何謂「政治廣告」？臉書新制似乎難以辨別
▲臉書政治廣告策略正式上路，廣告主必須揭開身份。（圖／翻攝臉書）
爲了防範有心人士透過廣告內容干預選舉、誤導錯誤觀念，臉書上週正式啓用政治廣告政策，然而新制上路卻引發不少問題，到底該如何定義「政治廣告」？俄羅斯學者 Sean Guillory 就因爲 Podcast 內容有涉及美國總統川普，導致被臉書要求比照政治廣告辦理。
科技網站《The Verge》報導，Guillory 上週採訪「Russians On Trump」一書的編輯 Laurence Bogoslaw，該書主要是撰述川普在當選總統之前，與俄羅斯之間的互動關係，並非面相政治狂熱者或是連結時事議題，而是偏向學術研究的書籍。Guillory 想要花錢推廣自己的節目卻被臉書拒絕，要他以政治廣告的方式進行辦理。
美國獨立記者 Jenn Elizabeth 在追查「佛林特水源災難」（Flint Water Crisis）後續新聞，打算投放廣告時，也面對相同的難題，另一名獨立記者 Kevin Wiles 投放有關親屬繼承車牌的新聞，同樣被視爲政治廣告。Guillory 批評臉書政策纔不是審查，反而是充滿愚蠢和不幸的，「對於專精俄羅斯研究的學者來說，想要傳遞專業知識是非常困難的。」
▲臉書執行長 Mark Zuckerberg 曾公開坦承，美國選舉遭到外國勢力干預。（圖／達志影像／美聯社）
上週臉書官方部落格曾經闡述何謂政治廣告，但寫得相當模糊，除了明確有關選舉、候選人的廣告內容外，臉書與非營利組織合作，列出 20 個有關的議題。在臉書給予 Guillory 的回覆中，官方表示川普與俄羅斯都會被視爲政治性廣告，至於其他兩位獨立記者的案例中，可能分別被歸類於 20 個政治議題之中。
若被臉書判定爲政治廣告，需要公開背後金主身分，用戶可以看見由誰出資、花費多少錢、觸及人數與受衆年齡等，此外廣告主必須通過臉書驗證，證明具有實體據點才得以投放政治性廣告。事實上，臉書並不會阻止任何人投放廣告，只是一旦被視爲政治廣告，就得經歷一連串的身份認證，特定主題的內容想要使用廣告功能，並沒有這麼容易。
我們生活中的所有議題，其實都與政策拖不了關係。該起事件顯示，官方沒有辦法明確辨別所有廣告內容是否與政治有所關連，包含「環境」、「能源」、「健康」等話題，在臉書最新政策都屬政治性議題，對於非營利組織甚至是純粹分享知識的專頁來說，碰上冗長的驗證可說是相當麻煩，臉書更得耗費人力進行審查，長期下來是否會對廣告生態造成傷害？仍有待觀察。