中國中老年消費市場充滿機遇

參考消息網7月2日報道 據香港《南華早報》網站6月30日報道，根據近日發佈的一份白皮書，面向中國日益增長的中老年人口的產品和服務的最終消費額已達到約14.4萬億元人民幣(約合2萬億美元)。目前該行業“尚未充分成熟”，表明這個已經蓬勃發展的行業還有進一步拓展的空間。

根據上海灼識諮詢和中國在線教育服務提供商量子之歌聯合發佈的白皮書，低成本旅遊、電子商務、中老年網紅直播和白酒都是該人羣最關注的。

6月25日發佈的這份白皮書分析了對5710名45歲及以上人羣的調查結果。白皮書稱，隨着社會經濟的快速發展，人均預期壽命的提高，以及生育率下降，中國逐步走向“高齡社會”。白皮書指出：“目前，市場上針對中老年的產品和服務尚未充分成熟，市場潛力巨大，亟待重視和投入。”

量子之歌的發言人稱，白皮書作者將45歲(而非更高的年齡)作爲研究的起點，因爲人們從這個年齡起開始參與“與養老準備相關的經濟活動”。

四五十歲的人相較於比他們更年輕的人，在生活上更加富裕，這確保了45歲至60歲的人是寶貴的消費來源。

但是，中老年人仍然面臨兩難選擇：是現在消費，還是爲退休生活儲蓄。

根據世界衛生組織的數據，2019年中國有2.54億60歲及以上人口，該組織還估計，到2040年中國將有4.02億人處於該年齡段。

白皮書稱，在旅遊方面，60%的中老年人每年旅行三次或更多，不過他們也爲“高昂的費用”和缺乏“合適的產品”所困擾。研究還發現，這個年齡段的人更喜歡融合人文、歷史和傳統文化的旅行。

研究人員說：“融合文化和娛樂的遊學旅行更適配中老年人的旅行需求。”

白皮書的作者指出，中老年人還對白酒情有獨鍾，因爲這個價值7500億元的產業生產一種被視爲“強社交”的產品。中老年消費者佔白酒總消費者的較大比例，這“凸顯了巨大的市場機遇”。

白皮書稱，在電子商務方面，34.7%的45歲至54歲中老年消費者選擇內容電商平臺作爲通常購物渠道，而75歲及以上的人羣中只有11.3%的人這樣做。

研究人員稱，迎合這一日益增長的人口羣體的網絡主播正在爲中老年人“提供心理慰藉，滿足情感需求”。“未來隨着整體中老年消費者在內容電商平臺消費滲透率逐步提高，內容電商平臺發展將迎來強勁增長動力。”

中老年消費者還熱衷於購買在線課程、健身計劃、美容產品和“服務質量”高的醫養服務。

量子之歌的發言人稱，45歲至60歲之間的消費者與更年長人士相比，更看重日常必需品的品牌。（編譯/張琳）