UNIQLO淨利狂跌5成 柳井正宣佈啓動「有感」降價
▲UNIQLO上半年度財報出爐，淨利大摔5成，CEO柳井正宣佈全面啓動降價。(圖／本報資料照)
日本快時尚品牌UNIQLO（優衣庫）日前發表上半年度（2015年9月至2016年2月）業績報告，雖然整體營收成長6.5%，但淨利大摔5成，日本店鋪來客數減少6.3%，大中華區（包括大陸、香港與臺灣）經營也陷入泥沼，UNIQLO的CEO柳井正因此宣佈，將持續啓動降價計劃，希望找回流失的客人。
▲柳井正坦言UNIQLO過去2年漲價策略有誤，因此將展開降價策略。(圖／翻攝自迅銷集團官網)
據日本多家媒體的報導，淨利下滑來自費用大幅增加，而柳井正對於淨利大幅下滑感到憂心，因此啓動一連串的新計劃，最關乎消費者重視爲「降價計劃」，UNIQLO在2014、2015年連續調漲售價，當時爲反映成本與商品價值，讓售價原本1,990日圓的商品，調漲爲2,490元。
不過顯然日本人與其他國消費者對漲價並不埋單，柳井正日前在上半年度財報發佈會上，坦言漲價策略是錯誤的，公開宣示啓動有感降價機制，未來商品將定價在日圓1,990元與2,990元，希望找回新的消費者。
▲包括臺灣在內的大中華區，受到氣候異常影響，冬衣銷售狀況不如預期，上半年表現也不佳，而日本降價，臺灣未來可望也降價。(圖／本報資料照)
日本售價調降，可預期臺灣UNIQLO商品也會陸續調降，尤其此次財報中，大中華區、南韓淨利也下滑，UNIQLO評估原因在氣候變遷、景氣不佳。
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其實從今年2月起，UNIQLO日本商品售價已部分調降，但看3月的財報數字，降價效果還沒反應，來店數下滑，柳井正則強調，降價會讓民衆有感，希望他們重回UNIQLO市場。
UNIQLO也啓動更多作爲，如4月14日宣佈跟日本7-11合作，從4月19日起，在日本UNIQLO網路購物，可在全日本18,600間店取貨，且還免運費。
降價對UNIQLO是否有效，尚不可知，但UNIQLO更便宜的姐妹牌GU，在財報中倒是業績與淨利均有成長，顯然GU定價在日圓990元的商品，對日本民衆來說很有吸引力。