AI手機大戰 換機潮來了
二○二四下半年智慧型手機大戰,由三星AI(人工智慧)摺疊機系列拉開序幕,不過,法人坦言,市場上目前最關注的,還是九月即將發表的蘋果iPhone 16,外傳蘋果最近一個月兩度追加備貨量,iPhone 16備貨量目前已經來到九千五百萬支以上。
AI可說是今年各家品牌廠都主打的特點,有些AI應用,是以既有App爲主,開發延伸功能,但也有些AI應用是全新推出,市場上從來沒有先例。
三星今年新推出的AI功能,是AI通話即時翻譯功能。
舉例來說,臺灣民衆打電話到日本訂飯店,只要啓動AI語音翻譯功能,AI系統就會在通話中自動告知日本飯店,接下來的翻譯內容是由AI所譯,而AI系統也會將日方所說的內容,翻譯成中文,回覆給消費者。這項功能推出,就廣受喜愛。
AI新應用帶動的換機潮,到底有多強大?根據國際研調機構Canalys第一季做的統計調查顯示,三星今年上半年推出的旗艦機S24系列,第一季出貨量就達到一千三百五十萬支,較去年同期大幅成長百分之三十五。
Canalys資深分析師Sanyam Chaurasia表示,「S24的推出,反應了AI、高階機策略已經來到關鍵時刻,這可能重塑產業遊戲規則。而三星除了透過AI應用主張品牌價值,也藉此鞏固高階產品競爭力,增強用戶黏着度。」
研調機構TrendForce研究副總範博毓也說,「今年AI話題比較熱一些,有些品牌會挪動資源,將資源放在AI開發。」同時透過AI功能來包裝新品,吸引消費者換機慾望。
綜觀今年智慧型手機市場狀況,範博毓認爲,今年市況比去年再好一些,「過去兩年,手機品牌大多受到庫存問題干擾,表現不盡理想。」隨着庫存逐步去化,今年智慧手機市場有機會小幅成長,且下半年還有新機陸續推出,他預估,「手機市場下半年狀況還是會比上半年好。」
今年下半年重頭戲之一是iPhone 16,尤其今年新款iPhone因爲搭載全新AI功能「Apple Intelligence」,外界普遍預估,將會引起一波蘋果換機潮。
彭博社引用知情人士敘述指出,去年蘋果要求組裝廠的備貨量是八千一百萬支,但今年目前的備貨量已經來到九千萬支以上。
法人也指出,原先今年預估蘋果新機備貨目標年成長約百分之三到五,目前備貨目標約在九千兩百萬支到九千五百萬支。
外傳新機功能強大,結合Apple Intelligence打造最安全的使用者保護與增強體驗,並限定iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等以上機種纔可完整體驗,有望刺激換機需求,優於去年同期。