TWS落伍了！年輕人偏愛“不入耳耳機”，真好用？

前幾年，真無線耳機市場競爭尤爲激烈，自 OPPO W51 用極高的性價比拉開了降噪真無線耳機的「內卷大戲」後，各品牌都在降噪真無線的市場中不斷挑戰着價格的新下限。這對消費者來說顯然是件好事。

但在 2023 年，降噪真無線市場的競爭似乎有所「冷卻」：首先，去年市場逐漸飽和，各大品牌紛紛推出自己的降噪耳機，消費者已經有了廣泛的選擇。其次，技術創新的邊際效應減弱。雖然新的降噪技術和功能不斷出現，但大多數消費者難以明顯感受到這些細微的改進。最後，市場面臨價格戰，降噪耳機的價格不斷下降，利潤空間縮小，使得品牌之間的競爭更加激烈且不具備顯著的差異化優勢。

但從消費者的角度看，降噪真無線「失寵」還有另一個原因——不入耳耳機。

不入耳耳機異軍突起

我知道，大家對「不入耳耳機」這個說法可能有些陌生，畢竟市場更喜歡將其稱作「開放式耳機」。但實際上「不入耳耳機」只不過是開放式耳機的其中一個分類。

圖片來源：tonepublications

1968 年，森海塞爾推出了一款名爲 HD414 的耳機。從現在的眼光來看，這款「過於簡潔以至簡陋」的耳機，本質上就是把兩個發聲單元塞到兩個黃色洗碗綿裡。但從耳機進化史的角度來看，HD 414 是一個里程碑——它改變了當時耳機行業「又大又重」的耳罩設計，更重要的是，這是第一款開放式耳機。開放式的設計使聲音可以自由進出，提供了更自然、更寬廣的聲場，還大大提升了佩戴的舒適度，減少了長時間使用耳機時的壓迫感。

在很長一段時間裡，耳機用戶口中說的「開放式耳機」，指的是這種開放頭戴式耳機。直到最近幾年，不入耳真無線才逐漸進入大衆視野。

在 2018 年的 XEA-20 上，索尼就用硬質導音管方案實現了開放式真無線耳機這一技術構想。2022 年 2 月，索尼發佈了 LinkBuds —— 一款在耳塞中間開了一個洞的開放式真無線耳機。儘管這些耳機有着開放式設計帶來的通透聽感，但耳塞的結構依舊爲耳朵帶來了壓迫感。2023 年 Shokz 韶音發佈了 OpenFit 舒適圈，提出了「不入耳耳機」（不入耳真無線）這一設計。

圖片來源：Shokz韶音

和傳統的開放式真無線相比，不入耳真無線不依靠傳統的耳塞結構來固定，而是採用耳掛或者耳夾。這樣的設計極大地改善了耳機的佩戴舒適度，同時也巧妙地迎合了當時的消費風向：

在 2020 年前後，開放式真無線耳機市場經歷了顯著的增長，根據市場調研公司 Statista 的數據顯示，2019 年全球真無線耳機的出貨量爲 7800 萬臺，到 2020 年這一數字增長到 1.35 億臺，增長率達到了 73.7%。

具體到開放式真無線耳機，根據 IDC 的數據，2019 年全球開放式真無線耳機的出貨量約爲 2900 萬臺，而到了 2020 年，這一數字增長至 5200 萬臺，增幅接近 80%。這一增長表明，開放式設計的耳機在市場上獲得了廣泛的認可和接受。

另外，根據艾瑞諮詢的報告，2020 年中國市場的開放式真無線耳機銷量佔據了相當的份額，特別是在運動和戶外活動人羣中更爲普及。報告指出，中國市場在 2020 年有超過 40% 的耳機用戶表示希望耳機佩戴更加舒適，36% 的用戶希望耳機在使用過程中能夠聽到外界聲音，這與不入耳耳機的設計理念高度契合。IDC的數據顯示，2023年中國開放式耳機市場，Shokz韶音開放式耳機國內銷售量超過136萬臺,位居開放式耳機第一。

再看全球市場，根據 Canalys 的數據顯示，2020 年真無線耳機的全球出貨量爲 1.35 億臺，其中開放式真無線耳機的市場份額不斷提升。GfK 的數據也支持這一趨勢，2020 年全球不入耳真無線耳機的銷售額達到 18 億美元，同比增長 30%。

而舒適性，恰恰就是不入耳真無線耳機在全球流行的秘訣。

新形態帶來了新機遇

根據高通《音頻產品使用現況調查報告 2023》中的數據，耳機佩戴舒適度已經超越了價格、續航時間和音質，成爲了大家購買耳機時首要的考慮因素。

以 2024 年韶音春季發佈會推出的新品 OpenFit Air 爲例，作爲韶音旗艦款 OpenFit 的「輕量款」，OpenFit Air 耳機本體採用了雙重摺角設計，可以更貼合用戶耳朵，佩戴更穩固。另外，韶音在耳掛上設計了一個 2mm 的小凹槽，讓耳掛可以像氣囊一樣固定在耳後，同時也不會帶來額外的壓迫感。儘管採用了不鏽鋼+鈦合金+硅膠的組合，OpenFit Air 單隻耳機重量依舊只有 8.7g ，可以說「輕若無物」。

圖片來源：韶音

在音質方面，韶音 OpenFit Air 採用了 DirectPitch™ 技術，可以通過相位消除原理增強音質。相比傳統的入耳式設計，OpenFit Air 可以讓用戶在不完全封閉耳道的情況下，依然享受到高質量的音頻，還讓用戶在佩戴時更加舒適，減少了耳道的壓迫感。

出色的產品表現也爲韶音帶來了極爲亮眼的銷售成績：在 2023 年，Shokz 韶音在全球開放式和運動耳機市場中取得了創紀錄的銷售業績。根據 Frost & Sullivan 的獨立研究報告，韶音被評爲全球銷量最高的不入耳和運動耳機品牌。

除了解決佩戴舒適的問題，不入耳耳機也從一定程度上解決了傳統開放式耳機音質不佳的問題：除了少部分採用耳夾結構的產品外，大多數不入耳耳機都採用了耳掛的設計。而耳掛式不入耳耳機因其能夠容納更大的發聲單元，解決了用戶對開放式耳機音質不佳的痛點：

圖片來源：雷科技

傳統開放式耳機的一個主要缺點是其發聲單元尺寸受到耳道的限制，導致音質特別是低頻表現不足。而耳掛式設計則繞開了這一限制。通過將發聲單元移至耳掛部分，製造商可以使用更大的驅動單元，這不僅提高了音質，也增強了低音效果。更大的發聲單元還能更有效地處理音頻信號，減少失真，從而提供更清晰、更細膩的音頻體驗。

不過這樣的設計也有自己的短板，大多數不入耳耳機品牌都是第一次進入這一賽道，對耳機的漏音情況「心有餘而力不足」，這也讓不入耳耳機的「短板」成爲了品牌競爭的下一個關鍵點——誰能解決漏音問題，誰就能成爲不入耳耳機品牌的「翹楚」。

開放式耳機值得更開放的未來

從產品特色來看，未來開放式耳機市場還呈現幾大趨勢。首先，技術進步將進一步提升音質和舒適度：隨着音頻技術的不斷髮展，耳機制造商將採用更先進的驅動單元和音頻處理技術，配合新型輕質材料的應用和設計的改進，使耳機更加適合長時間佩戴，減少疲勞感。

其次，智能化和多功能化將成爲開放式耳機發展的新方向。例如，自適應音效調節功能可以根據用戶的聽力狀況和環境自動優化音質。同時，憑藉長時間佩戴不疲勞的特性，開放式耳機還可以提供更便捷的語音 AI 交互體驗，使用戶在運動、工作日常生活中都能享受便捷的智能服務。

開放式耳機在遊戲和專業音頻製作等領域的應用也將不斷擴大。在遊戲領域，開放式耳機能夠提供寬廣的聲場和精準的定位音效，使玩家能夠更好地沉浸在遊戲世界中，提高遊戲體驗和競爭力。在專業音頻製作中，開放式耳機的高保真音質和自然聲場有助於音頻工程師準確捕捉和處理每一個音頻細節，提高作品的質量。

此外，開放式耳機還可能在醫療領域發揮重要作用。例如，利用開放式耳機進行聽力保護和輔助聽力訓練，可以爲聽力受損的人羣提供更好的生活質量。這種耳機在醫院、康復中心等場所的應用，將爲醫療保健行業帶來新的可能性。

圖片來源：Shokz 韶音

總的來說，未來開放式耳機市場將朝着技術進步、智能化和多功能化的方向發展，繼續滿足用戶在不同場景下的多樣化需求。隨着技術的不斷進步和市場需求的變化，開放式耳機將在各個領域發揮越來越重要的作用，成爲人們日常生活中「不可或缺的一部分。開放式耳機的廣泛應用和不斷創新，也將爲消費者帶來更好的使用體驗和更多的選擇。