“Tiktok難民”擠爆小紅書

作者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

近幾年，小紅書一直想打入歐美市場，奈何沒有掀起太大的水花。如今，小紅書終於迎來了一次好機會。

近日，很多用戶在打開小紅書的時候，會被一羣外國人刷屏，他們自稱“Tiktok Regugee”，大多是從Tiktok過來的美國網友，他們在小紅書分享生活、交朋友、給中國小學生批改作業，動輒點擊量在幾千甚至上萬。

短短一天時間，小紅書上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬討論、超9460萬討論、詞條瀏覽超1億。

一位網友將小紅書平臺當下的氛圍形容爲“中英混雜、雞鴨同籠、熱鬧非凡”，這種全球共享版的社交屬性APP，在逆全球化過程中實現了和諧共存。美國網友帶來的這一波潑天流量，也讓小紅書徹底出圈，小紅書已經攀升至美國App Store免費應用榜首。

小紅書的突然爆火，也帶動了A股。1月14日，A股小紅書概念股多股漲停，壹網壹創、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀開盤後漲停，電聲股份、華揚聯衆、姚記科技等漲幅靠前。

華爾街見聞從內部獲悉，小紅書對這一波流量態度比較慎重，但也着手做產品功能優化，以期更好地服務新註冊的美國網友，同時，公司合規團隊也着手做更多工作。

過去，小紅書在海外市場擴展上曾有諸多精心設計的嘗試。在其成立初期，曾上線過日本、美國、新加坡等區域的小紅書APP，但並沒有引起市場反響。2021年以後，小紅書出海的步伐開始加快，陸續在日本、東南亞、歐洲、北美等地上線多個APP。

小紅書海外產品以社區爲主，涵蓋了時尚、戶外、家居、城市等，比如，在日本曾推出時尚社區Uniik，在紐約推出城市社區A’more。整體來看，小紅書出海採取了小步試錯的方式，但並沒有在國際市場形成足夠聲量。

雖然小紅書早就有國際化佈局的想法，包括在評論、收藏等產品細節上也借鑑過TikTok，但對小紅書而言，這輪潑天富貴來得依然有些意外。

Tiktok在美國的命運撲朔迷離，讓很多外國網友希望找到一個新平臺。要知道，約有1.7億美國人在使用Tiktok，這對小紅書來說，是前所未有的機遇。

同爲內容平臺且發文門檻更低的小紅書，在產品形態上接近Instagram，也讓很多外國網友入駐小紅書變得很絲滑。

只是當前美國網友當前涌入小紅書，更多是一種情緒抒發和立場表態，短暫的熱鬧之後，這些美國用戶能否留下來，考驗着小紅書。畢竟，小紅書在服務海外用戶方面的能力，還需要進一步驗證。

從產品角度來說，小紅書也沒有做好準備，甚至沒有自帶翻譯功能，海外用戶註冊也相對簡單，沒有做更詳細的審覈和內容分區。

更大的挑戰在於，小紅書面臨的競爭壓力和監管風險，並不比字節少。相反，小紅書面臨的形勢可能更加嚴峻。

衆所周知，Instagram、Facebook、YouTube Shorts等都是從美國本土生長起來的全球社交平臺，無論是產品功能還是商業化模式，都更加成熟，而小紅書絕大部分用戶都在國內，無論是社區氛圍還是本地化內容供給，對美國用戶的吸引力還需要進一步觀察。

相較於走本地化路線的Tiktok，小紅書還有大量的功課需要補，小紅書也要面對字節的反擊。事實上，對於Tiktok的境遇，字節早就做了充分的準備，其替代方案是生活方式社區平臺lemon8，而且該平臺的下載量僅排在小紅書之後的第二名。

作爲國內互聯網公司中以慢著稱的公司，小紅書成立於2013年，近幾年纔開始異軍突起。2021年6月，小紅書日活達到5000萬，呈翻倍式增長。次年，小紅書日活破億。2023年，小紅書月活依然保持20%的增長，達到3億。

另據知情人士透露，小紅書有望在2024年實現利潤翻番、突破10億美元。盈利後，小紅書在國際市場的投入也可以更有底氣。

在經過十多年的發展後，小紅書終於迎來發展的黃金期，在用戶和商業化可圈可點的同時，又趕上了國際化風口，小紅書能否接住這一次的潑天流量，成功實現升咖，會是一場前所未有的考驗。

總之，小紅書要開始新一輪升級打怪了。