TikTok可能被禁之際 美國網紅們推廣字節“小黃書”

1月9日消息，在美國威脅對TikTok實施禁令之際，內容創作者紛紛推廣字節跳動旗下的另一款姊妹應用“小黃書”Lemon8。

除了Lemon8和TikTok，字節跳動還擁有視頻編輯應用“剪映”（CapCut）和照片及藝術編輯應用“醒圖”（Hypic）。

Lemon8於2023年在美國上線，比其在亞洲市場首次亮相晚了幾年。儘管該應用早期吸引了一些媒體和用戶的關注，但並未像TikTok那樣迅速走紅，目前TikTok在美國的用戶已超過1.7億。

不過，過去一個月，Lemon8的下載量顯著增加，躍升爲蘋果應用商店中排名最高的免費應用之一。美國最高法院上週五就一項要求TikTok與字節跳動剝離，否則將面臨禁令的法規舉行聽證會。聽證會的結果可能對Lemon8的受歡迎程度產生進一步影響。

TikTok已表示，如果政府勝訴，其計劃在1月19日之前關閉美國平臺。

內容創作者對Lemon8的看法

許多網紅此前曾與Lemon8合作，在TikTok上推廣這款尚不廣爲人知的應用。最近幾周，不少創作者表示，如果TikTok因聯邦法律被禁，Lemon8將成爲一個理想替代品。一些創作者還通過發佈標註爲#lemon8partner的付費帖子推薦這款應用，表明公司正在努力吸引更多用戶。

然而，這項法律的影響並不僅限於TikTok本身。法規規定，“剝離或禁止”的要求適用於字節跳動、TikTok或其任何子公司擁有或運營的應用程序。這意味着，儘管法律沒有明確提到Lemon8和CapCut，它們在美國的前景同樣面臨風險。

市場研究公司Emarketer分析師賈思敏·恩伯格（Jasmine Enberg）指出，許多推薦Lemon8的內容創作者可能並未意識到法律可能影響字節跳動旗下的其他應用。這是因爲相關條款未明確提及這些應用。

恩伯格還表示，最近Lemon8在TikTok上的廣告可能暗示，字節跳動“希望或押注”Lemon8能夠逃過監管審查的重點，兩家公司對此尚未迴應置評請求。

Lemon8下載情況

爲擴大Lemon8的用戶羣體，TikTok在去年11月宣佈，內容創作者可以使用其TikTok賬戶直接登錄Lemon8。該公司表示，這一功能旨在增強創作者的跨平臺內容發佈能力，同時提升其“覆蓋面和互動潛力”。

與TikTok類似，Lemon8的主界面包含“關注”選項，用戶可查看所關注創作者的內容，同時還有一個“推薦”選項，用於展示平臺推薦的其他內容。此外，Lemon8將內容分類爲人際關係、健康和護膚等多個類別，進一步豐富用戶體驗。

儘管字節跳動尚未披露Lemon8的全球或美國用戶數據，但與主流的TikTok相比，Lemon8的用戶規模依然較小。據研究公司SimilarWeb數據顯示，Lemon8在美國的日活躍用戶略高於100萬。而市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，截至去年12月24日，Lemon8的全球月活躍用戶爲1250萬。

Sensor Tower估計，Lemon8在去年12月的全球下載量大幅增長，同比增幅高達150%。其中，美國市場貢獻了當月下載量的70%。相比之下，該應用在去年前幾個月的平均下載量環比下降了約2%。

根據Sensor Tower的數據，去年12月19日，Lemon8在美國的單日下載量達到了峰值。就在前一天，美國最高法院宣佈，將就可能禁止TikTok的聯邦法律是否符合憲法展開口頭辯論。

去年，在兩黨一致支持下，美國國會通過了這項旨在加強數據安全的聯邦法律。

12月27日，美國當選總統唐納德·特朗普（Donald Trump）向最高法院提出請求，要求暫停TikTok禁令的實施，直至他正式就職。他表示，計劃通過“政治手段”解決這一爭議。（辰辰）