陸媒新視界：胡勇》世界盃的中國元素

雖然賽場上依舊不見中國隊的身影，但如火如荼的俄羅斯世界盃怎能缺了中國元素？用央視名嘴白巖鬆的話說，「這屆俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，其他都去了」。的確，從數以萬計的中國球迷，到無所不在的中國製造，再到財大氣粗的中國廣告，中國不但不是俄羅斯世界盃的看客，反而還是焦點之一。

6萬球迷赴俄觀戰

據中國日報網在世界盃開幕當天援引國際足聯的數據，從去年9月到今年6月8日，俄羅斯世界盃組委會總共發售了240萬張門票，其中中國球迷購買了4萬多張，排名全球第九。中俄旅遊促進協會估計，整個世界盃期間大約有6萬名中國球迷計劃赴俄羅斯現場觀戰。不僅如此，攜程數據顯示中國球迷在俄人均消費將達到5萬元人民幣，這顯然讓東道主笑逐顏開。與之相關的一條爆款新聞是，爲了滿足身在異國的中國球迷的胃口，以及試水俄羅斯市場，10萬隻世界盃版中國小龍蝦已於5月底通過漢歐鐵路運往俄羅斯。

中國球迷和中國美食都來世界盃了，作爲中國名片的「中國製造」當然更不會缺席。據海外網等媒體報導，本屆世界盃用球就是中國製造──廣東東莞的一家運動用品生產企業採用自動化生產線，一天可生產1000個世界盃足球。對此有網友表示，「雖然中國隊沒去，但是世界盃的每一個進球都來自中國」。

中國製造不僅效率驚人，科技含量也在日益提高。據悉，本屆世界盃官方比賽用球首次植入「NFC芯片」，通過短距離的高頻無線通信技術記錄運動軌跡、球員射門等細節和數據。此外，本屆世界盃的中國製造還包括吉祥物及周邊產品、紀念幣銀章、足球場的大噸位電梯等。

不過，本屆世界盃最引人注目的中國元素還得數球場內外隨處可見的中國贊助商的廣告。據中國新聞網客戶端的報導，今年俄羅斯世界盃，簡直成了中國企業的盛宴。在10多個贊助商中，中國企業佔據了7席，覆蓋3個贊助級別，包括萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創下中國企業贊助世界盃的新高。除了贊助商數量的增加，中國「金主」的支出也創下了記錄。據市場機構的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯企業的6400萬美元。

企業贊助提升形象

中國企業爲何如此熱衷世界盃贊助？《北京日報》援引某中國贊助商負責人的話說，瞄準世界盃營銷，不光看中了世界盃數以億計的忠實球迷，還因爲世界盃早已成爲一個全球狂歡事件，是一個超級營銷IP。一位營銷專家也指出，尋求品牌國際化是中國企業選擇贊助世界盃的最主要原因。從這7家企業特點看，它們的品牌恰恰是中國製造的代表，在國內發展成熟，如今開始尋找國際市場。

當然，中國企業一擲千金，也就有了在世界盃上的話語權。《人民日報》就披露，之所以開幕式上首次出現中國護旗手，就是因爲世界盃頂級贊助商萬達集團被授權負責本屆世界盃64場球賽384名護旗手的全球招募。

貴州丹寨是萬達的扶貧縣，萬達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣。不得不說，這是企業形象與國家形象的雙贏。

總之，中國隊雖然不爭氣，但衆多中國元素已經衝進了世界盃。下一步兩岸共同申報世界盃一事也許應該擺上議事日程了。（作者爲大陸自由作家、大學教授）