家電大數據:爲何低價智能電視盒最熱銷?
（原標題：家電大數據:爲何低價智能電視盒最熱銷?）
【中關村在線家電頻道原創】智能電視盒對於大家來說並不陌生，傳統的有線電視機頂盒只能觀看電視節目，或者點播一些有線電視網內的電視節目回放，而智能電視盒的功能則相對豐富很多。比如用戶家中還在使用老式的液晶電視，有了智能電視盒，就可以搖身一變，讓普通電視變身爲高大上的智能電視，從而實現很多功能，比如觀看正版在線視頻節目，或者在大屏電視中玩3D遊戲甚至是體感遊戲，這樣就可以讓家中原有的老電視煥發青春，做到物盡其用。除此之外，有的用戶家中智能電視購買時間較早，配置已經Out，看視頻、玩遊戲都會卡頓，因此購買智能電視盒也是這些用戶不錯的選擇。
最近，奧維雲網(AVC)公佈了2016上半年中國智能電視盒市場研究報告，帶來了很多觀衆智能電視盒產品的大數據，從中可以看出哪些智能電視盒最受歡迎，哪種智能APP最受用戶青睞，以及智能電視盒用戶開機使用率究竟如何等等內容。話不多說，本週的《家電大數據》第53期，我們就來一起關注一下2016年上半年中國智能電視盒市場的熱點。
■ 2016上半年 智能電視盒銷量同比增長
首先我們來看一組2016年上半年彙總數據，根據大數據顯示，2016年上半年，中國智能電視盒市場銷售總量710.7萬臺，這一數字相比去年同期，增加了19.8%。如果細分第一季度與第二季度，第一季度銷量爲390.9萬臺，第二季度銷量爲319.8萬臺。相比2015年同期，分別增長了33.2%和6.7%。
■ 線上與線下渠道佔比接近 線上增速明顯
對於智能電視來說，消費者究竟喜歡在新興的網絡渠道購物，還是更喜歡到傳統的賣場中選購呢？我們來看看大數據給出的答案。數據顯示，2016年上半年，線上渠道銷售智能電視盒爲332.3萬臺，線下渠道銷售爲378.4萬臺。
從數據中可以看出，兩者之間佔比比較接近，線上與線下比例爲46.8%比53.2%。線下渠道以6.4%的微弱優勢領先。不過值得關注的是，線上渠道同比增長高達33.9%，線下渠道同比增長僅爲9.7%。如果線上渠道能夠繼續保持如此增速，那麼線上購買渠道份額則有望超越線下渠道。
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■ 解讀：爲何低價智能盒子最受寵？
目前市場中在售的智能電視盒品牌衆多，既有一些新興的品牌，比如小米、樂視、天貓，也有一些老品牌，從以前做PC電視盒起家的英菲克、天敏等等。而在價格方面，也從不到百元到數百元的產品都有涵蓋。那麼，究竟哪一價格段的智能電視盒最受寵呢？我們還是用大數據來尋找答案。
根據大數據顯示，以線上平臺爲例，0-99元智能電視盒，銷售佔比爲13.2%，100元-199元智能電視盒，銷售佔比爲44%，200元-299元智能電視盒，銷售佔比爲28.5%，300元-399元智能電視盒，銷售佔比爲11.7%，而400元以上售價智能電視盒，銷售佔比爲2.6%。
從這組數據可以看出，市場中100元-1999元價格區間的智能電視盒最受消費者青睞，佔比達到了44%，超過了四成份額。這也說明了消費者購物越來越理性，對購買智能電視盒產品經過了仔細考慮，選擇相對來說價格較低的產品購買。值得關注的是，400元以上高端智能電視盒市場佔比僅爲2.6%，也說明了高端智能電視盒並不太被消費者認可。
■ 解讀大數據：爲何百元級智能電視盒最暢銷？
從配置上來看，100元-199元價格段的智能電視盒，往往配備了1G內存、四核心處理器這樣的配置，基於安卓系統，內置了正版視頻點播平臺，可以玩遊戲、看視頻，在應用商店中安裝合法APP。而有一些智能電視盒廠商對產品的宣傳，則集中在八核、4K超高清這些噱頭上。對於智能電視盒來說，選擇物盡其用的產品纔是正確的。
比如家中使用的還是普通1080P電視，就沒有必要購買價格更高的4K超高清智能電視盒，一方面是4K資源匱乏，另一方面，多花費成本購機，卻享受不到應有的效果，這些問題也是值得考慮的。如果只是觀看正版視頻、玩玩遊戲，百元價位具有四核處理器的智能電視盒就完全可以勝任，這也正是爲何用戶最青睞百元級的智能電視盒的原因之一。
■ 智能電視盒開機率超五成開機率
購買了智能電視盒的用戶，開機率又如何？是否會出現買回家中使用幾次之後，就被冷落的情況呢？根據大數據顯示，2016年1月，智能電視盒開機率爲55%，2月開機率爲57%，3月開機率爲55%，4月開機率爲56%，5月開機率爲54%。從趨勢上來看，智能電視盒開機率均在50%的均線之上，特別是在2月由於春節假期等原因，讓開機率創下新高，達到了57%之多。這也就意味着，有多半數購買了智能電視盒的用戶，在正常使用產品。
■ 影音APP受寵 智能電視盒成爲看片法寶
對於智能電視盒來說，通常的使用用途爲看視頻、玩遊戲和安裝各種APP，正版智能電視盒都會內置正版視頻點播平臺，還帶有應用商店，用戶可以從應用商店中安裝各種APP，比如影音類、遊戲類等等。那麼，在今年上半年，智能電視盒用戶對那些應用程序比較青睞，並且經常使用呢？
根據大數據顯示，今年1月到5月之間，教育類、遊戲類和影音類這三類APP最受智能電視盒的用戶青睞。其中活躍用戶比例如下，教育類APP，活躍度分別是1月爲2%，2月爲18%，3月爲11%，4月爲17%，5月爲29%。遊戲類APP，活躍度分別是1月爲4%，2月爲23%，3月爲13%，4月爲15%，5月爲27%。影音類APP，活躍度分別是1月爲55%，2月爲82%，3月爲67%，4月爲78%，5月爲86%。
從活躍度的數字來看，影音類APP是智能電視盒用戶使用度最高的應用，活躍度最高達到了86%，這也說明了使用智能電視盒觀看影視節目的用戶最多，也成爲了最常用的功能之一。遊戲APP和教育類APP，活躍度排名則非常相近，兩者之間不相上下。
總體上看來，2016年上半年，國內智能電視盒市場比較受關注，國家廣電總局出臺的嚴打非法智能電視盒政策對市起到了淨化的作用，肅清了非法預裝APP和盜版平臺，讓智能電視盒得到健康穩步的發展。好了，本週的《家電大數據》就到這裡，下週六同一時間再見。
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