進博觀察丨香氛消費持續受捧 “情緒價值”成最大動因

21世紀經濟報道記者 陶力 上海報道

第七屆中國國際進口博覽會整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了來自152個國家、地區和國際組織的參展商。它不僅是世界瞭解中國的窗口，也是觀察和把握全球消費趨勢開放平臺。

此次展會中，6.1館的消費品展區吸引了諸多觀衆前來打卡，設立了美妝及日化用品、智能家電及家居、時尚潮流及珠寶、體育及戶外用品四大板塊，匯聚來自70餘個國家和地區的超700家企業。囊括了科蒂、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等知名企業。

除了美妝以外，香氛品牌的現場體驗，也排起了長長的隊。在資生堂“資創未來”展區，爲體驗者提供量身定製的香氛體驗。另外，科蒂集團自有高端香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS作爲科蒂在香水研發領域的全面創新，也在本屆進博會正式亮相。該品牌全系列14款產品應用了多分子光環、 EmoChar™等多項前沿技術，體現了在未來香水創作方面的技術突破。

與此同時，GUCCI古馳、BURBERRY博柏利、Tiffany蒂凡尼等數十個品牌的豪華香水形成的矩陣，也成爲展會上的一大亮點。通過沉浸式體驗，展示了在持香性能、情緒科學和可持續香氛三個研發領域取得的成果，包括通過使用回收碳捕獲乙醇製作香水推進可持續發展。

相較於美妝市場的低迷，香氛產業的增產仍然十分可觀。前瞻產業研究院數據顯示，2022年中國香氛市場規模達到了174.3億元，同比增長23.68%，預計2028年整體規模或可突破539億元。一衆國際品牌也從研發上在加強本土化，如中國用戶喜歡的茉莉花香型香水。畢竟，強化情緒價值，是順應當下消費潮流的必選項。