快手2020磁力大會召開 打造更多元生態場景

11月30日，快手2020磁力大會在北京召開，本屆磁力大會展示了快手在用戶、內容、社交、商業等多方面的進化。

“快手對優質內容的深耕，使得平臺多元內容生態和社會價值不斷凸顯，越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火，擁抱真實與溫度。”在2020磁力大會的開場演講中，快手高級副總裁馬宏彬對快手價值觀做出了進一步的闡釋。

快手高級副總裁馬宏彬

無論是體育圈明星，還是科研泰斗的亮相，都體現了快手用戶羣體的豐富與多元，他們與快手工地詩人李小剛、李大毛釣魚、外賣小哥高治曉等一同構成了快手真實、溫暖的用戶和內容生態。

業內認爲，豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，在快手形成了一種全新的磁場， 通過更有信任感的老鐵經濟串聯起每一環，讓快手逐漸釋放出商業吸引力。數據顯示，快手在2017、2018、2019的收入分別爲83億元、203億元、391億元。2020年上半年實現收入253億元，同比增長48%。

生態豐富得益於快手精細化的運營。快手內容運營中心總經理劉逍表示，每一位創作者的小世界構成了快手的大世界，快手將通過工具、能力和洞察升級，向優質內容創作者提供現金和流量補貼，打造更多元的生態場景。

在“新潮涌現”環節，場景實驗室創始人吳聲分享了場景化營銷的新觀察。吳聲表示，破壁纔是平視，溫度纔是磁場。場景化的人，造就了有溫度的數字商業，IP重製、KOC圈層、原生直播品牌和場景協作四大場景化用戶運營創新趨勢，將成爲短視頻+直播平臺賦予品牌更有溫度的數字商業能力的制勝法寶。

得益於平臺用戶、內容、社交場景所形成的粘性，快手磁力引擎上線兩年以來，營銷收入與客戶數快速增長。馬宏彬表示，優質內容、產品迭代和社交粘性打造了快手新商業生態，藉助算法突破、開眼快創、素造服務等持續加持，磁力引擎將進一步實現公私域融合，協助品牌提升公域觸達力和私域信任力，打造一臺更適合短視頻直播賽道的商業增長新引擎。

馬宏彬還表示，未來，快手將繼續堅持真實溫暖的平臺社區和立體化的營銷通路，以更有溫度的內容生態和商業鏈路普惠用戶與品牌方，讓新產品釋放新價值，新營銷收穫新增長。（喬雪峰）