哈佛商業評論／瞄準鄰國成長機會

圖、文／哈佛商業評論雜誌

傑佛瑞．鍾斯 Geoffrey Jones

如果新興市場的成長機會繼續遠遠超越已開發市場，對印度、中國、印尼、巴西和土耳其等國家的企業來說，全球化這條路，應該如何調整？巴西美妝業巨擘大自然化妝品公司面對這個問題，經驗豐富。雖然這家公司所在地區的成長愈來愈強，但約三十年來，它還是一直嘗試打進已開發市場，成果好壞不一。大自然化妝品最後擺脫了全球化的刻板印象，認爲在阿根廷、智利和墨西哥取得勝利，和征服巴黎或紐約一樣，都是躍上世界舞臺的有效方法。