商業週刊／Balmuda高中輟學CEO 翻身日本賈伯斯
▲百慕達（Balmuda）商品在日本造成搶購。（圖／翻攝自BALMUDA官網）
文／李雅筑
一款日本家電品牌，近期正在日本異軍突起。
它是百慕達（Balmuda），相較於日本家電巨擘夏普和索尼等，成立僅13年的它，卻能把電風扇、空氣清淨機和烤麪包機等家電，賣出高於同業的7倍價錢，估計年營收約50億日圓。
例如一臺要價新臺幣1萬元的電風扇，推出後造成搶購風潮。它的創新和顛覆，被日本媒體喻爲是家電業的蘋果，電腦雜誌《週刊ASCII》直指，其創辦人寺尾玄，已被同業視爲是「日本賈伯斯」。
從歌手轉行、30歲創業的社長寺尾玄，剛開始在一間小工廠裡埋頭研發蘋果電腦散熱器和檯燈，直至6年前的Green Fan電扇，才讓他成功切入高端市場。
2008年，受金融風暴影響，百慕達面臨財務危機，負債達上億元。當時每年夏天都使用電扇的他發現，這個發明百年的古老家電，不僅噪音大、操作不靈活，最大問題是風。
「爲何電扇吹不涼？」解問題，看電視得靈感
他解釋，「傳統電扇雖然可以製造出風，卻製造不出涼爽。」他內心想：爲什麼人們可以在戶外享受清風，卻不能長時間吹電扇？
他想，要讓電扇吹出自然風，就必須打散風的漩渦、增大吹拂面積。但該怎麼做？一天他在家看「30人31條腿」節目，30人將腳綁在一起，當中只要有人跑速不對，整個隊伍就會摔倒。他突然靈光乍現：「流體世界也是如此嗎？何不讓電扇至少產生2種風速的風？」
他研發出雙葉扇，內側風速度慢，送出的空氣變少，但搭配外側引進的快風，兩者碰撞不僅消除了漩渦成分，還讓吹拂面積增加4倍。爲降低風速，他破天荒使用直流電機，結果耗電量只有傳統的一半。至於噪音問題，他借鑑美國國家航空暨太空總署（NASA）的流體動力學曲線數據，讓風扇轉動幾乎靜音。
「我們是要創造市場」領風潮，小米也山寨它
經由2千張圖，Green Fan電扇誕生了，一臺定價3萬6千日圓。他形容：「這是一場賭注。」事實證明他賭對了，產品一推出就賣到缺貨，一年熱銷1萬2千臺，也吸引夏普等廠商跟進設計出直流電扇。
爲什麼敢推高價位商品？「一臺3萬元的風扇很貴，我自己不會買；但如果是能夠享受到舒服的自然風，3萬塊就太便宜了。」相較於其他公司分析市場需求，他選擇從自己的使用經驗出發。
難道不怕市場無法接受他的創意？「做不好就收掉公司。」寺尾玄的獨特想法，來自特殊的人生經歷。
寺尾玄高中輟學後，曾獨自到歐洲徒步旅行，之後組搖滾樂團，雖曾拿到唱片合約，但9年過去，星夢始終沒成功。流着藝術家血液的他，轉而到工廠拜師學藝，從設計、製造、行銷到物流配送等流程學起，一步步走向創業之路。
這讓他的產品與衆不同。他說，創新是從不滿意開始的，「我一直沒有放棄藝術，只是把吉他換成了螺絲起子！」位子旁的那把吉他，成爲工作時的心靈寄託。
今年中，小米發表一款空氣清淨機，外觀和功能都與百慕達如出一轍，讓它一時在中國聲名大噪。但寺尾玄仍不太滿意現狀說，目前的科技技術仍然趕不上他內心願景，「迫不及待要提供更多的驚喜體驗給大家。」這名家電業的藝術家，腦中的滿滿點子，等着破繭而出。
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