淘寶內容電商成績單公佈：內容消費用戶增長44%

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）3月28日，2024淘寶內容電商盛典宣佈，今年將新增百億現金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入。

去年12月淘寶內容電商事業部組建後，淘寶直播和逛逛團隊合併，直播和短視頻、圖文首度打通。淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商，將從加法變爲乘法，釋放新一輪內容電商紅利。”

過去的一年，淘寶內容電商強勁增長。盛典數據顯示，2023年淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創作者863萬、新開播賬號增77萬。

在此次盛典上，程道放公佈了今年更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV（成交總額）同比增長80%，他認爲，這個目標意味着淘寶對內容電商高速增長、並堅定投入的信心和決心。爲了實現這一目標，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，推進內容X直播的全面融合，提升內容電商在淘內滲透率，常態化營銷組大場打爆品。

他還表示，逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等內容形態，和直播融合後，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發、直播後持續經營的全鏈路，從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優、最短的轉化路徑。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯動的嘗試。

據艾瑞諮詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023年成交額爲4.9萬億，增速高達35%。2024年，內容電商進入下半場，行業競爭將更加激烈。

校對 柳寶慶