最不被看好的一代，最扛事

來源：南風窗

從上到下，到處都在說提振消費，刺激內需。消費不能從乾癟的荷包裡來，更不能從空氣裡來，也不能從地裡挖出來。那麼提振消費，到底靠誰？

很多人說，要靠縣城婆羅門。這絕對是胡說，財政要過“緊日子”，緊的就是縣城婆羅門，他們最美好的時代已經過去。

提振消費，我們必須要關注一個超級特殊的羣體，他們有2億人。

從1990年到2000年，中國大概出生了2億人，那就是“90後”，“Z世代”。過去幾年，幾乎所有的消費大爆發，都和“90後”有關。

年輕人愛喝奶茶，直接拉動了茶飲經濟，奶茶、果茶、檸檬茶，任何一種茶，都是一個百億級產業；他們喜歡寵物，造就了寵物經濟，規模高達萬億，並且還在不斷增長，可能比中年男人支撐的白酒經濟還要大。

《裝腔啓示錄》劇照

他們會買一種“捏捏”玩具，獨特的手感，可愛的造型，用來解壓。“捏捏”玩具，製作成本幾十塊，卻能賣出上千元。“年輕人瘋了嗎？幾千塊買一個捏捏”，這個問題還上過熱搜。

他們是從小就富足，從小就自信，從小就關注自我感受的一代，他們也是富有鮮明的獨立、自我等現代性特徵的一代。

“90後”一出生，就經歷了經濟的快速發展歲月。中國經濟改革最難啃的“硬骨頭”，比如分稅制，國企改革，統統都在1990年代末期完成。90後上小學之前，經濟就開始了高速騰飛。

《如此可愛的我們》劇照

2001年，中國加入WTO，經濟開始進入超高速增長階段，這個時候正是很多90後初入學堂的小學階段，他們識字讀書，認知世界。

2007年，中國經濟的增速達到近20年的高峰，當年增速超過14%，這是很多“90後”人的青春期。在情竇初開的時候，他們享受着經濟增長的狂歡，形成了對階層、財富和世界的看法。最終，影響他們的消費觀念。

《風犬少年的天空》劇照

首先，在他們看來，人生的財富曲線會更加平滑，他們相信明天會比今天還好，儲蓄訴求會低於“70後”“80後”，因此敢於當下消費。

第二，他們擁有更強大的自我，更關注自我體驗。一些研究表明，如果讓z世代來選擇， 更看重精神消費還是物質消費，六成以上的人選擇精神消費。所以，纔會有捏捏玩具，玩偶盲盒，還有5萬元才能買一隻的小貓。

顯而易見，這2億年輕人是一流的消費者，他們的基數足夠大，消費慾望足夠強，只要他們的消費不熄火，經濟發展和內需提振就不愁沒有動力。

但是，消費不是無源之水，無本之木。這個羣體看似自信和強大，但另一面也是脆弱的。對1990年代出生的人來說，他們馬上步入35歲門檻，上有老，下有小，這個社會不能讓他們中年危機。2000年出生的人也不小，很多人馬上研究生畢業或者工作起步，遇到了經濟換擋，我們必須給他們更多施展才華的工作機會。

因此，關心這個羣體，就是關心經濟運行這個有機整體，也是關心我們自己每一個人。

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