50歲霸總短劇，瘋狂收割中老年人

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作者 | 張逸 報道 | TOP電商

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50歲霸總短劇吃準中老年羣體

自今年6月以來，中老年羣體逐漸成爲了短劇市場中的新“金主”。

年輕人已經看膩了的甜寵短劇，找到了新的受衆——當“小鮮肉”的魅力不再，“老霸總”成爲了心動之選，老年霸總甜寵劇，正在瘋狂收割中老年人。

從《從五十歲閃婚開始》，到《一夜寵幸，閃婚老闆寵上天》，再到《五十歲的我懷了20歲霸總的孩子》、《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》，一系列明確瞄準中老年觀衆羣體的霸道總裁題材短劇不斷涌現，且收視數據頗爲可觀。

而在霸總甜寵劇以外，親情類的《母愛無聲》、婆媳紛爭類的《婚禮上婆婆驚豔全場》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等多部短劇，同樣成功抓住了中老年羣體的追劇之心。

根據WETRUE一點查劇公佈的9月短劇熱度榜中可以看見，以中老年羣體爲主角的短劇成績十分耀眼，其中《婚禮上婆婆驚豔全場》和《閃婚老伴是豪門》分別位列第二、三名，《團寵老媽惹不起》也排在了第七名。

圖源：WETRUE一點查劇

據瞭解，《閃婚老伴是豪門》自上線後一度連續多日霸榜第一，在某短視頻平臺話題總量破25億，而同類題材的《閃婚五十歲》在該平臺話題量近6億。

50歲相親遇到總裁、與老總裁開啓黃昏戀……十幾年前偶像劇裡氾濫成災的套路，成了如今中老年羣體愛看的爆款——短劇賽道出走半生，歸來仍是“霸道總裁愛上我”類劇本最爲吃香。

圖源：新腕兒

值得注意的是，中老年羣體正在成爲短劇市場的“主力軍”，這一現象不僅僅適用於上文提到的霸總類短劇，也同樣適用於當前的整體大環境：在新腕兒發佈的“9月觀衆年齡維度”中，40歲以上的觀衆幾乎佔據了短劇市場的半壁江山。

在當今的社交平臺中，大部分的聲音都來自於年輕羣體，中老年羣體的需求與表達一直缺乏存在感，但在短劇的市場反饋中，中老年羣體得以“被看見”乃至“被重視”。

無論是女性向的霸總、婆媳題材，還是男性向的老炮兒題材，無一例外的都是以中老年羣體爲主角展開劇情，那些爆款微短劇儘管在劇情設置上可能誇張、離奇，但正是這種“不走尋常路”讓它們爲中老年人提供了精神上的滿足感和情緒價值。

短劇付費 盯上了“爸媽”們的錢包

公開數據顯示，2023年短劇市場規模達到373.9億元，據估計，今年還將超過500億元，直逼電影市場總規模。

而上文中提到的龐大的中老年用戶羣體，其在短劇上的氪金能力也絕不遜色於年輕人。

在中老年羣體被甜寵霸總等類型短劇取悅的同時，這些有錢又有閒的中老年用戶也是短劇製作方心中的優質受衆——相比於口味多變的年輕人，他們更容易滿足，一旦產生了觀看的需求，就非常願意爲之付費。

調查顯示，在所有爲短劇付費的用戶中，35—44歲的付費用戶佔比最高，45—64歲的用戶付費表現也高於整體水平。

僅以霸總類短劇《閃婚老伴是豪門》爲例，據該劇的劇本監製透露，在這部劇的小程序投流付費用戶中，有60%-70%都爲男性用戶，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年佔了其中的七至八成。

願意消費是一回事，掉入消費陷阱則又是另一回事：在中老年羣體內容成爲短劇新賽道之前，各種微短劇消費套路早就盯上了中老年人的錢包。

《中國微短劇市場發展研究報告》調查顯示，目前用戶付費觀看微短劇的方式主要有四種，分別是平臺會員、單劇集購買、平臺充值和解鎖激勵廣告。

因對互聯網新鮮事物的瞭解有限，中老年羣體在網絡消費中的辨別能力顯得較爲薄弱，這樣的認知侷限性爲平臺提供了可乘之機，沉浸在短劇劇情之中的中老年用戶很可能在不知不覺中就掉入了消費陷阱。

常見的套路之一是平臺向中老年用戶推送相關劇集，起初以極低的價格作爲誘餌（如“解鎖一集只需0.9元”）引導其消費，但在付費的同時，平臺會自動爲用戶開通“默認下一集自動解鎖”、“免密快捷支付”等功能，而之後這些平臺會按劇集收費，並自動播放後續內容，從而在老年用戶未察覺的情況下完成費用扣除。

然而，爲短劇付費容易，想進行消費者維權卻相當困難：

許多平臺申訴手續繁瑣、客服處理投訴、退款問題的效率低下，而平臺付款頁面因“涉及隱私”禁止截屏，也在某種程度上阻止了消費者保存維權證據，更不必說許多小程序平臺直接下架視頻跑路、換號重生，讓用戶投訴無門。

坑老騙老不可取

微短劇走紅更要“走心”

誠然，“50歲霸總”等一系列短劇的爆火，證明了中老年內容消費市場是一個極其具有潛力與前景的藍海，但在“銀髮經濟”愈發繁榮的背景下，其中暗藏的隱患依舊不容忽視。

一代人有一代人的情感需求，微短劇作爲中老年羣體的“多巴胺來源”，在抓住流量密碼走紅的同時，更要走心，爲中老年羣體提供安心的消費、觀影體驗。

在筆者看來，爲中老年觀衆創造一個更加健康、放心的消費環境，短劇平臺可以從以下三個方面入手。

首先是各大微短劇平臺實施統一的收費模式，並加強信息透明度，闡明付費規則。

平臺在提供服務時，必須清晰、準確地告知消費者所有費用細節，確保消費者的知情權得到充分尊重。同時還應優化自動續費機制，使其更加透明和易於管理，從而保護消費者的公平交易權和自主選擇權。

其次，嚴格把控微短劇的內容質量，對短劇內容進行篩選與打磨，減少同質化低俗內容的產出，關注中老年受衆的精神需求，實現“小短劇，大品質”。

最後，平臺還可以建立“中老年防沉迷機制”，對使用時長、消費額度進行提醒，引導中老年用戶健康追劇、理性消費。

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