2025年手機購新國補：單價不超6000元、最高補貼500元，專家稱中端機型市場迎新機遇

手機首次進入“國補”範圍，政策細節進一步明晰。

1月8日，國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，明確對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品，單件銷售價格不超過6000元的，按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

知名戰略定位專家詹軍豪向中華網財經表示，該政策有助於加速舊設備的淘汰和新設備的普及，推動技術更新換代，刺激市場需求，特別是中低端市場的消費活力，進而帶動整個產業鏈的發展，包括製造商、供應商以及零售商。

針對補貼條件設置，詹軍豪認爲，6000元及以下的價格區間覆蓋了市場上的大部分智能手機，這有利於促進這部分產品的銷售，尤其在價格敏感型消費者羣體中。15%的補貼比例雖然不是很高，但考慮到每件最高500元的上限，它爲消費者提供了一定程度的優惠，可能促使更多人選擇升級設備。這樣的引導作用預期會增加市場上性價比高的中端機型的需求，鼓勵消費者更頻繁地更換手機。

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線上線下平臺積極承接補貼政策

除單價6000元的上限設定外，此次國補的覆蓋範圍較爲廣泛。

日前，商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，支持符合條件的不同品牌、不同型號產品參加補貼，內資、外資企業，國有、民營企業，大型企業、中小企業、線上平臺或線下實體，都能夠公開、平等地參與補貼政策。各地將合理確定並及時更新參與的主體名單，對於嚴重失信及出現嚴重違法違規情形的列入負面清單，不得參與補貼。

據媒體報道，此次參與各省補貼政策活動的企業主要分爲四類：大型連鎖商如京東、天貓、唯品會等；品牌方如蘋果、華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米直營店；部分中小代理商；運營商。只要符合申報要求，均可納入參與範圍。

中華網財經注意到，目前，國內頭部電商平臺淘寶、京東等均已上線2025年政府補貼，首頁直接提供國補的檢索入口，消費者選擇收貨地址即可看到參與補貼的品類並進入領取。

唯品會方面也表示，針對新出臺的政策，會充分發揮品牌特賣平臺的優勢，繼續與各大知名手機、數碼和家電品牌深化合作，精選具有超高性價比和實用性的商品，爲更多消費者帶來好貨好價好服務。

此外，家電零售平臺蘇寧易購也已全面承接2025年國家以舊換新補貼活動並加碼補貼，國補廠補蘇寧補，家電5折起。同時在下沉市場，蘇寧易購零售雲全國萬店持續發力“以舊換新”業務，進一步擴大送新拖舊業務的覆蓋區域。

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手機廠商或調整產品佈局和定價策略

國補政策正火熱進行。不少消費者表示，這是一個換新手機的好機會，尤其是對於預算有限的消費者來說，補貼大大減輕了負擔，在3500元左右的手機市場上，補貼後的價格更爲誘人。

一加中國區總裁李傑也表示：“我幫大家算了一下，3400元的手機剛好合適。”

據媒體報道，vivo執行副總裁胡柏山指出，補貼政策可能使智能手機銷售曲線有所改變，總量上略有增加，但長遠來看，市場的表現還需看整體換機週期和技術變革趨勢等因素。OPPO方面則表示，國補政策將有效刺激消費者購機熱情，提升消費端購買力，企業需通過技術創新提供更多好產品。

詹軍豪表示，從企業角度看，這一政策可能會促使手機廠商調整其生產策略，加大中低端產品線的研發和生產投入，以滿足政策導向下的市場需求變化。同時，廠商也可能優化其市場推廣策略，強調補貼帶來的額外價值，吸引更多消費者關注。至於產品定價，由於補貼直接關聯售價，廠商可能會考慮如何在保持競爭力的同時最大化利用補貼額度，既不會輕易提高價格以免超出補貼範圍，也會避免價格過低影響利潤空間。總之，補貼政策有望成爲短期內提升銷量的有效工具，並可能長期影響廠商的產品佈局和定價策略。

盤古智庫高級研究員江瀚也指出，從市場角度來看，這一補貼政策將引導手機廠商更加註重產品的性價比和消費者需求。爲了滿足消費者的期望和獲得補貼政策的支持，手機廠商可能會加大在中高端手機產品的研發和推廣力度，提高產品的質量和性能。第三，從企業角度來看，這一補貼政策可能會影響手機廠商的生產策略、市場推廣和產品定價。爲了獲得更多的市場份額和補貼支持，手機廠商可能會調整生產策略，增加中高端手機產品的產量；同時，在市場推廣方面，手機廠商可能會更加註重線上線下的融合營銷，提高品牌知名度和美譽度。

本文源自：中華網財經