職場綜藝《令人心動的offer》第五季迴歸律政初心，八位實習生畢業院校囊括清華、北大、牛津等頂尖學府，用滿滿的“乾貨”與“增量”打開了觀衆的視野。
更重要的是，節目討論了諸如“有些人一出生就到了別人一輩子也到不了的終點”以及“他沒有因爲別人交卷了而隨便交自己的答卷”等議題，成爲激勵年輕人的金句。
綜合而言，騰訊用極致化的綜藝內容賦予綜N代IP們更高層次質感，給予觀衆“常看常青”的生命力。
｜常看常新，“創新”拉滿用戶情緒價值
中國的綜藝市場，已經發展了30年以上。從自創到引進國際IP，唯有更精品的製作和更誠摯的心意才能征服當下的Z世代觀衆。
騰訊綜藝沒有停留在早就成功的綜N代們，依然在拓展賽道，實現與觀衆的“雙向奔赴”，讓觀衆“常看常新”。
今年戶外創新綜藝“頭把交椅”，必須給《現在就出發》。“含騰量”決定的不僅是電影票房能否有保障，還有一部綜藝是否足夠“歡樂”！
這檔節目集合了接梗王沈騰、5G衝浪達人範丞丞、“推理大師”白敬亭，“東北廚王”賈冰，直率女孩金晨、實誠才子白舉綱，爲觀衆打造出一檔集遊樂、美食、比賽爲一體的混綜。笑點密集、鬆弛感拉滿。更提煉出“活在當下，及時充電”的生活理念，讓觀衆在正向的快樂中得到治癒。
《現在就出發》持續在榜單上持續霸佔高位，更在多個社交平臺保有大量討論度，打破圈層，如#現在就出發#的話題，在微博有37.8億閱讀量，3830.4萬互動量，在抖音有17.4億次播放量。名場面頻現，“沈騰範丞丞共舞，範丞丞彷彿在給沈騰正骨”在抖音有8.5萬點贊；“大傢俬聯不告訴範丞丞”單條視頻最高播放量達7259W。
難怪，有網友說：這檔節目沒有一分鐘不好笑。
精品音綜《舞臺2023》其實並沒做什麼煽情內容，卻不斷有令觀衆感到落淚的舞臺，只因爲——“真”。
當26組歌手按年齡依次排開，社交媒體粉絲量與話題關注度一目瞭然時，比的正是真實舞臺實力，無虛。
歌手舞臺生存戰，激發出內娛音樂人的無限潛能。當出道多年的歌手成績遭遇舞臺滑鐵盧，而零舞臺經驗的新人，卻憑實力得到肯定時，似一場場堪比音樂節的精彩。
這絕不是尋常的內娛音綜，反套路，先驗性——旨在“以舞臺生存實驗還原音樂人的最大可能性”。將觀衆代入音樂產業，讓音樂人重新認識自己和舞臺之間的關係。
張鬱梓的《精衛》，吳垚滔的《暮野荒原》，李佩玲《孤勇者》紛紛出圈。據統計，李佩玲的百度指數上漲了174%，張鬱梓一鳴驚人——單條視頻播放量破億進入抖音爆款俱樂部。
可以說，《舞臺2023》打破音綜市場沉寂局面，滿足了用戶對優質舞臺的渴求。
騰訊綜藝的另一大創新，則是推出國內首檔熱血競技真人實驗秀，集結奧運冠軍、退伍軍人、吉尼斯世界紀錄保持者等“強者”打造硬核綜藝。
過去的體能節目，依靠大型器械作爲載體，《我可以47》則鋪開生存環境，挑戰的是“各種取材於真實事件的試煉關卡”，甚至有洪水、地震、火山爆發等災難。
有參與節目的隊員感慨，原本以爲節目裡會有很多網紅運動博主，來了以後才發現，個個都是“真刀真槍”的硬傢伙。
在這個Q4猶如冬天裡的一把火，用人類基因中的血性，在極端環境下喚醒了觀衆心中的“燃”。
這也令節目中的“硬核艦長”甄子丹非常投入。據悉，錄製期間，甄子丹幾乎每天都和選手呆在一起，不錯過每一分鐘精彩畫面。
當然，節目內容不僅只看體力，還比拼類似象棋這樣的益智項目，體力與智力兼具，喚醒每位觀衆心中“堅韌”的一面。因而，這檔節目也被中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記方勇教授肯定爲“競技體育和網絡視聽、融合創新的優秀案例”。
如果說綜N代的進步是經受住了市場考驗，那麼創新品類在垂類賽道就重新定義了何爲優質——無他，誠待觀衆，成就自身。
不同品類賽道創新項目的成功，不僅讓騰訊綜藝獲得開門紅，也給整個綜藝市場帶來信心。
｜金鵝榮譽，擁抱暖冬
《我可以47》和《戰至巔峰》製作團隊，都來自白洪羽負責的騰訊視頻七盎司工作室，其還曾參與製作過《脫口秀大會》系列、《吐槽大會》系列等節目。團隊的作品，橫跨體育、語言類、電競類，但它們都有一個共同特點：
儘管曾是小衆賽道，卻引起不小轟動。
《我可以47》總導演嚴敏，更曾製作東方衛視《聲動亞洲》《極限挑戰》等系列IP，他曾認爲：“綜藝在很長一段時間被狹義地定義爲由明星參加的綜藝娛樂節目，而素人綜藝是更有可能實現文化出海的重要載體。”
這種理念，保證了《我可以47》實現極限場景下的公平競技，不會爲任何人降低挑戰的難度。在2023年“金鵝獎”中，《我可以47》獲得了年度美術指導（美術指導郜昂獲獎），以及年度口碑綜藝兩個大獎。
爲了做出最極致的音綜，《舞臺2023》舞臺秀部分由王嘉爾擔任創意總監；音樂總監，由金曲獎最佳專輯製作人，同時也是《浪姐3》的音樂總監荒井十一擔任。
在《舞臺2023》上，荒井十一幾乎爲每位舞臺歌手都準備了幾十頁的舞臺小傳，“爲他們做專輯的思路”。
最終，荒井十一不出意外地獲得了金鵝獎年度音樂製作，《舞臺2023》的總編劇曹薇也獲得年度總編劇獎，節目更獲得了“年度最具商業價值綜藝”的獎項。同樣獲得這個獎項的，還有《現在就出發》和《戰至巔峰2》。
年度綜藝和IP之星大獎，花落《五十公里桃花塢3》，其幕後團隊包括曾製作《我們相愛吧》《非誠勿擾》的導演池源（亦爲騰訊視頻天際工作室高級總監），以及《爸爸去哪兒》《變形計》的總導演謝滌葵。另外，憑藉“桃花塢3”，池源也獲得了金鵝獎“年度總導演”獎項。
頂尖人才彙集賦能，令騰訊綜藝的節目由幕後到幕前都“拒絕划水”，成爲辨認優秀綜藝的試金石。
而來自“金鵝獎”的嘉許，不僅只是一個獎盃的分量，其實也是給製作人們“大大的擁抱”，寒冬臘月天，互相抱團喚起的暖意，無疑可以融化任何堅冰。事實上，“金鵝獎”更具有某種儀式感，舞臺上領獎的主創們，以充沛的信心迴應着行業和市場。
｜始於“下飯”，忠於“用戶”
在電視綜藝收視下滑之際，網綜當仁不讓地佔據了年輕人的視線。
因而，騰訊綜藝在穩固大衆綜藝的同時也深耕細分市場，輸出着青春的情緒，並化身爲“六邊形戰士”，給用戶提供着持續、穩定的情緒體驗，不斷提高觀衆的用戶黏性。
在2024騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志傑曾表示，“極致的內容可以帶來蓬勃的生機。”
用提升水準，強化與用戶共情能力，減少套路，迴歸本真來製作節目。
換句話說，騰訊綜藝不僅是要娛樂觀衆，還和他們用心交流，打破第四面牆，才能讓觀衆與節目實現雙向奔赴。
因而，行至2024年，騰訊綜藝的“成功密碼”，就潛藏於此。
撰稿 | 月姝策劃|文娛春秋編輯部