雙十一對股市雖無大反應 法人卻看到大陸消費充滿生機

富達國際股票基金經理Hyomi Jie表示，儘管大陸房地產市場和整體經濟疲軟，但如果消費者繼續對一些優質高端品牌展示出強勁的需求，將進一步證明消費升級和高端化的趨勢仍然成立。 Hyomi Jie也觀察到大陸銷售出現幾個新趨勢：

一、 直播爲銷售的主要驅動力，並且正從傳統的電子商務領域分一杯羹，今年排名前兩位的電商直播主李佳琦和薇婭在前 12 小時內創造了 200 億元人民幣的銷售額。

二、大陸本土品牌在許多品類的佔比逐年增加，許多全球品牌（如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅）和大陸品牌如小米均獲得超過 1 億人民幣的訂單。

三、消費者無論是關注運動或是購買更健康的食品和飲料，皆傾向追求更健康的生活方式。

四、透過KOL（Key Opinion Leader，即爲「意見領袖」，指的是部落客、YouTuber、網紅等社羣平臺經營者）作行銷。

五、打折促銷。 儘管今年下半年的宏觀環境仍顯疲軟，但與去年相比，今年整體促銷力度較去年縮減，但不同產品類別也有所不同。

富達國際股票基金經理Ben Li進一步表示，永續發展意識的日益提升，並在今年的雙十一活動中，體現於各大平臺、商家及消費者。成交量增加曾是過去的主要宣傳重點，但現在電商已逐漸將焦點從單純的銷量成長指標轉向永續發展。例如，阿里巴巴首次啓動綠色購物節，旨在宣傳綠色和低碳產品。

富達國際股票基金經理Dale Nicholls則表示，雙十一活動本身雖然對近期相關股價變動的影響有限，但從今年的情況可以看出，消費市場仍然充滿生機。