27歲霸總愛上45歲保潔？短劇已瞄準中老年，有人砸千元追劇

“小鮮肉”不再吃香

“老霸總”成爲新時尚

熬夜追劇磕 CP

這些不再是年輕人的特權

退休後有錢有閒的

“銀髮族”也緊跟上了時代潮流

近幾個月

中老年短劇題材爆火

社交平臺的話題討論量高達6億

圖片來源：視頻截圖

短劇在不知不覺中

佔據“媽媽們”的手機屏幕

家住浙江杭州的小張說

最近，他的媽媽“瘋”了

今年8月起

短劇這把火燒到了中老年人羣體

一部最新短劇《保潔老媽無極歸來》

一個27歲霸總愛上

45歲保潔大媽的愛情故事

吸引小張年過半百的老母親

接連不斷地砸進數千元看劇

即便女主角換成了近50歲大媽，霸總套路依然頗具吸引力。以中老年人婚姻、家庭、事業奮鬥等主題的短劇，成爲新的流量密碼。

不同於以往的男頻女頻爽劇，《保潔老媽無極歸來》是一場徹頭徹尾的反套路同時又處處是套路的極致“中老年瑪麗蘇”。

《保潔老媽無極歸來》中，27歲霸總與45歲保潔大媽相遇，非她不娶。“狗血”的是，這個大媽還是霸總爸爸初戀、媽媽情敵。結局更是離奇，大媽反轉逆襲，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧視、兒女欠債等矛盾被無限放大，當男女主角一方几乎自暴自棄時，總有一個天降總裁或大佬，瞬間擺平所有困難。“虐點”與“爽點”齊飛，讓人慾罷不能。

保潔阿姨居然是男主父母的大學同班同學，當年男主爸爸還追過保潔阿姨。視頻截圖

據藍鯨新聞援引垂媒“新腕兒”10月16日報道，該劇近期連續四日登頂短劇星圖達人熱度榜。

《保潔老媽無極歸來》也並非孤例，事實上近期一大批以“中年女性”爲主角的霸道總裁短劇正在不知不覺中佔據“媽媽們”的手機屏幕。

部分中老年題材爆款劇。短劇劇照

“只有中年人才懂這些

經歷和日常幸福的不容易”

從《從五十歲閃婚開始》

到《一夜寵幸，閃婚老闆寵上天》

再到《五十歲的我懷了20歲霸總的孩子》

《人到五十，閃婚霸總》

明確面向中老年市場的

霸總短劇層出不窮

數據也頗爲亮眼

而在甜寵類以外，親情類的《母愛無聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到中老年歡迎。

DataEye短劇熱力榜顯示，熱度TOP5中，中老年短劇佔據兩席。爆款短劇《閃婚老伴是豪門》，上線十幾天抖音話題總量破25億，抖音劇場號的播放量也破5億，登上DataEye短劇熱力第一位。

69集《閃婚老伴是豪門》，以一位在工地賣盒飯的單身媽媽石小秀（劇中角色，58歲）爲主線，她無意中救了一個哮喘病發作的女孩雷夢潔，因爲感激和喜歡石小秀，雷夢潔將自己的父親雷志遠介紹給石小秀相親。雷志遠（劇中角色，62歲）隱藏其雷氏集團董事長的真實身份與石小秀閃婚，並在婚姻中幫助石小秀克服了重重生活低谷，而雷夢潔竟是石小秀苦苦尋找了二十年的親生女兒。喜上加喜，善良的石小秀最終收穫了愛情和親情的雙重圓滿。

和石小秀同歲的王紅

是居住在北京的一名退休人士

日常生活就是幫女兒

帶娃、接送、做飯

閒暇時的娛樂也是在抖音上

刷刷做飯視頻

最近偶然刷到該短劇

本想“過門略探”

結果不小心“落入愛的深坑”

女兒暗中觀察，發現媽媽不但家中清潔掃得不勤了，上牀睡覺的時間還提前了。進門一看，果然在刷劇。

看到第29集需要開始付費時，王紅本來不想交費，但女兒見媽媽眼神裡露出少有的“牽掛”，便主動充值，讓媽媽看完大結局。

王紅說：“這部女主和我同歲，就想看看別人是怎麼過日子的，覺得劇情又緊張又溫暖，演員演得好，這錢充的不是一個爛劇。”

王紅不是該劇唯一的中老年粉絲。在播放平臺抖音的評論區，還有不少和王紅同感的中年人，但也不要以爲只是家庭婦女在看這部劇。一些企業家、小老闆也在追這部劇。張壘是一位生意人，他喜歡該劇的一點是，喜歡看夫妻兩一起克服萬難後，一起在家吃晚飯。“只有中年人才懂這些經歷和日常幸福的不容易。”

從劇方抖音號後臺的觀衆畫像來看

該劇總體呈現出“50+觀衆愛看

二三十歲打工人也愛看”的收視格局

其中31-40歲的觀衆佔比34%

41-50歲觀衆佔比21%

24-30歲以及50歲以上觀衆佔比

分別爲18%和19%

這當中既有父母自己充值，也有不少是兒女幫父母充值。據抖音平臺數據，該劇付費用戶中，30歲及以下用戶佔比26%。“表孝心”的評論數明顯，顯示出年輕人對父母看這類較有品質的短劇，正從以前的“防備”心態轉向“支持”。

據南方都市報，記者向該劇的劇本監製“花捲”瞭解到，該劇的充值金額在一週達到3000萬元左右，但這當中有80%左右是投流成本和渠道費用，最後獲得的端原生收入爲600多萬元，算是該公司春節後最賺錢的一部短劇。

“國產短劇已經瘋了”等話題登上熱搜，引發不少網友吐槽。網頁截圖

最新調研顯示：短劇用戶

年齡在40歲以上佔據一半

值得注意的是

在中老年向甜寵劇“殺出重圍”之前

中老年用戶就已經在逐漸成爲

短劇付費的主要羣體

消費習慣已經逐漸養成

有研究機構發表的報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人羣年齡在40歲以上，60歲及以上用戶佔比12.1%。可見，中老年羣體，尤其是時間相對寬裕的老齡羣體已經成爲短劇的重要用戶。

短劇《閃婚五十歲》受衆畫像分析。WETURE數據截圖

光明日報指出

短劇市場逐步覆蓋中老年羣體的現象

不過是文化娛樂市場的

一次自然“演變”

而這樣的“演變”某種程度上

也是一種提示

隨着我國老齡人羣與年輕人羣在數字媒介使用層面的差距逐步縮小，市場在製作互聯網產品時，不應忽視老齡人羣這個龐大的細分市場。這一羣體擁有更多閒暇時間且消費能力不容小覷，內容創作者和平臺不妨重視其需求，並調整相應的內容產出和供給策略，以滿足這部分用戶的需求，進而開闢出新的市場藍海。

網友討論激烈

“愛看，根本停不下來”

對於老年短劇爆火

網友討論也十分激烈

“現在愛看的這幫人

正是當年愛看霸總的那代人”

不過討論最熱烈的

還是爲父母操碎心的年輕人

他們生怕爸媽“入坑”不能自拔

“這種劇我看看就好了

千萬別讓老媽刷到”

而有的年輕人心態則比較開放

“別說我媽了，我也愛看”

還有網友對短劇不敢興趣

認爲短劇如同碳酸飲料

雖甜即害

對部分年輕人來說

圍觀中老年爽劇

有一個心理誘因是

想看看父母們古早的

純愛生活是怎樣的

你有刷到過這些短劇嗎？

你有沒有爲之“上頭”？

可在評論區留言分享討論~

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來源丨新聞坊、每日經濟新聞、潮新聞、藍鯨新聞、南方都市報、光明日報、鳳凰網

編輯丨李楠

責編丨郭啓迪

審覈丨劉鵬