觀光行銷國家隊聚焦2主軸 衝刺千萬國際旅客

交通部觀光署舉辦「2025全球觀光行銷推廣研討會議」，召集16個駐外辦事處主任交流旅遊發展趨勢。（觀光署提供／蔡明亙臺北傳真）

去年千萬國際觀光客未達標，今年目標不變。交通部觀光署近日召集16個駐外辦事處主任，聚焦全球市場佈局，討論觀光數位永續發展趨勢，盼藉駐外辦事處第一手的在地情勢分析交流，期待以「觀光行銷國家隊」之姿，強化主題產品，擴大宣傳面向。

觀光署17至20日舉辦「2025全球觀光行銷推廣研討會議」，會中聚焦強化主題產品、擴大行銷面向2大主軸。觀光署說明，強化主題產品方面，以臺灣燈會、仲夏節、臺灣美食展、自行車旅遊節、臺灣好湯爲宣傳主題，今年適逢世界壯年運動會、世界賞鳥博覽會及世界露營大會在臺舉辦，展現臺灣舉辦大型賽會活動能量及生態低碳旅遊、永續觀光等主題旅遊發展日趨成熟。

另也掌握郵輪旅遊（強化日韓、港星馬Fly-Cruise推介）、新南向市場企業獎勵旅遊、歐美紐澳一程多站，皆爲主題行銷重點，日本市場千人放天燈及野柳石光2項大型夜間活動成功募客經驗，也可供其他市場參考，並評估以其他大型活動引客。

針對擴大行銷面向，觀光署表示，各主力客源市場由當地知名藝人擔任臺灣觀光形象代言人，近期更首邀日本聲優津田健次郎爲宣傳影片配音，優美聲線表現出旅行臺灣的滋味，引發話題，未來也將創新行銷宣傳方式，例如活用ACG動畫、漫畫、電子遊戲管道，擴大宣傳效果。

觀光署也持續投放並運用大型廣告、數位廣告、社羣媒體、專屬頁面等平臺收集數據，即時調整推廣內容、訊息與目標受衆，使效益最大化，聚焦重點主題如新秘境、新景點和新活動，連結臺灣旅遊產品，並因應全球AI應用趨勢，以AI協助國際旅客提前規畫遊程，提高送客及國際旅客來臺效益。

此外，臺灣觀光服務分處（TTIC）的佈局，陸續展現成果，去年2月孟買TTIC成立，今年2月就迎來800人的印度獎勵旅遊團，顯見拓點策略奏效。爲乘勝追擊，今年將於荷蘭阿姆斯特丹、澳洲雪梨與美國西雅圖等潛力3城市增設分處，爲歐洲、紐澳及北美市場再添助力，同時也規畫將孟買升格爲辦事處，開拓新興市場，開發潛力旅客來臺。

觀光署提到，爲推廣臺灣特色，整合各縣市觀光資源打造100亮點，鼓勵旅客體驗臺灣各區四季風情，並扣合2025起連3年「北迴歸線在臺灣」旅遊主題，這次特別循北迴廊帶足跡考察，以生態、文化、宗教、部落、科技爲實地參訪，預期將爲嘉義至澎湖、花東等北迴歸線經過地區帶來正面推廣效益。

觀光署長周永暉說，肯定各駐外辦事處掌握駐地旅遊市場變化，面臨多變的市場即時研擬因應策略，他也勉勵各主任，以敬業的心成爲專業的臺灣觀光行銷經理人，向全球傳遞臺灣觀光品牌的質感升級、引客來臺。