美媒：谷歌搜索廣告業務面臨挑戰 壟斷地位遭對手蠶食

參考消息網10月10日報道 據美國《華爾街日報》網站10月6日報道，谷歌公司對價值近3000億美元的搜索廣告業務的控制正在鬆動。

多年來，這家科技巨頭在搜索廣告市場的地位似乎不可動搖，這也是該公司的業務基礎。現在，競爭對手開始蠶食谷歌公司在這方面的壟斷地位。在人工智能和社交視頻興起的推動下，競爭者提供的新選擇有可能重塑市場格局。

廣受歡迎的短視頻平臺TikTok最近開始允許品牌根據用戶搜索的關鍵詞定向投放廣告——這對谷歌核心業務直接構成挑戰。

“困惑”人工智能公司是傑夫·貝索斯支持的一家人工智能搜索初創企業。該公司計劃本月晚些時候在其人工智能生成的答案下引入廣告。到目前爲止，該公司的收入主要來自每月20美元的訂閱服務費。

上述公司的新舉措加大了亞馬遜的崛起給谷歌帶來的壓力。亞馬遜已經奪走了谷歌大量的搜索廣告業務，因爲許多消費者會在亞馬遜電子商務平臺上搜索產品。

據電子商務市場研究公司預計，谷歌公司在美國搜索廣告市場的份額明年將降至50%以下，這將是10多年來的第一次。

亞馬遜在美國搜索廣告市場的份額今年預計將達到22.3%，相關收入增幅爲17.6%。谷歌公司今年的市場份額爲50.5%，相關收入增幅爲7.6%。

從事廣告業務的日本電通公司搜索和商務主管布倫丹·阿爾伯茨說：“這個領域重新洗牌的時機早已成熟。”

但是，谷歌公司的地位仍然令人羨慕：它在搜索市場遙遙領先，擁有足夠的資源，可以抵擋競爭對手的進攻。儘管如此，廣告商們還是渴望市場上出現更多競爭者。

數字廣告領域的資深高管尼·海奈表示：“這可能是15年來我們第一次有了切實可行的、谷歌以外的選擇。”

生成式人工智能的繁榮正在改變搜索產品，將越來越多地爲用戶提供完整的搜索結果。谷歌已開始在其搜索結果的頂部列出人工智能生成的摘要，且前幾天在摘要中推出廣告。谷歌說，這些廣告一開始只會出現在美國手機用戶的搜索結果中。

其他的搜索引擎也開始嘗試在人工智能生成的答案中插入廣告。微軟公司在嵌入必應搜索引擎的人工智能聊天機器人中引入了贊助商鏈接和比價購物廣告。

對TikTok公司來說，提供定向搜索廣告服務似乎是水到渠成的。過去，該公司已經向各品牌提供了在搜索結果附近顯示廣告的選項，只不過廣告商無法根據用戶搜索的關鍵詞定向投放廣告。

TikTok平臺對廣告商的吸引力非常大，因爲它是年輕人喜歡的平臺。根據電子商務市場研究公司的數據，TikTok在美國市場的廣告收入今年預計將增長38.1%，但其在美國數字廣告市場的份額僅爲3.4%。

在一篇面向廣告商的宣傳文章中，TikTok表示，用戶的“搜索行爲已經發生變化”，TikTok平臺的全球日搜索量超過30億，23%的用戶打開該應用程序後不到30秒就會開始搜索些什麼。（編譯/潘曉燕）