天貓雙11首日產業帶迎來開門紅 7個產地1小時銷量過億

廣州增城賣出317萬條牛仔褲、浙江諸暨賣出942萬雙襪子、江蘇常熟賣出212萬件羽絨服、福建泉州賣出2.13億片紙尿褲、河北清河賣出20萬件羊絨大衣、廣西柳州賣出900萬袋螺螄粉……

11月1日，天貓雙11第一波正式開賣，全國2000個產業帶迎來開門紅。聚划算“賣空行動，一起挺你”產業帶專場首日成交額是去年雙11成交量的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產業帶1小時內進入“億元俱樂部”。

圖：天貓雙11首日，聚划算“賣空行動”中，1小時成交量過億的7個產業帶分佈

“廠裡員工上廁所都是跑着去的！”重慶理文衛生紙廠今年第一次參加天貓雙11，負責人楊青格外興奮。據她介紹，工廠18臺設備24小時趕工，月產能1.5萬噸，成品1.5億包。10月31日開始，售後團隊數十人通宵加班。“一個客服每分鐘接待量是四、五百人，大家都像打了雞血，第一次感覺自己是在戰場。”在11月1日當天，他們賣出了1千萬包紙巾。

聚划算“賣空行動”負責人介紹，爲了幫助產業帶的中、小商家加快“回血”，今年的天貓雙11加大了“廠貨”的扶持力度。尤其是在11月1日至3日的第一波售賣期，平臺不僅推出產業帶專屬流量扶持和過億的產地津貼，還聯合地方政府共同發放定向消費券，光浙江義烏和廣東順德兩地的政府補貼超過了1000萬元。

圖：今年天貓雙11兩波銷售期相隔一週，商家可以抓住這段窗口期開倉補貨，優化庫存

“今年天貓雙11增加了一波售賣機會，對產業帶商家來說是個重大利好”。順德小家電行業協會的一名負責人表示，往年的天貓雙11爆發是在11日當天，因爲不瞭解用戶需求，備貨缺乏針對性，往往有的產品過早賣完，有的產品庫存過量，白白浪費銷售機會。今年兩波銷售黃金期相隔一週，商家正好可以抓住這段窗口期開倉補貨，優化庫存。

圖：義烏澤熙日用品廠，工廠爲今年雙11銷售的主推商品備貨100萬套

據聚划算“賣空行動”數據顯示，第一波銷售期首日，產業帶的中、小商家已涌現出一批爆款單品。福建泉州嬰童用品產業帶某旗艦店的一款薄紙尿褲賣出320萬片；廣西食品產業帶中一商家的一款牛奶賣出31萬盒；廣東美妝產業帶的一商家的一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶。這些爆款好貨，在接下來的一週，商家有了重點補倉的機會。

除了平臺流量扶持，產業帶商家也積極通過淘寶直播新陣地開拓新增長。11月1日，僅產業帶的開播直播場次就超過4萬場，是平時的3倍，觀看人數超過3億人次。專注於廠貨的淘寶特價版，成爲產業帶工廠跨賽道發展的重要入口，雙11首日C2M定製類商品訂單同比大漲294%。

今年4月，阿里巴巴時隔11年重啓“春雷計劃”，掀起產業帶工廠新一輪的“入淘潮”。疫情後的首個天貓雙11，覆蓋了全國2000個產業帶、120萬商家、30萬個外貿工廠，成爲名副其實的“回血之戰”。