《產業》臺灣觀光行銷推廣 聚焦2主軸多元創新

強化主題產品方面，觀光署將以臺灣燈會、仲夏節、臺灣美食展、自行車旅遊節、臺灣好湯爲宣傳主題，適逢「世界壯年運動會」、「世界賞鳥博覽會」、「世界露營大會」在臺舉辦，展現臺灣舉辦大型賽會活動能量及生態低碳旅遊、永續觀光等主題旅遊發展已日趨成熟。

其次，觀光署將掌握郵輪旅遊，強化日韓、港星馬飛航郵輪推介、新南向市場企業獎勵旅遊、歐美紐澳一程多站皆爲主題行銷重點，日本市場「千人放天燈」及「野柳石光」二項大型夜間活動成功募客經驗亦可供其他市場參考，並積極評估以其他大型活動引客。

擴大行銷面向部分，各主力客源市場由當地知名藝人擔任臺灣觀光形象代言人，近期更首度邀請日本聲優津田健次郎爲宣傳影片配音，以優美聲線表現旅行臺灣滋味、引發話題，未來將創新行銷宣傳方式，如活用動畫、漫畫、電子遊戲（ACG）管道擴大行銷宣傳效果。

同時，觀光署將持續投放並運用大型廣告、數位廣告、社羣媒體、專屬頁面等平臺收集相關數據資訊，即時調整推廣內容、訊息與目標受衆，使效益最大化，聚焦重點主題鏈結臺灣旅遊產品，並以AI協助國際旅客提前規畫臺灣遊程，提高送客及國際旅客來臺效益。

而臺灣觀光服務分處（TTIC）的有效佈局成果已陸續展現，爲乘勝追擊，今年將於荷蘭阿姆斯特丹、澳洲雪梨與美國西雅圖等3潛力城市增設TTIC，爲歐洲、紐澳及北美市場再添助力，同時也規劃將孟買升格爲辦事處，持續開拓新興市場，開發更多潛力旅客來臺。

觀光署長周永暉肯定各駐外辦事處掌握駐地旅遊市場變化，面臨多變的市場即時研擬因應策略，最後以敬業與專業勉勵各位主任以「敬業」的心成爲「專業」的臺灣觀光行銷經理人，向全球傳遞臺灣觀光品牌的質感升級、全球引客來臺。