狼隊再奪QQ飛車手遊桂冠，回看狼隊如何與中國電競交融 | 電競世界

前言：近日，QQ飛車手遊S聯賽年度總決賽迎來終局之戰，作爲電競圈觀衆以及QQ飛車手遊玩家最爲關注的冠亞軍決賽，狼隊與RSG兩支隊伍站上了決賽舞臺，將角逐QQ飛車2022年度總冠軍的榮譽。作爲QQ飛車手遊項目最具統治力的戰隊，狼隊早已建立過王朝，隨着這次S聯賽年度總決賽加冕七冠王，與此同時他們也解鎖了超級大滿貫的成就。而這也是2022年度，狼隊電競俱樂部拿到的第七座冠軍。

作爲一隻英超足球隊在中國成立的電競俱樂部，狼隊能在國內電競取得如此斐然的成績，與他們的戰略無不關係。

極度關注中國的英超俱樂部

鑑於電競行業在年輕一代中的受歡迎程度，多年來進入電子競技領域的足球俱樂部數量也就不足爲奇了。 巴黎聖日耳曼、沙爾克、巴塞羅那足球俱樂部等公司出於各種原因推出了電子競技部門，從競爭成功到加強其社區。然而，有一傢俱樂部特別與衆不同：伍爾弗漢普頓流浪者， 綽號“狼隊”

這支英超足球俱樂部於2018年進入電子競技行業，並參加了彩虹六號、FIFA足球和火箭聯賽。然而，狼羣電競的獨特之處在於它特別關注中國這個電子競技最大的市場。

狼隊電競參加一系列受歡迎的亞洲移動遊戲，包括王者榮耀、PUBG Mobile 和使命召喚移動——其中大部分都贏得了無數錦標賽。

狼隊爲什麼選擇投資中國的生態系統？

“我們在中國發展電子競技付出了巨大的努力，因爲它符合時代的發展，”狼隊電競中國總經理藤菲菲說。

“過去，電競只是遊戲的一種運營模式，但現在電競不僅向體育邁進，也成爲年輕人的主流文化生活方式。”

儘管中國暫停了新的視頻遊戲認證，並對18歲以下的遊戲實施了嚴格的法律，但它仍然是電子競技最大的市場。藤菲菲稱，預計到2026年，市場規模將增加到3096億元人民幣，主要由Z世代用戶組成。“這一切都表明，中國的電子競技是一個巨大而年輕的市場，潛力巨大。

狼隊進軍亞洲的另一個原因是無論是他們的電子競技部門還是整體品牌，都極度渴望獲得更多粉絲。隨着足球俱樂部慢慢開始向全球品牌轉型，大多數俱樂部傾向於在本國以外發展球迷羣。而由於狼隊歸中國跨國集團控股公司復星集團所有，所以其選擇以中國爲中心，通過電子競技提升其聲譽是有其原因的。

“我們在中國推廣狼羣電競時，總是從狼隊自身的IP和文化出發。例如，'One Pack'或'Wolves ay we'是我們經常在宣傳中向粉絲灌輸的概念，所以粉絲會不僅是狼隊電競的粉絲，也是狼隊大家族的粉絲”藤菲菲說。

“電競迷通常都很年輕，年輕人總是對各種內容感興趣，有探索精神。他們會因爲自己喜歡狼隊電競而對了解更多關於狼隊足球的事情“

“狼隊電競幫助足球俱樂部擴大在中國的知名度，讓我們的業務夥伴有更多的方式和渠道來了解這支隊伍的價值，有助於推動後續的商業合作。”

入場中國電子競技：移動端與PC端並重

東方世界，尤其是韓國和中國，傳統上被譽爲電子競技行業最發達的地區。然而，鑑於中國的收視率數字很難準確衡量，其受歡迎程度尚不清楚。這意味着，雖然西方世界的人知道電子競技在中國很重要，但他們對其生態系統的理解是有限的。

英雄聯盟無疑是中國乃至全球最受歡迎的遊戲，但該地區也有著名的移動遊戲，如《和平衛士精英》（中國的PUBG Mobile港口）和《王者榮耀》。

“因爲有大量的女性手機遊戲用戶，這些用戶佔據了微博和豆瓣等中國主流社交媒體平臺，”藤菲菲評論道。“他們關注電競巨星，併爲移動電子競技帶來了很多關注。所以，在中國排名前三的電競項目中，有兩個是手機遊戲。

2021 年 9 月，狼隊收購了著名的 HoK 球隊重慶 QGhappy，取得了KPL的席位，以增強其競爭力，這筆投資幫助狼隊進一步挖掘中國電競粉絲羣。

根據狼羣電子競技總經理藤菲菲的說法，該組織的微信在六個月內達到了10萬用戶。滕強調，其核心粉絲羣體是通過其王者榮耀項目積累起來的。2022年9月，該組織在重慶開設了一家商店，粉絲們可以在那裡觀看狼隊的電子競技比賽，購買產品，甚至喝狼隊主題的咖啡。

儘管如此，儘管移動遊戲在中國取得了長足的進步，但藤菲菲確實表示，PC電子競技在競爭力，全球知名度和商業成熟度方面仍然領先。

電子競技成績第一

從狼隊電競的所有榮譽中可以清楚地看出一件事，那就是對他們來說，成績第一。

對於一支球隊來說，這聽起來可能是一個顯而易見的目標，但事實上不同的足球俱樂部——實際上是電子競技組織——將電子競技用於不同的目的。例如，曼城正在使用電子競技作爲社區參與工具，而不是主要關注它的成績。

與此同時，PSG電子競技主要通過與其他知名組織的合資企業運營，如LGD（Dota 2）和Talon電子競技（英雄聯盟）。最後，在將LEC特許經營權出售給BDS之後，Schalke O4 Esports現在更多地在區域範圍內運營。巴塞羅那足球俱樂部電子競技也看到了類似的區域重點，該電子競技參加了西班牙英雄聯盟聯賽。

對於足球俱樂部來說，目標不一定是建立業務，而是加強現有的品牌並吸引新的球迷。因此，各俱樂部的策略各不相同，而狼隊則將成績視作最重要的部分

僅在中國，狼隊就有七個部門，每個部門都有一個特定的團隊領導其項目。這些組織最近的一些榮譽包括贏得 QQ Speed 的 2022 年 S 聯賽冠軍、加冕 EACC 2022 年夏季選拔賽冠軍（FIFA 在線 4）和贏得 2022 年 KIng 職業聯賽夏季賽。狼隊最近還參加了 2022 年使命召喚移動錦標賽和 PUBG 移動全球錦標賽。

滕評論說：“有趣的是，狼隊電競的粉絲對我們非常嚴格。因此，如果遇到任何與我們的訓練相沖突的事情，例如市場曝光或商業贊助，我都會毫不猶豫地在兩者中選擇訓練。

更大的野心

現在狼隊電競正在尋找機會，通過使用其中國部門在國際上加強其電子競技部門。藤菲菲表示，這是Wolves選擇進入COD Mobile和和平精英的原因之一。“第五人格在亞洲也是一款非常受歡迎的手機遊戲，但我們希望繼續推出一款不僅在亞洲，而且在世界範圍內有影響力的手機遊戲。通過COD Mobile拓展我們的國際電子競技版圖無疑是最好的選擇。

當談到該組織2023年的目標和抱負時，藤菲菲以真誠的迴應回答：“對於任何俱樂部來說，生存必須是第一要務。對於狼隊電競來說，這包括穩定每個部門的訓練和表現，保持競爭力，探索更多的商業模式，鞏固現有的粉絲，同時吸引新的粉絲。

據狼隊電競中國區總經理介紹，該組織還計劃關注更多具有“全球影響力”的項目，以加強狼隊的知識產權，吸引更多年輕人。

隨着越來越多的傳統運動隊和運動員進入電子競技——並進入中國——每個人都將採取不同的路線。然而，目標將始終保持不變：創建全球品牌並建立新的粉絲羣。人們很容易忘記狼隊仍然是來自西米德蘭茲郡的英超足球俱樂部，但這恰恰證明了它國際品牌成熟度。

文章編譯自：https://esportsinsider.com

原作者：Tom Daniels

原文標題：How do Wolves tackle China’s esports ecosystem?

爲方便閱讀、文章略作調整

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