科學餵養C位出圈 海普諾凱憑什麼？

贏在全面高階營養！

作者：聞道

編輯：蒙多

風品：可樂

來源：銠財——銠財研究院

印度電影《起跑線》，曾風靡亞洲影壇。劇情雖有戲謔，卻折射出家長對子女起步教育的重視感。

時代在變、市場在變。隨着“90後”“95後”新生代羣體漸爲人父人母，育兒理念也在迭代，“起跑線”一詞被賦予了更多內涵。人生不是擡頭就見終點的百米賽，而是一場集體力、智力、努力、心力於一體的馬拉松。想要真正不輸起跑，不盲目“雞娃”、科學性是第一位。

3月22日，澳優旗下海普諾凱攜手中國食品科學技術學會，在京召開“全面高階營養，實證科學餵養——嬰幼兒全面營養技術研討會”。就爲萬千寶爸寶媽，提供了一個嶄新思路、科學餵養福音。

中國工程院院士、中國食品科學技術學會理事長孫寶國

中國工程院院士、中國食品科學技術學會理事長孫寶國教授做了開幕致辭，他指出，嬰幼兒的健康和營養問題，不僅關乎一個家庭的幸福，更是一個國家未來發展的基石。母乳是嬰幼兒最好食物，是生命早期營養的物質基礎，不斷對母乳進行研究的最終目的是爲兒童的營養與健康。

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科學餵養刷新“高度”

全面、精準最重要

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判定一罐好奶粉，核心技術、配方是關鍵。

從全面營養到“全面高階營養”，此番餵養理念升級的關鍵密碼，正是“Pro59黃金配比技術”。

據現場發佈會信息，海普諾凱獨創的“Pro59全面營養配方”富含59種以上黃金營養成分，包括乳鐵蛋白、HMOs、益生菌益生元、雙水解分子、OPO、DHA、ARA、葉黃素、膽鹼等，可選擇性營養成分種類達13種。在行業主流嬰幼兒奶粉產品中種類最多，實現高階營養全覆蓋。

有業內專家指出，作爲我國高端奶粉市場的標杆企業，配方一直是海普諾凱的強項，此次“Pro59全面營養配方”發佈，意味着公司再次領跑嬰配粉行業。

不算過譽。除了營養成分豐富，“Pro59黃金配比技術”還實現了不同成分間的科學配比，確保均衡攝入和相互協同，達到1+1＞2效果。並通過三大關鍵技術：蛋白雙水解技術、氨基酸組態優化技術、母乳低聚糖模擬技術，爲自護成長+消化吸收全面加分，領銜9大餵養表現。

中國食品科學技術學會現場鑑評分析結果顯示，海普諾凱荷致系列全面營養配方奶粉，支持嬰幼兒全面生長髮育，多維度模擬母乳組分，支撐了產品餵養效果，產品配方及技術達到國際先進水平。

一出手就是C位出圈、王炸亮相，海普諾凱果然高手。放眼市場，科學餵養、精細化育兒時代真的已經來了。海普諾凱此番放大招、可謂恰逢其時。

2024年3月，寶寶樹《2024新生代媽媽奶粉餵養白皮書》發佈。高達91%的媽媽表示會努力做到科學育兒，85%的媽媽認同精細化餵養。進而對奶粉品質提出了更高要求，食品安全的基本需求之外，媽媽們開始更關注營養配方的全面科學性、餵養精準度。

作爲深耕全面營養領域的領軍品牌，海普諾凱敏銳洞察了這股需求風潮，在全面營養基礎上，進一步提出了“全面高階營養”理念。

所謂“全面高階營養”，是指在滿足嬰幼兒基礎生長髮育所需的必需營養成分基礎上再升級，以更全面的營養及科學配方技術，滿足嬰幼兒在成長過程中的各項高階營養需求，並支持全面自護效果，幫助嬰幼兒更好地應對外界環境的挑戰。

知名乳業專家宋亮認爲，海普諾凱的全面高階營養戰略具有以下幾點優勢：

首先，海普諾凱率先佈局了全面精準營養，爲其打造成爲中國乃至國際專業營養產品提供者和品牌塑造者，打下堅實基礎。

其次，隨着中國人營養需求的不斷提升，營養健康的差異化需求不斷增加，全面高階營養能有效滿足不同人羣的差異化需求，更有利中國寶寶的身心健康發展。

最後，對於未來高端奶粉市場的發展趨勢，宋亮認爲目前高端奶粉市場的這個品牌形象、價格基礎、渠道信心在逐步恢復，未來中國高端奶粉市場規模或將在300億之上。

談及攀登珠穆朗瑪峰時，探險家喬治.馬洛裡曾表示：“當海拔不斷上升，你不站在峰頂，永遠不知道這個世界發生了什麼樣的變化。”管理學家傑克·韋爾奇也說過，企業唯一的競爭優勢，是具備比你的競爭對手學得更快的能力。

顯然，從全面營養到“全面高階營養”，海普諾凱刷新了科學餵養的“海拔高度”、率先卡住新消費潮C位、用特色差異化引領了行業變革，後續成長性不容小覷。

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卡位新國標

搶跑領跑、馬太效應在路上

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成功榮耀，從來不是偶然的。

“新國標”的卡位競爭，不僅是速度比賽，更是綜合實力比拼。

回望2023年，中國嬰配粉市場競爭白熱化。據尼爾森IQ數據顯示，2023年1～11月，嬰兒配方奶粉全渠道銷售額同比下降13.7%，其中線下渠道下降17.4%，只有線上渠道小幅上升0.2%。

2023年2月22日經過長達5年的研究制定，《嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB 10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB 10767-2021）嬰幼兒配方食品新國標正式實施。

相比舊版，新國標對嬰配粉各項標準進行了升級，躋身“全球最嚴”之列。且明確留給僅兩年的過渡期時間。

更高的標準與更緊迫的時間，無疑一次重大的供給側改革。大浪淘沙，誰能適應新國標、優於新國標，誰就能佔據先機、活的更好。

一輪行業重塑拉開序幕，全面提質悄然成風。對熱衷科學餵養的年輕媽媽而言，奶粉選擇似乎簡單了許多。但對企業而言，這種簡單反而擡高了產品力門檻。

中國營養學會秘書長韓軍花

中國營養學會秘書長韓軍花表示，生命早期1000天的營養保障非常重要，母乳是嬰兒最理想的食物。母乳餵養失敗時可選擇符合國家標準要求的嬰幼兒配方粉。韓秘書長分別從能量、蛋白質、維生素A、維生素D、膽鹼等方面講述了嬰幼兒配方粉新國標背後的科學依據，並指出全面營養的概念不是靜止的，需要越來越符合現代的健康理念和最新的科學證據。隨着對母乳研究的加深，營養成分及其含量也會有相應的動態調整。

2023年9月，海普諾凱荷致煥新升級：產品富含59種以上黃金營養元素1，14大關鍵營養全覆蓋2，同時，對多種關鍵營養素含量做了針對性提升，其中乳鐵蛋白提升320%3，富含5種HMO4，實現全面保護力升級；藻油DHA含量提升2.1倍5，ARA含量提升1.6倍5，實現全維智慧升級；DHA、葉黃素、CPP等核心營養素含量領先大部進口奶粉品牌。

配方升級僅是常規操作，在配方設計方面，海普諾凱荷致全面應用了配方科研成果，通過母乳低聚糖模擬技術、雙水解技術、氨基酸組態優化技術三項關鍵技術升級，讓荷致煥然一新，也讓海普諾凱高端形象更加深入人心。

行業分析師孫業文表示，市場就是這樣，常常獎勵那些拔得頭籌、持續進化的企業。新國標會加速低端產能出清，也將形成新增長點，比如當下的全面科學營養需求，藉助上述品質升級，海普諾凱完成了關鍵的市場卡位，吃到先發紅利的同時有利提升市佔率，強化頭部馬太效應。

不算誇言，據尼爾森《中國嬰幼兒快消品市場發展報告》預計，2021—2023年，中高檔奶粉將佔整個市場70％-80％的份額，其中，高檔奶粉全市場佔比約30%。行業前十市佔率在75%左右。而未來5年，可能75%的市場份額只來自5、6家品牌。

尼爾森數據顯示，2022年，海普諾凱的市場份額同比提升0.2個百分點。

稻盛和夫在分享創業經驗時感慨：“這一天中，最低限度是必須向前跨進一步，今天比昨天，哪怕只是一釐米，也要向前推進。我就是這樣思考問題的。”

同樣，海普諾凱的市場進步也源於日拱一卒。隨着2024年，科學餵養、精細化餵養願景落地，市場份額繼續提升不是空談。

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全面高階營養這樣練成

向“新”而行、競逐“質”力

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當然，想持續站穩科學餵養C位，也是一場馬拉松比拼。

配方、技術、穩健品質供給的背後，是研發、產業佈局等綜合實力打底。套用當下流行熱詞，需要乳企新質生產力說話。其起點在“新”，關鍵在“質”。

2024年政府工作報告將“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”列爲十大任務首位。提出充分發揮創新主導作用，以科技創新推動產業創新，加快推進新型工業化，提高全要素生產率，不斷塑造發展新動能新優勢，促進社會生產力實現新躍升。

聚焦海普諾凱，創新研發一直是企業的成長基因，也是品質與配方持續領跑市場的重要源泉。

海普諾凱生物科技有限公司市場總監劉瑩

海普諾凱生物科技有限公司市場總監劉瑩說到：“海普諾凱始終以“科技創新”爲驅動力，推動全球產業鏈佈局、構建全球1+6+N研發體系，以提供充分適配嬰幼兒全面營養需求的優質產品，以Pro59黃金配比技術將海普諾凱荷致打造成“全面營養”的行業標杆。海普諾凱未來將努力推動全面營養這一科學餵養理念成爲行業共識和標準，爲行業健康發展注入持續的創新動力。”

更科學、更健康，海普諾凱顯然是一個典型實踐者。依託多年的母乳研究和配方研發成果，藉助雙水解技術、母乳低聚糖模擬技術以及氨基酸組態優化技術，海普諾凱不僅能讓營養更加親和寶寶身體，更好被消化吸收，還可強健體魄，助力大腦、視力發育，讓寶寶聰明茁壯成長。

目前，“海普諾凱荷致”系列奶粉，已通過國家重點實驗室實證，實現了高達97%的蛋白消化率，明顯高於行業平均水平。

在此次“全面高階營養，實證科學餵養——嬰幼兒全面營養技術研討會”上，專家組現場結論：“海普諾凱荷致”的 Pro59 全面營養配方及技術具有科學性、領先性，可支持嬰幼兒自護水平發展和更全面的餵養效果。

拉長維度看，這次厚積薄發，也是企業對需求洞察與品質創新的一個縮影。在強大研發力背書下，海普諾凱持續強化產品矩陣的搭建。形成了高端牛奶粉、有機奶粉、A2奶粉、特配粉、HMO奶粉、構築的產品矩陣優勢，爲其在乳業新質生產力角逐中打下底氣。

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贏在起跑線 一份心安餵養禮物

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研發是魂，產業鏈是形，唯有形魂兼備，才能真正引領科學餵養、領跑新質生產力。

2014年，澳優收購荷蘭上游奶源企業Farmel乳業，海普諾凱黃金奶源地自控的供應鏈體系更加穩固。目前，海普諾凱在全球已建立5大生產工廠，擁有了從奶源、生產到後端品牌市場的全自控產業鏈。

同時，承襲百年制乳工藝，海普諾凱生產環節嚴格遵守歐盟、荷蘭以及出口國（中國）的三重質量體系標準。奶源方面，則深扎全球知名黃金奶源帶荷蘭。

2023年6月，央視新聞首次開啓進口奶粉品牌海外溯源直播，深入歐洲乳業核心區——荷蘭，在海普諾凱的百年牧場和生產車間裡，向全國觀衆展示了荷蘭得天獨厚的生態環境和世界領先的乳業科研能力。

公開資料顯示，荷蘭被稱“牧場之國”，良好的緯度位置與海洋性氣候孕育出多汁鮮嫩的15CM黃金黑麥草。富含奶牛所需的粗蛋白、粗脂肪、粗纖維、鈣、磷等多種營養成分。

同時，荷蘭是優質奶牛荷斯坦黑白花牛故鄉。海普諾凱甄選高產、高乳脂、高乳蛋白的荷斯坦功勳“母親牛”，是世界上最優秀的奶牛種之一。

好草、好牛產好奶。可以說，憑藉紮實全產業鏈，海普諾凱產品已贏在了起跑線。疊加研發積累、創新基因，核心技術、配方上的實力優勢讓海普諾凱最終厚積薄發、卡住了科學餵養的C位、卡住了全面高階營養的C位。

老舍在《我的母親》一書中這樣寫道，有母親的人，心裡是安定的。母嬰關係，是孩子和世界建立的第一個關係，也是媽媽們爲孩子準備的第一份禮物。

同樣，從“全面營養”到“全面高階營養”，簡單兩字之差的背後，是向科學要營養、向品質要營養的決絕擔當，是爲萬千新手媽媽送出的一份心安餵養禮物。