霸主地位動搖？三星摺疊屏手機出貨量大跌21%，華爲、榮耀爭搶海外市場

本文來源：時代週報 作者：申謹睿

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摺疊屏手機的整體熱度出現消退。

11月28日消息，調研機構Counterpoint最新報告顯示，2024年第三季度，全球摺疊屏手機出貨量下降1%。這是摺疊屏手機連續六個季度同比增長後的首次下降，也是該細分市場歷年來在第三季度的首次下降。

摺疊屏手機出貨量在該季度下滑的原因爲三星和“Others”出貨量下跌。報告顯示，三星在2024年第三季度的出貨量同比下跌21%，小米、摩托羅拉、華爲、榮耀、三星之外的“Others”總體出貨量下跌33%。

雖出貨量出現大幅下跌，但三星仍然以56%的市佔率穩坐全球摺疊屏手機出貨量頭把交椅。報告指出，三星摺疊屏手機下滑的原因爲三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6摺疊手機銷量不如預期。

因屏幕、鉸鏈技術准入門檻高，且蘋果遲遲未佈局，摺疊屏手機一度被各大安卓手機廠商視作縮小與蘋果在高端市場差距的籌碼。2018年，柔宇科技發佈了全球第一款摺疊屏手機FlexPai柔派；2019年，三星推出了其首款摺疊屏手機Galaxy Fold，售價1.3萬元。研究機構DSCC數據顯示，在2021年三季度，三星已在全球摺疊屏手機市場拿下93%的市場份額。

時至今日，摺疊屏鼻祖柔宇科技在本月宣佈破產，先發者三星出貨量縮水，摺疊屏手機果真走上了下坡路？

“目前來看，大部分摺疊屏手機廠商的出貨量還是穩定的。”中關村信息消費聯盟理事長項立剛向時代週報記者解釋稱，摺疊屏手機面向的是特定的消費羣體的改善型消費，本身消費者基數較小。

TrendForce數據顯示，2023年摺疊屏手機全球出貨量爲1590萬臺，在智能手機出貨量中佔比僅爲1.4%。中國市場方面，2023年全年的摺疊屏手機出貨量約爲700萬臺，雖然同比增長114.5%，但相比2.76億臺的智能手機全年出貨量，佔比僅爲2%。

項立剛認爲，隨着廠商持續的技術突破，摺疊屏手機的價格有望下降，並輻射更廣的消費羣體。他稱，目前的摺疊屏手機主要面向高端商務人士和年輕羣體，推出更大更薄或便攜小巧的產品，而未來摺疊屏也或將成爲老年羣體的選擇。

針對三星摺疊屏手機出貨量的下滑，項立剛表示，在中國市場存在感不高是制約其增長的重要因素。

中國是全球最大的摺疊屏手機市場。Counterpoint數據顯示，2024年第二季度，全球摺疊屏智能手機出貨量同比增長48%，中國摺疊屏智能手機出貨量佔總出貨量的一半以上，同比增長39%。而2024年三季度，三星摺疊屏手機在中國市場的份額僅爲8%，遠低於其在全球其他市場82%的份額。

2016年8月，三星Galaxy Note 7“爆炸門”事件後，已經出現增長頹勢的三星智能手機在中國的銷量直接腰斬。根據Gartner數據顯示，2013年、2014年，三星在中國區的銷量分別約爲5894萬臺、5280萬臺，到了2015年、2016年出現大幅下滑，銷量分別約爲2902萬臺、2243萬臺。

彼時，高端市場競爭加劇，中低端市場被一衆國產品牌瓜分殆盡。2014年，蘋果推出了4.7寸的 iPhone 6 和5.5寸的iPhone 6 Plus，三星的Galaxy系列大屏優勢被削弱；在安卓機領域，隨着智能手機產業鏈業步至成熟階段，智能機售價的巨大下探空間被挖掘，小米、OPPO、vivo實現了快速崛起。

2021年前後，三星試圖憑藉摺疊屏重返中國。據當時媒體報道，三星成立全新的中國市場創新組，主抓手機和智能家居設備，該團隊直接向三星電子聯席CEO韓宗熙彙報。2021年9月1日，三星摺疊屏產品Galaxy Z Fold3 5G與Galaxy Z Flip3 5G正式在中國發布。20餘家三星摺疊屏手機快閃店陸續在上海、廣州、北京、杭州、成都、重慶等全國10餘座城市開業

但時移勢易，三星摺疊屏手機不僅未在中國打開新的局面，其海外市場也出現了被中國手機品牌蠶食的跡象。

Counterpoint報告顯示，2024年三季度，主流中國摺疊屏手機出貨量普遍實現增長。該季度，得益於Mate X5和Pocket 2在中國的高關注度，華爲摺疊屏手機的出貨量同比增長23%，市場佔有率爲15%；榮耀在2024年第三季度出貨量增長121%，市場佔有率爲10%；摩托摩拉在2024年第三季度出貨量增長164%，市場佔有率爲7%；小米憑藉首款翻蓋手機MIX Flip以及積極拓展海外市場，出貨量同比增長高達185%，市場份額也提升至6%，創下歷史新高。

西歐是全球第二大摺疊屏手機市場，2024年二季度，榮耀首次超越三星，成爲西歐摺疊屏手機出貨量第一。此外，面對摩托摩拉千元以下的 Razr系列和榮耀輕薄的MagicV系列的強勢競爭，三星的霸主定位面臨嚴峻挑戰。Counterpoint數據顯示，2024年二季度，摩托羅拉在北美和拉丁美洲佔據了最高的摺疊屏手機市場份額。得益於Razr 40系列的推動，摩托羅拉在拉丁美洲的摺疊屏手機出貨量同比增長458%。

曾經幾乎完全由三星主導的摺疊屏手機市場，正被一衆後發的中國手機品牌重塑競爭格局。“三星的摺疊屏缺少變化和突破。”項立剛稱，與國產手機相比，三星價格不敵Ov、小米和榮耀，技術層面又缺少像華爲三摺疊屏般的產品變革。

本文源自：時代週報