2024抖音創作者大會舉行：變現升級，加碼優質內容

9月20日，2024抖音創作者大會在浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮舉辦。抖音創作者大會是抖音一年一度與創作者溝通的集會，平臺業務負責人、創作者在此一起交流經驗、分享心得。

本屆抖音創作者大會以“不負熱愛，創作常新”爲主題，活動現場，抖音副總裁陳都燁從優化優質內容分發、建設創作者成長體系、打造公平健康生態等方面，分享了一年來抖音創作者服務的進展。

陳都燁表示，抖音上的優質內容是能給用戶帶來長久美好感受的內容，大都能讓用戶“有收穫、有共鳴、有驚喜”。上線8年來，抖音一直鼓勵優質內容，未來也將繼續加大扶持。

打造多元生態，發佈優質內容子品牌“抖音精選”

2023年創作者大會上，抖音提出要“打造多元優質的內容生態”。一年多來，抖音以此爲重點，挖掘了用戶喜歡的好作品特質，並推出子品牌“抖音精選”，對優質內容提供額外的流量、現金等多重扶持。

“我們希望優質是用戶發自內心喜愛和認可的，是那些‘能給用戶帶來長久美好感受的內容’。”陳都燁說，調研後發現，長期以來受用戶喜愛的優質內容都具備以下特徵：在內容深度上， 讓用戶感到有價值、有收穫；在情緒價值上，讓用戶體會到感染力、有共鳴；在表達方式上，出現新風格，爲用戶帶來驚喜感。

2024年以來，抖音上深度內容作品中，歷史、社科類別增速最快，涌現了多個出圈的中長視頻，均收穫較高的收藏率，如一個視頻解讀一部名著、科普學科理論或前沿技術、深度解讀經濟現象等。

爲了持續發現和鼓勵更多好作品，抖音推出優質內容子品牌“抖音精選”，更新每週精選內容和月度精選作者兩個欄目。“抖音精選是抖音上優質內容的聚合，也代表了平臺上最先進的內容創作方向”， 陳都燁稱。

“之所以發佈這個品牌，是因爲我們希望這些在熱愛中被創作的好內容可以被更多人看見，和用戶雙向奔赴。”她介紹，未來當用戶想看優質內容時，可以打開抖音找到喜愛的作者，或通過抖音內的精選頻道、登錄抖音精選APP隨時查看。

今年7月，抖音還發布了長期優質創作倡議“抖音精選計劃”，爲相關作品提供多重權益，如額外的流量扶持、現金激勵；若創作者持續創作優質內容，未來還可解鎖更多專屬創作權益。該計劃上線兩個月以來，已覆蓋12.3萬名優質作者。

優化興趣分發、搜索聯動推薦，讓優質內容更多被看見

爲給予真誠創作的作者更多、更穩定的流量，提升創作安全感，抖音增加播放時長和用戶長期主動互動的權重，聯動搜索與推薦功能，讓優質內容得到更好的分發，釋放更大的價值。

據抖音生態策略負責人賈貝貝介紹，這一年，抖音更關注創作者和用戶之間的“雙向表達”，如用戶是否願意長期、主動和作者互動，作者是否會回覆用戶的評論等。基於此進行流量傾斜，讓創作者們能找到更多“懂自己”的用戶，感受到更好的社區氛圍。

抖音的推薦也增加了播放時長和用戶長期主動動作的權重。如一期張朝陽科普量子力學的深度視頻，時長達1709分鐘，獲得了大量的收藏及較長的播放時長，用戶在評論區網友“自發劃重點”裡學到知識點，這樣的優質內容可獲得比以往更多的推薦。

隨着抖音內容愈發豐富，更多用戶開始通過抖音搜索獲取信息和服務。數據顯示，近一年80%的用戶每月會用抖音搜索。

抖音搜索內容生態負責人劉揚表示，抖音將搜索與推薦聯動，讓“圍繞着用戶真實興趣點而創作”的優質作品能夠得到更多的分發。目前，抖音總流量中22%與用戶搜索相關，76%創作者因用戶搜索獲得了更多流量。

升級運營、服務、變現機制，讓優質作者更好地成長

在陳都燁看來，創作者在抖音創作和成長的每一步，可能都會面臨着困惑和挑戰。因此，抖音從成長運營、服務體驗、經營變現等三個層面升級，讓優質作者更好地成長。

過去一年，抖音將運營工作重心放在對創作者的服務上，去一線和社羣與創作者們交流、討論選題策劃、解決成長困境、總結方法經驗，建立了創作者成長體系，融合抖音用戶喜歡的創作特質，結合創作者個人優勢發力。

針對創作者最關注的審覈和流量問題，抖音更清晰地傳達規則，給出修改建議，讓作者“找得到、看得懂、會修改”。抖音創作者中心升級了流量診斷模塊，針對不同體裁內容提供差異化指標體系，幫創作者更快定位問題、優化方向。

抖音升級了“創作者夥伴計劃”，將不同體裁的創作成本、用戶深度互動、內容價值感等維度納入考量。今年上半年，抖音對優質內容的激勵達到去年的3倍。

抖音也在不斷完善變現手段，針對內容經營型作者推出“抖音精選達人團”；針對電商經營型作者推出“新作者出道計劃”；針對內容付費型作者推出“專屬視頻激勵計劃”，助力各類作者找到合適的經營模式，在做好內容的同時可以健康變現。

升級原創識別體系，讓生態更公平更健康

爲使創作公平得到更好的保障，讓流量更多傾斜到優質內容上，過去一年，抖音在原創保護、低質內容治理、評論治理上分別進行了優化。

在會場，抖音內容運營負責人李翔宇介紹了原創保護工作的最新進展。他坦言原創保護是行業難題，搬運和抄襲的識別極爲複雜，爲此抖音升級了原創識別體系，將馬賽克、歷史內容、水印、錄屏、文案等更多信號引入識別範圍，平臺對非原創內容識別量提升了29%。

即便如此，原創保護仍然無法做到100%準確，會存在誤判。爲此抖音鼓勵作者針對原創類問題申訴、維權，並簡化處罰後的申訴流程。作者可以先行申訴再上傳自證材料，還能多次申訴；優質創作者能批量舉報和站外維權，維權舉報處理時間提升至10分鐘內，涉及誤判的申訴90%能在30分鐘內完成處理。

抖音還分別從“賬號”“內容”“營銷”“流量”“變現”角度，體系化地治理了批量發佈低質內容的賬號、視頻及背後團隊。此外，抖音升級了針對攻擊性言論的治理，更精準、嚴格地處置惡意評論，主動識別可能存有惡意和攻擊性的發言人，還爲部分作者提供了評論自主管理能力，幫作者緩解攻擊言論的打擾。

陳都燁表示，抖音希望爲興趣驅動、熱愛表達的創作者提供理想的創作環境，幫助他們解決實際問題，讓創作者能夠獲得穩定回報，不負對創作最初的熱愛，在抖音平臺創作常新。

文丨記者 李麗圖丨主辦方