調查：7成臺灣受訪者付費訂閱 影音美食外送均入榜

電信三雄中華電信、臺灣大、遠傳深耕OTT影音串流服務，上半年點閱率、觀影分鐘數大豐收。業者／提供

訂閱經濟夯，萬事達卡調查顯示，7成臺灣受訪者有訂閱付費服務習慣，訂閱內容以影音、美食外送與音樂串流爲前3大，其中31至50歲「中生代族羣」有33%訂閱外送平臺服務，顯見中生代更有意願和習慣花錢買方便，30歲以下年輕族羣則是以影音與音樂串流平臺爲訂閱主力。

萬事達卡今天發佈「臺灣民衆消費行爲趨勢調查」新聞稿，分析臺灣民衆的付費訂閱制服務。調查指出，影音串流平臺佔44%，拿下最受民衆青睞類別，第2名爲美食外送平臺佔比爲31%，第3爲音樂串流平臺佔比爲26%。

調查也顯示，民衆使用訂閱服務並不侷限於娛樂，Google One與iCloud等雲端服務、叫車服務、超商商品的訂閱制都日漸興起，分別有19%、16%、16%民衆正訂閱該服務，而ChatGPT、Copilot等AI工具的訂閱服務也開始進入民衆視野。

萬事達卡臺灣區總經理陳懿文表示，調查發現臺灣民衆對訂閱制接受程度高，訂閱服務已經是多數民衆生活中不可或缺的一環。

陳懿文指出，70%受訪者有訂閱付費服務的習慣，更有31%受訪者表示有付費訂閱3種以上服務。訂閱服務也不再是年輕人的專利，中高齡族羣同樣熱衷於訂閱服務，且不同年齡族羣在訂閱服務的選擇上也出現顯著差異。

萬事達卡調查指出，51歲以上「熟齡族」受訪者具備穩定的消費習慣，在訂閱消費上並不輸年輕人，有66%付費訂閱服務；其中訂閱超商商品的比例達25%，每月可訂固定數量商品並自動續訂，還能借此獲得額外優惠，訂閱叫車服務則有23%。

31至50歲的「中生代族羣」使用訂閱服務的比例則爲70%，除了影音串流平臺外，更有33%訂閱外送平臺服務，萬事達卡指出，顯示中生代更有意願和習慣花錢買方便，以滿足美食外送與娛樂需求。

30歲以下「年輕族羣」使用訂閱服務的比例高達71%，49%的受訪者有訂閱影音平臺，音樂串流平臺則有35%，但此族羣訂閱外送平臺的比例僅有24%，反而較中生代族羣低，顯示此族羣主要運用訂閱制暢享娛樂生活。

萬事達卡臺灣民衆消費行爲趨勢調查時間爲今年5月30日至6月16日，針對1000名18至65歲的臺灣消費者消費習慣所作的線上調查。