LucasEmilyLouie：雙11抖音電商助力增長 關鍵在平臺

【今年雙 11 電商平臺政策與規則變化，中小商家應對挑戰獲增長】今年雙 11，電商平臺政策、規則變化巨大，中小商家面臨諸多挑戰。 電商平臺不再執着價格力競爭，注重商家和消費者體驗及權益平衡。中小商家適應新環境，促銷週期延長，考驗運營決策，需尋找新賣點，面對大品牌競爭不確定性高。 LucasEmilyLouie 品牌今年雙 11 在抖音電商業績突破 3.6 億元，全年增長超 5 倍。 抖音電商數據顯示，雙 11 品牌成交同比翻倍數量超 3.3 萬，增速超 500%的品牌近 1.7 萬，275 個品牌直播成交破億，貨架場成交額佔大盤 42%。 內容助力中小商家增長，如 LucasEmilyLouie 靠直播和短視頻展示生活方式獲認可，景德鎮陶瓷產業帶借東方甄選直播講解文化獲生意增長。 電商行業競爭格局形成，內容給中小商家彎道超車機會，中小商家內容製作靈活度高更有優勢，如珠寶品牌玉美人菲菲轉變直播模式，今年雙 11 增長 10 倍。 今年雙 11 商家意識到粗放式經營不可行，中小商家須精細化運營提升效率。旭平首飾借公益行爲帶動 UGC 視頻創作，店鋪搜索商品卡業績增長 61 倍。 平臺政策和規則調整因競爭和自身運營側重變化，具體政策細節差異大。抖音電商爲中小商家經營減負並創造增長機會，如推出“四個降低”“兩個優化”等扶持政策，新商福利力度大。 中小商家尋找到適合經營平臺和運營方法，才能經營更好。