愛奇藝將與紅果深度合作，“騰愛優芒”集結能否推動微短劇精品化

1月13日，愛奇藝與紅果短劇在“精品微短劇產業發展交流會”上宣佈達成深度合作，將啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

會上，紅果短劇宣佈已與中央廣播電視總檯央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體和機構確定了5部精品微短劇的合作。紅果短劇還將“果燃計劃”升級爲面向全行業的精品微短劇合作計劃，對精品短劇給予資金製作支持，上線後還將投入千萬流量。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%；而內地電影全年總票房預計爲470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

騰愛優芒加碼，微短劇開啓精品化之路

隨着微短劇行業高速發展，整合各方優勢資源和豐富經驗，多出精品、助力行業健康向前已經成爲市場共識。“騰愛優芒”等均已佈局微短劇。

2024年9月底，愛奇藝提出上線“微劇場”“短劇場”，並在11月公佈微劇、短劇分賬規則，在橫屏爲主的短劇分賬上增加階梯浮動模式，對於全球獨家10年以上授權期項目，可在基礎單價上增加10%、20%。

此前，騰訊視頻、優酷也紛紛加大分賬力度吸引製作方。騰訊視頻延長了精品微短劇分賬週期，對於6個月內分賬收入超千萬的獨播項目，分賬週期將延長至1年；優酷上調了分賬單價，將S級單價定爲16元，A級單價定爲8元。芒果TV則“卷”起了微短劇人才儲備，推出“星火計劃”，簽約編劇項目，未來還將強化微短劇獨立APP（應用程序）運營。

與小程序、端原生微短劇不同，長視頻的微短劇對投流獲客的依賴程度較低，這些平臺已經具備了一定的用戶數量。這也讓長視頻平臺能給製作方的分賬空間更大。貝殼財經記者梳理前述四家長視頻平臺微短劇分賬規則發現，上述平臺的會員分賬模式在廣告分成上能給予合作方的分成比例至少是50%，最高可達100%。

在微短劇的內容製作邏輯上，長視頻與其他平臺略有差異。“優愛騰”的微短劇需要考慮故事性，“看的是前3或前5集能不能讓觀衆看進去”。行業人士認爲，長視頻微短劇仍會保持一定的內容調性，甚至認爲這是它們與其他平臺的競爭差異。

易觀分析高級分析師馬世聰表示，傳統影視公司的優勢在於劇集製作能力、口碑，以及和長視頻平臺的合作關係，在買量投流的資金、人力成本準備上可能沒那麼充分。她認爲，從特定角度來說，長視頻平臺可能更吸引傳統影視公司而非廣告營銷公司、MCN機構等製作方。

新玩家面臨更嚴格監管

新玩家比風口期入局者面臨更嚴格監管。近年來，國家廣播電視總局（下稱：廣電總局）不斷出手規範微短劇市場，2022年11月和2023年11月，分別開展爲期3個月、1個月的專項整治工作。

去年6月初，廣電總局下發《關於微短劇備案最新工作提示》，要求從6月1日起，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇進入“備案時代”。此外，廣電總局還按照總投資額將微短劇分成三類，並分類分層審覈。

除加強審覈外，微短劇市場常青樹題材“霸總”如今也面臨限制。去年11月，廣電總局網絡視聽司發佈《管理提示（“霸總”微短劇）》，要求加強對“霸總”微短劇管理，壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作爲片名吸睛引流。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 韋英姿編輯 徐倩 校對 楊利