標準化“土特產”成俏年貨

“剛碰到一位顧客，說我們家橙子太好吃了，又下單了幾十箱送親戚朋友。”春節臨近，江西省贛州市安遠縣果農蘭森娣經營的山哈蘭家贛南臍橙基地迎來銷售旺季。10年前，蘭森娣開始從事臍橙種植經營，通過土地流轉、入股分紅等模式，帶領衆多貧困戶脫貧增收。2021年，山哈蘭家進駐脫貧地區農副產品網絡銷售平臺——“832平臺”。蘭森娣告訴記者，剛入駐平臺時，企業的年銷售額爲100多萬元，2024年的營業額突破了900萬元，還擁有了上百萬粉絲。

在“832平臺”上，像山哈蘭家這樣的企業還有很多。近日，在由“832平臺”組織開展的2025年脫貧地區“土特產”年貨大集上，酥脆酸甜的瑞雪蘋果、流沙低鹽的鹹鴨蛋、香糯可口的東北大米等來自脫貧地區46個縣域的近千款土特產匯聚一堂，衆多采購單位可在平臺開展一站式、全方位的年貨採購。

“832平臺”精準服務全國832個脫貧縣，助推當地優質農副產品和“土特產”融入全國大市場。中國供銷電子商務有限公司黨委書記、董事長劉國生表示，“832平臺”成立5年來，努力吸引和帶動中央企業、地方國企、金融機構、個人等參與平臺採購，形成強大合力，有效助力脫貧地區鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉村產業振興。

“年貨大集上的種類很多，像食用菌、茶葉等一些外地特產在我們當地都是很受歡迎的年貨。”陝西省榆林市財政局政府採購科工作人員張丹說。

截至2024年底，“832平臺”累計已完結成交額497.37億元，入駐供應商3.08萬家，在售商品35.97萬款，註冊預算單位45.40萬個，非預算單位23.27萬個，個人用戶數達184.39萬個。

北京工商大學教授洪濤認爲，“832平臺”已成爲在農村電商中獨具特色的綜合性服務平臺，對行業起到引領作用。在完成脫貧攻關目標後，平臺轉型爲鄉村全面振興賦能，在推動品牌化發展、產供鏈發展方面探索了一條有特色的電商發展道路。

一個個富有地域特色的“土特產”走向全國，培育出紮根鄉村的產業鏈。日前召開的中央農村工作會議提出，推動鄉村產業提質增效，做好“土特產”文章，培育新產業新業態，完善聯農帶農機制，促進農民增收。

“832平臺”供應商服務部區域經理劉興介紹，從成交數據來看，標準化的“土特產”產品更受歡迎，復購率也明顯更高。因此，平臺也會對店鋪商品在標準、服務、供應鏈提升、服務體驗和品牌建設方面給予幫助和支持。

蘭森娣說，在平臺的幫扶下，綜合能力提升和品牌建設增強了採購方和消費者對公司產品的認可度，店鋪復購率達到了50%以上，商品好評率達到99.6%。

來自河北赤城的悅健康食品有限公司首席執行官孫睿告訴記者，通過專業研發、嚴格品控、規範生產，把當地的野果子、雜糧等優質特產融入到糕點中，以“原生態、不添加”爲起點，打造的“雅覓華夏風物”系列糕點很受市場認可。2024年，公司營收1000萬元左右。

在“832平臺”上，脫貧地區“土特產”品類不斷豐富，品質不斷提升。平臺還重點推出了“尋味832”系列活動，推動各地農產品和當地美食、文旅深度結合。中國供銷集團有關負責人表示，下一步，將重點爲脫貧地區農副產品銷售以及售後服務提供“一攬子”解決方案，加快融入全國大市場的“快車道”，助力脫貧地區不返貧、穩得住、能致富。

農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新認爲，近年來，在脫貧攻堅期間，脫貧地區大力發展特色產業。現在這些特色產業普遍進入盛產期，做好銷售工作對於鞏固脫貧攻堅成果尤爲重要。“832平臺”爲土特產擴寬了銷售渠道，同時通過強化品質管控提升了農戶的質量品牌意識。然而，對於脫貧地區的小農戶來說，要提升產品品質，仍面臨諸多困難。因此，有必要依託供銷系統，構建專業化服務體系，幫助“土特產”領域的農戶，提升技術水平，強化質量和品牌建設。 （經濟日報記者 劉 瑾）