國貨彩妝品牌毛戈平重啓港股IPO

DoNews10月11日消息，據《證券時報》報道，毛戈平化妝品股份有限公司（簡稱“毛戈平”）近日再次向港交所主板提交上市申請書，中金公司擔任獨家保薦人。衝刺A股多年的毛戈平年初撤回滬市主板IPO後，今年4月正式改道港股，因滿6個月，於10月8日失效。

回顧其上市歷程頗爲曲折。早在2016年，毛戈平就曾遞交招股書謀求A股IPO，2017年底更新招股書後，IPO進程陷入停頓，一直未有消息。時隔五年後，2021年10月，毛戈平IPO過會，但此後毛戈平卻一直未獲證監會批文。

2023年3月，毛戈平重新提交招股書衝刺滬市主板，並獲交易所受理。彼時毛戈平擬募資11.21億元，募集資金擬用於投入渠道建設和品牌推廣項目、研發中心建設項目、信息系統升級建設項目、形象設計培訓機構建設項目。

但此後，毛戈平一直未獲交易所審覈問詢，直到今年1月公司最終撤回IPO，隨後公司選擇改道港股IPO。

成立於2000年的毛戈平現旗下擁有兩大品牌，其中旗艦品牌MAOGEPING於2000年推出，根據弗若斯特沙利文的資料，其爲中國第一個高端美妝品牌且在所有國貨品牌中處於領先地位；按2023年零售額計算，MAOGEPING品牌是中國市場十五大高端美妝品牌中唯一的國貨美妝品牌，排名第十二，市場份額爲1.8%。2008年，毛戈平通過推出“至愛終生”品牌以擴展品牌組合，其主要覆蓋彩妝和護膚品品類。

截至2024年6月30日，毛戈平的產品組合包括兩個品牌的387個單品，涵蓋337個彩妝單品以及50個護膚單品。從定價來看，毛戈平的彩妝產品的建議零售價一般在200元至500元之間，護膚產品的建議零售價一般在400元至800元之間。今年上半年，毛戈平彩妝和護膚品銷售收入分別佔其產品銷售總收入的57.1%和42.9%。

根據弗若斯特沙利文的資料，毛戈平是中國市場十大高端美妝集團中唯一的中國公司，按2023年零售額計算排名第七。

業績方面，2021年至2023年，毛戈平營收分別爲15.77億元、18.29億元和28.86億元，複合年增長率爲35.3%；同期，淨利潤分別爲3.31億元、3.52億元和6.64億元，複合年增長率爲41.6%，淨利潤率則分別爲21.0%、19.2%和23.0%。2024年上半年，毛戈平營收爲19.73億元，同比增加40.97%；淨利潤爲4.92億元，同比增加41.02%。

據招股書，2021年至2024上半年，毛戈平產品銷售佔總收入比例爲94.4%、97%、96.4%和96.4%，爲公司營收主要來源，同期化妝品藝術培訓及相關銷售佔比則分別爲5.2%、3.0%、3.6%和3.6%。

毛戈平通過整合線下及線上渠道的廣泛銷售網絡銷售產品。線下渠道包括主要通過自營專櫃直銷，向一家高端跨國美妝零售商銷售，及向線下經銷商銷售。

根據弗若斯特沙利文的資料，截至2024年6月30日，毛戈平在全國的自營專櫃數目爲372個，在中國所有美妝品牌中排名第二。公司線上渠道涵蓋天貓、小紅書、抖音、京東及淘寶等電商平臺，包括透過直營網店銷售，及向線上經銷商銷售。