TikTok美國難民爲什麼選擇小紅書

出品 | 本站科技《態度》欄目

作者 | 李姝

編輯 | 丁廣勝

繼韓國人“攻陷”上海後，小紅書被美國TikTok難民“攻陷”了！

打開小紅書，輸入關鍵詞“TikTok 難民”，鋪面而來的是來自北美的歪果仁們，用着機翻的蹩腳中文和大家打招呼。

而他們給自己起了一個統一的外號：TikTok refugee（TikTok難民）。

截至到1月13日，小紅書已經成爲美國蘋果應用商店下載榜top1，超越TikTok旗下的照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT，“TikTok 難民”標籤筆記更是超過了8萬條。

見此情景，作爲小紅書最早的投資者之一，金沙江創投主管合夥人朱嘯虎在小紅書最先發帖，慶祝這一盛事。

更有網友調侃道：“上海的春節又多了一棟燈火通明的辦公室”；“小紅書app簡介應該改爲每月30億人的生活經驗”······

前途未卜，美國“TikTok難民”涌入小紅書

爲何會出現如此盛況？

美國最高法院於當地時間1月10日上午聽取了關於針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方爲TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，儘管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在衝突表達擔憂，但多數大法官認爲，該法律針對的是TikTok的所有權，而非其言論內容。他們傾向認爲該公司與中國母公司字節跳動的關係對美國國家安全構成威脅。

據央視新聞報道，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據並進行監視”爲藉口，將TikTok運營問題政治化。根據美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節跳動分離，否則將面臨全面禁令。

如今距離判決不到一週，許多TikTok創作者都在急於尋找可以繼續發佈視頻的替代方案，加上TikTok上一個名爲“whattheish”的博主推薦安利小紅書，她稱小紅書稱爲中國版的TikTok，並獲得了粉絲的一致認可，最終引發了這場聲勢浩大的“TikTok難民遷徙”運動。

一位名爲“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發佈視頻稱，“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前爲可能帶來的混亂致歉”。

有意思的是，這些新入駐的TikTok難民除了解釋自己爲何輾轉至小紅書，還在小紅書上分享翻譯軟件，甚至還玩起了傳統小遊戲 “Ask me anything”。

這波熱潮，讓國外的一衆社交平臺如Instagram Reels、YouTube Shorts、Facebook、Thread都傻眼了，爲什麼偏偏是遠在中國的小紅書？

來勢洶涌，小紅書能接住這潑天富貴嗎

這潑天的富貴，小紅書自己也沒想到！

據一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書是爲了表明對美國政府的不滿，因爲政府以所謂的國家安全威脅爲由阻止TikTok。

而入駐小紅書後，一方面平臺獨特的玩法吸引着國外用戶，另一方面可以直接與中國人交流，瞭解異國文化。懷着好奇的心態，越來越多的國外用戶也聞訊趕來。

但從大批涌入小紅書的TikTok難民發佈的內容形式來看，90%是延用了在原平臺上的短視頻發佈形式或者簡單的直譯圖片，與小紅書本來的原生態內容存在明顯差異。

小紅書作爲一款主打生活方式分享和消費決策的內容社區產品，用戶以圖文、短視頻筆記的方式分享自己的生活日常以及獨到見解，逐漸構建起一個個話題討論。這種內容形式更容易形成社區內的共鳴，繼而引發漣漪效應。

而TikTok其本身傳播邏輯與抖音相同，作爲一個以短視頻爲核心的平臺，其內容的及時性和視覺衝擊性是其最大特點，如某一個獨特的創意、魔性的音樂等等，一旦爆火，便會迅速引發一大批其他用戶的模仿。

而如今，Tiktok難民獲得如此流量，或許是小紅書平臺歡迎新客的一種姿態。

一位小紅書博主告訴【本站科技】，如今她更關心的是：跟她搶流量的人又來了一波。她還表示，對小紅書來說是潑天的富貴，本來現階段沒有特別激進的出海計劃，但是卻因爲其他原因，突然大批量涌現這麼多海外用戶。她還認爲，但也有可能水土不服，來的快也去得快，社區氛圍，產品功能，小紅書和TikTok都很不一樣。

除此之外，此前美國當選總統特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發表講話時表示，他贊成TikTok在美國繼續運營一段時間。而這也是特朗普迄今爲止反對TikTok退出美國市場所發出的最強烈的信號之一。

拋開小紅書是否會調整運營策略不談，如果在特朗普上任後，TikTok峰迴路轉，那時的小紅書還能留住這些TikTok難民嗎？