【e公司觀察】自媒體對股市有推波式影響，投資者應增強雜聲鑑別力

在最近一輪A股行情的上漲與波動中，有一個新的影響因子值得重視。在引導開戶、引導散戶資金入市，甚至引導交易等方面，自媒體的力量都被大幅強化，對行情預期的影響力空前增強。

近日，某位擁有千萬粉絲量的短視頻博主賬號被封，一些大V的股市言論也受到抖音、小紅書、快手等相應平臺限制。這些財經自媒體此前都曾連發多條視頻或文字，談論股市走勢，甚至直接推薦個別股票，入榜相應平臺作爲典型負面案例。

與“直播帶貨”相比，股票市場非常特殊。股市行情是基本面、政策面、預期面、情緒面等多重因素共同作用的結果。我國資本市場以散戶爲主的投資者結構、部分投資者在決策中具有一定的“羊羣效應”，這與自媒體信息傳播過程中的某些特徵具有耦合性。

自媒體傳播天然具有普及化、平民化、互動性強、影響力大等特點，可以實現知識平權、構建多元化個性化傳播生態。從近期對資本市場的影響來看，一些自媒體對於股市的傳播和引導，出現一些投機化、極端化、短視化的特徵。

在這輪A股熱潮裡，短視頻涌現出大批“股神”和預言家。某些自媒體賬號對自身“成功學”進行包裝，通過多種形式證明自身“咖位”。背後的變現方式不一而足，有些給證券公司引流開戶、分成佣金，有些售賣投顧會員卡，還有些利用流量優勢引導“擡轎子”或“接盤”，實現粉絲收割。一些自媒體背後大概率掩藏着“利益鏈條”，這可以視爲此前股市黑嘴產業鏈在短視頻時代的變種。

這往往會帶來“劣幣驅逐良幣”效應。一些刻意誇大股市造富者，往往更能吸引公衆關注。在這些嘈雜的喧囂中，一些客觀理性的聲音、有建設性和啓發性的聲音、更具獨到見解的專業聲音，反而沒有被關注到。比如不宜把全部儲蓄投資股票、不應借錢槓桿炒股、不要道聽途說、需要堅守價值投資和長期投資等。

股市行情的影響因素很多，信息在其中的作用越來越強。信息流通速度越快，股票市場走勢的不確定性往往也會更大。個別新投資者容易受到個別不良短視頻的蠱惑，有激情而少理性，重短線而輕長線，這些都既不利於投資受益的實現，也不利於股市良好生態的構建。

除了不良短視頻之外，近日自媒體還出現部分大V的隔空“互懟”現象。對於複雜的市場來說，意見不同甚至迥異，完全正常。分歧背後，一些鐵律卻是一致的：投資從來不是一場追求一夜暴富的遊戲，而是一場考驗耐心、智慧與勇氣的馬拉松。股市也不是提款機，不是賭場，而是實體經濟的助推器、是企業發展的大舞臺，是投資者共享經濟發展成果的廣闊平臺。

尤其對於新股民來說，一方面應樹立正確的投資觀念、重視上市公司的基本面、強化投資素養提升，另一方面也應提高風險意識，在嘈雜聲音中增強鑑別信息能力，防止被流量收割。