Hbbtv全球發展總監：Hbbtv現狀與未來展望

本站科技訊 11月16日消息  2012亞太OTT TV峰會在上海舉行。歐洲混合廣播標準組織全球發展總監Ye  Wang發表演講。

實錄如下：

各位嘉賓大家早上好，我是王曄，我來自德國，這次來這邊是受到會議方邀請，也是受Hbbtv的委託，代表Hbbtv到這邊來聊一下在歐洲Hbbtv的發展以及展望和規劃。這個是我們經常看到的情況，在顯示世界裡有機遇廣播電視的很整套的服務，有基於英特網的整套的服務，但是絕大部分的時候他們是分割的。甚至在一個遙控器上，一個小小的遙控器上大家也可以看到，對於頻道的控制，對於廣播電視的控制，對於英特網他們是分開的。

這個是講Connected TV的一個意思。對於Connected  TV來講也是這樣的，他對於任何廣播電視方面的內容他是獨立的，然後Tv  Portals是分開的。他是機遇DVD的Broadcact的內容，然後開始同步的。從Broadcact開始，可以看到與現在的內容相關的服務，比如說回看電視這類東西，後面我會向大家更詳細的介紹。這是一個很簡單的例子。在歐洲的家家戶戶用Hbbtv是怎麼起來的，他會顯示一個紅色按紐，你按遙控器的紅色按紐的話，這時候基於Hbbtv的應用就會過來了，我這邊按紐一按，這邊就會出來Hbbtv的東西了。然後這邊就是Hbbtv瀏覽器的東西，開始展示所有這些交互的內容了，這個就相當於紅色按紐一按就是顯示這方面的東西了，像諮詢啊，新聞啊。這個在德國是典型的東西了，通過紅色按紐按下去，就會展示出EPG的形勢。過去1、2周以及未來的EPG的未來。後來Broadcact在德國、法國，在Hbbtv平臺用來展示他回看電視的東西。後面我有一些詳細的例子來介紹。

從他的技術起源來講，Hbbtv當時的核心思想是什麼呢？他希望進入門檻低，不希望重新發明一個新技術，重新創造一個新東西，其實背後的思想是期望對這種廣播公司也好，希望對這種設備廠商來講也好，他們的投資在Hbbtv這塊是非常有限的，這是當時第一個核心思想，第二個核心思想，Hbbtv希望藉助已有的成熟的標準，從技術上不再需要探討、驗證一些東西，比如說DVD這些東西都是非常好的規範了，他希望藉助現有規範最好的東西放在一起，做成一個泛歐洲的規範。我簡單講一下，Hbbtv從DVD裡拿到的是這個部分。對於顏色鍵的支持啊，當然了，我們協會和OAPF，我們有大量的交互，包括在規範上大量藉助了他的CEA的規範，這樣Hbbtv本身發展是很快的，從2010年開始商業化，到現在已經到歐洲大部分國家了，確實非常快。

這個版本，1.5是法國的同仁，廣播公司組成的這樣一個協會，他們提出了三點要求，最後是經過協會一致同意的，一個是對DRM進行支持，我們對DRM增加了一些接口，同時爲了保持良好的客戶體驗，增加了客戶的支持，同時也增加了DVB的接口。我們看一下Hbbtv起了什麼樣的作用，這是我們傳統的數字電視的這樣一個頻道。這個是我們傳統的這種線上Player，互聯網的組織方式，Hbbtv是這樣子的，通過紅色按紐的方式，發明了一種廣播電視相關的程序，作爲一箇中間橋樑作用，通過這樣的門戶也好，把You  tube也連過來了，這是一種方式，第二種方式我通過紅色的按紐可以把資訊、娛樂信息連過來，就是這樣一種方式。通過紅色按紐不可能去到一個自由的Web上去的。而且在這兩者之間是由一個不是說完全脫離的，我從廣播電視起來了，你Broadcact的一些應用就脫節了，不是的，他有一個時間是同步的，所以他的內容相關的。

這是Hbbtv協會的一個現狀，當時歐洲開始發展，到2010年2年的時間我們發展60多個會員了，現在還在增長，到2010年6月份，Hbbtv組織以他們的名義發佈了Hbbtv，他們很明確，做了一個泛歐洲的一個標準，我們非常展望Hbbtv以後能爲我們亞洲尤其是中國做一些事情。在2012年4月份，通過和法國的廣播電視組織進行互動，我們推出了Hbbtv1.5的內容，我們是反向兼容的，間年10月10號、11號的時候，我們組織了另外一次會議，討論了Hbbtv2.0的東西，裡面有很深層次的思考，考慮了很多歐洲最新業界的發展，加了一些比較重要的東西，我在之後展望的時候會講一下。

這個是歐洲大陸，這個顯示Hbbtv目前在歐洲的分佈，是從德國，我所在的這個地方起家，迅速發展勞動法國、西班牙，目前從東歐這一塊是捷克，包括澳大利亞他們也做這個事情。所有的北歐國家的話，他們都上Hbbtv的東西。UK是非常特殊的國家，他很多東西都有自己的支持，但是他和Hbbtv有千絲萬縷的聯繫，他目前有三塊，其中兩塊都有其他公司支持了。他名字叫G2，還是藉助了Hbbtv，所以在UK的免費Set這一塊是用Hbbtv的。另外一個他是開放的，由整個系統裡面各個組織參加的，這個叫Connected TV組織，他和Hbbtv重疊度非常高，他很多內容來自Hbbtv，他自己做了很多拓展，比如說在表述這個服務的時候怎麼做的漂亮一點，怎麼做的更好一點。總的來說對UK來說，Hbbtv和他們有深厚的過程。這就是在歐洲的分佈，其實在亞洲通過記者也好，其他渠道也好，其實也知道Hbbtv已經開始起步了，有很多國家開始做了，我們下面討論一下Hbbtv在亞洲發展的情況。目前是5、6個國家在做，有些政府已經發布了，有些是試行的階段，所以Hbbtv的態勢非常好，發展非常迅速。

這是在歐洲經常看到的利用Hbbtv來做的事情，比如說在德國，他經常用做EPG的東西，還有回看電視，包括現在廣播公司也好，運營商也好，把他作爲一個Portals插入廣告，做網上商城，比如說有德國好聲音！他可以利用Hbbtv做更進一步的信息啊，甚至做一些網上商城啊，這樣一些東西，後面我有一些具體的案例來講一下Hbbtv在歐洲是怎麼推的，目前在德國來看90%以上的公司已經推出了Hbbtv的服務，總數是50多家Hbbtv的應用，而且形態各異，非常鼓勵創新，有各種各樣的商業模式在背後。僅僅在德國目前已經有30個左右的品牌了。我最近了解到的是在德國，90%以上的TV已經支持Hbbtv了。這是ARD他們一個廣播公司，下面我講講Hbbtv的應用。ARD是德國主要的Broadcact，他把傳統的EPG結合在一起了，這個是昨天、今天、明天的，而且可以往後推，往前推，這是不同的頻道的，下面是針對每個頻道他的一個不同天的一些內容。針對回看電視馬上可以播放出來，這完全是針對Hbbtv做的，是瀏覽器把這個東西展示出來的，這個就是目前來講Hbbtv越來越像商務化發展了。

比如說現在我們有一個在線的TV秀，他會有紅色按紐提示，會把實時的信息提示出來，可以是球賽的信息，可以是最新的新聞的信息。剛纔足球球賽的信息，就把他們的隊伍，贊助商的球衣拿出來賣了，整個是一個連貫的方式了，而不是割裂的了。我要看到這個TV的東西，我再上網？不是這樣的方式了，他不是了，他利用衝動心理，我在當下就喜歡這個東西，我馬上就可以買他。我就可以交易了。這個是瑞士很多的Hbbtv供應商提供他們的Portals。本身Hbbtv是一個運用平臺，完全可以被運營商和設備廠商當成一個Portal來用。這個是蘇黎士的運營商，就展示了很多本地的信息，商務信息，包括酒店、電影、航班、娛樂場所，這個是他展示最近播放電影的信息，掃描他的二維碼就可以看到更詳細的信息。這是另外一個例子，加入在線廣告的一個東西。

在德國也有網上電視，他們以前是通過鼓勵大家打電話，發短信，現在馬上就可以購物了，通過Hbbtv跳出來這樣一個東西，就可以購物了。這是我們央視去年和Hbbtv協會合作，他們做了非常好的Hbbtv服務。這是星光大道，如果你按紐的話，報名啊，投票啊，評委信息都可以做展示，都是通過Hbbtv的，這是央視CCTV另外一個例子，這是一個廚藝的節目，當你按紅色按紐的時候，可以把一些配方展示出來，你按紅色或者黃色按紐就馬上可以購物了，他喜歡這盤菜，他想做但是沒有調料，這就衝動購物了。

展望一下未來，1.0、1.5滿足了現有的需求，2.0我們希望與時俱進，把現在熱點的東西拿出來。第二個是與第二屏的互動，因爲電視他本身，通過對消費者的觀看行爲來發現，很多人喜歡看第二屏，他們喜歡先電視交給第一屏，然後把推特啊，微博啊，和好友交流啊，就把這些東西放在第二屏上。另外就是和廠商怎麼共存，對於Hbbtv2.0我剛剛講了，在11、12號我們探討了基本的範圍，然後下個月就會把他的範圍定下來。然後大致上，基本上一個Hbbtv的版本出來是9—12個月的時間，所以可能會到明年晚一點的時間Hbbtv2.0纔會出來。展望一下未來，Hbbtv本身是一箇中立的技術平臺，對文化也是中立的，他可以在歐洲成功，那麼也可以在亞洲成功。然後我代表Hbbtv協會也代表我們的意向吧，我們也希望Hbbtv在亞洲、尤其在中國能夠重要，如何上Hbbtv的服務更好，如何上運營商做的更好，我們可以交流一下。總的來說Hbbtv是一個技術的平臺，他可以鼓勵很多的技術創新，因爲他對前段的服務非常少，所以他可以很快的發展爲雙盈的價值線出來。

最後一點，他本身這塊Hbbtv做的事情特別特殊，他以前沒有任何事情是把兩個Broadcact連接起來的，他有很大的潛力，這就是我今天的演講內容，謝謝大家！