歡樂家水果罐頭累計8年全國銷冠 推進多元化渠道建設

歡樂家(300997)作爲中國食品行業的佼佼者，近日榮獲全球權威行業研究及諮詢機構弗若斯特沙利文頒發的“水果罐頭累計8年（2016至2023）全國銷售額第一”的行業證書。這一榮譽不僅是對歡樂家過去成就的認可，也是對其未來發展潛力的肯定。

嚴格把控原料

睿略諮詢數據顯示，2023年全球水果罐頭市場規模爲1775.59億元，中國爲674.72億元，預計到2029年將達到2210.65億元，具有穩定的增長空間。

歡樂家發佈的2023年業績報告中，水果罐頭完成營業收入7.09億元，比上年同期增長17.49%。自2021年上市以來，歡樂家水果罐頭已經實現了營收連續3年增長，公司整體業績也實現營收利潤雙增。2023年歡樂家實現營業收入19.23億元，同比增長20.47%；淨利潤2.78億元，同比增長36.85%。

歡樂家的成功首先得益於其對原料的嚴格把控。公司在全國擁有四個生產基地，均位於水果主產區，包括山東蒙陰、湖北枝江及漢川、廣東湛江等地，從源頭上保證了水果的新鮮度和品質。此外，歡樂家採用“合作社+公司”的訂單農業採收方式，既保障了果農的利益，也保證了原料供應的穩定性。

生產方面，歡樂家採用全自動化的生產線，從原料篩選到成品包裝僅需2至4小時，最大程度保留了水果的原味和口感。歡樂家緊跟市場趨勢，不斷推出創新產品。公司通過成熟的密封和殺菌工藝，實現了無需添加防腐劑的長期貯存，消除了消費者的顧慮。同時，歡樂家還推出了多種口味和包裝形式的水果罐頭，如雪梨、楊梅、山楂等，以及便攜的瓶裝或袋裝產品。

渠道多元形象升級

歡樂家的渠道策略同樣值得稱道。公司採用“扁平化”與“下沉式”的經營策略，經銷商數量穩定增長，有效終端網點數量約70萬家。此外，歡樂家積極開拓新興渠道，如零食專營連鎖、餐飲、茶飲、咖啡等，實現了銷售終端的多元化發展。

在銷售渠道上，歡樂家採取了多元化戰略。一方面，歡樂家積極開拓線下銷售渠道，通過經銷商和分銷商將產品鋪向全國各大商超、餐飲等終端網點。另一方面，歡樂家也充分利用線上電商平臺，如拼多多、抖音、天貓、京東等，進行產品銷售和品牌推廣。這種線上線下相結合的銷售模式，有效提升了產品的市場覆蓋率和品牌影響力。

品牌形象上，歡樂家通過與體育賽事的合作和籃球巨星奧尼爾的代言，成功吸引了年輕消費羣體的關注。這一系列動作展示了歡樂家向年輕、活力、健康生活方式的品牌形象升級。