“雙11”行至第12年：讓“中國的市場”成爲“共享的市場”

□2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加天貓“雙11”。11月1日至11日12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%

□國產“好貨”也在加速走出去，今年參加天貓“雙11”的速賣通商家數量增長超過30%，商品數量增長超過60%，國內備貨倉的出單量同比增長上百倍

□11月1日0點至11日12點，今年天貓“雙11”已經誕生102個成交額破億元的產業帶，“中國製造”迎來一波新增長

11月1日0點到11日14點26分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2431億元，再一次刷新紀錄；11月1日至11日24點，2020年天貓“雙11”全球狂歡季成交額達4982億元……“雙11”成交數據屏上不時跳動的數字，彰顯着中國消費市場的蓬勃活力。

所有過往，皆爲序章。“雙11”行至第12年，來到了數字經濟持續深化的下半場。成交數據之外，直播、智慧物流、柔性供應鏈等圍繞電子商務衍生出的數字經濟新生態，競相走進尋常百姓家。

“過去20年裡，以互聯網驅動的數字經濟，在中國從一個新生事物發展成爲經濟增長引擎。”上海財經大學商學院數字經濟研究中心主任鍾鴻鈞告訴上海證券報記者，“根據工信部信通院的研究，預計2025年中國數字經濟規模可達60萬億元。可以確定的是，在未來15年裡，數字經濟仍將是中國經濟增長的核心引擎與關鍵增長點，也將成爲雙循環新發展格局的重要力量。在這樣一個宏觀戰略背景下來審視今年的‘雙11’，具有特別意義。”

在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟的活力與內需的潛力吸引着全世界的目光。通過連接“數字化”引擎，國外廠商搭上“雙11”的列車，共享中國經濟復甦紅利。中國市場，成爲世界的市場、共享的市場、大家的市場，爲國際社會注入更多正能量。

在天貓平臺，大批海外品牌在今年“雙11”尋求“回血”機遇。2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加天貓“雙11”。11月1日至11日12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%。

“中國內需市場已經成爲全球消費的新希望，衆多海外新品牌、新產品也趕在天貓‘雙11’期間涌入中國。”菜鳥全球供應鏈總經理趙劍說。

“收貨就是消費活力，發貨就是產業動能。”面對即將迎來的物流高峰，菜鳥、傳化智聯、三通一達的智慧物流解決方案已經做好準備。家用電器、貨運卡車、生鮮酒水、生活用品……一批批貨物不斷聚集，快速分撥後又發往全國，這是長沙市開福區長沙傳化公路港內忙碌有序的景象。相同的場景出現在了全國50多個傳化公路港內。

商流與物流的雙向流動，將供給側與需求側更緊密地銜接。買進來的同時，國產“好貨”也在加速走出去。今年，報名參加天貓“雙11”的速賣通商家數量增長超過30%，商品數量增長超過60%，國內備貨倉的出單量同比增長上百倍。速賣通聯合菜鳥緊急準備了300架包機，“雙11”期間共配備了15條航線，保障國內優選倉的商品做到“10日達”，把中國好貨更早送到海外消費者手中。

“國內國際雙循環相互促進”的背後，中國富有韌性的供應鏈、產業帶動了起來。11月1日0點至11日12點，2020年天貓“雙11”全球狂歡季已經誕生102個成交額破億元的產業帶，順德小家電、義烏小商品、南通的家紡、清河的羊絨榜上有名，“中國製造”迎來一波新增長。

“提高產業帶數字化能力，增加產業帶企業的銷售範圍，將產業帶和電子商務深度融合，促成了今年天貓‘雙11’在線產業帶的火爆銷售。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認爲，今年天貓“雙11”對產業帶進行數字化賦能，通過發揮平臺在數據和技術方面的優勢，反向定製實現柔性化生產，滿足消費者的多樣化和個性化的需求，大幅降低製造企業打造自主品牌的門檻，幫助製造企業打造爆款，直接拉動產業帶中小企業銷量增長。

交易額的攀升，也帶來技術天花板的屢屢突破。11月11日0點剛過26秒，天貓訂單創建峰值創下新紀錄，達到58.3萬筆/秒，是2009年第一次“雙11”的1457倍。當晚，阿里巴巴集團首席技術官程立表示：“‘雙11’的技術挑戰已進入新的歷史階段——通過技術創新提升全產業鏈的商業效率。”

物流行業的“黑科技”也正加速落地。在末端配送階段，出生不到2個月的物流機器人小蠻驢正式上崗。在浙江大學紫金港校區，小蠻驢包辦了浙大菜鳥驛站3萬多件包裹的送貨工作，讓浙江大學成爲全球首個純機器人送貨的高校。

在製造環節，阿里巴巴旗下犀牛智造工廠首次參與“雙11”，聯合六隻兔子、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”的模式。同期，京東反向定製（C2M）產品銷量達到去年的1.7倍，通過對生產端與消費端的雙重賦能，使新品到爆品轉換加快，而且效率不斷提升，覆蓋面不斷擴大。類似的“智能製造平臺”幾經試水，正逐步爲數據驅動供給側改革帶來新動能。（記者 溫婷）