外企眼中的中國消費市場太給力

國際商報記者 邵志媛

在全球經濟格局不斷變化的當下，中國憑藉超14億人口，其中超4億中等收入羣體的龐大消費基礎，成爲全球最具活力和增長潛力的消費市場之一。這一顯著優勢，讓中國消費市場成爲外資企業眼中極具吸引力的投資熱土。

今年的政府工作報告把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列爲工作任務之首，並提出“實施提振消費專項行動”。

衆多外資企業敏銳捕捉到這一政策風向與市場機遇，紛紛表示，伴隨中國提振消費的政策“組合拳”逐步落地，中國消費市場活力澎湃，潛力盡顯，爲企業帶來了蓬勃商機，他們堅定看好中國消費市場前景。

加碼投資，深化佈局成共識

近年來，中國消費市場保持了穩健的增長態勢。數據顯示，2024年中國社會消費品零售總額同比增長3.5%；今年前2個月，社會消費品零售總額同比增長4.0%……消費市場在新業態新熱點帶動下實現平穩增長。

面對活力無限的中國消費市場，外資企業紛紛捕捉髮展機遇，深化佈局成爲普遍共識，泰國在華投資消費品類企業天絲集團正是其中的代表。

天絲集團始終將中國視爲實施集團戰略的核心市場，自1993年攜紅牛品牌進入中國以來，見證並積極參與了中國的蓬勃發展。近5年來，天絲集團在華投資累計達43.6億元。

天絲集團首席執行官許馨雄對國際商報記者表示，過去幾年，中國的消費市場環境和居民消費習慣都在潛移默化地發展變化。“隨着中國人均國內生產總值不斷攀升，居民消費需求逐漸從‘有沒有’轉向‘好不好’‘優不優’，消費需求特徵從大衆化轉向個性化、多元化、多樣化，進而對消費供給提出更高要求。”

“我們看好中國市場的消費潛力。”許馨雄介紹，在四川內江總投資額20億元的紅牛飲料生產基地已於2023年12月正式投產，主要輻射西部地區，滿足中國消費者多元化需求；總投資額達13億元的天絲集團紅牛飲料廣西—東盟經開區生產基地將於今年正式投產。

“當前，中國消費市場正經歷一場深刻的結構性變革，消費者對品質、個性化和可持續性的追求日益凸顯，這爲美妝行業帶來了機遇與挑戰。與此同時，中國對消費環境的持續優化也爲行業的高質量發展提供了堅實支撐。”談及紮根中國市場、對中國消費市場發展變化的感受時，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍深有感觸。

紮根中國28年來，歐萊雅以實際行動爲中國消費者創造美好生活，爲消費市場高質量發展貢獻行業力量：積極推動線上線下渠道的融合創新；在蘇州建立集團首個智能運營中心，不斷爲市場注入活力；依託成立20年的歐萊雅中國研發和創新中心，結合全球專業知識和中國本土創新，深入洞察消費者需求以創造個性化解決方案……

“作爲全球第二大經濟體，中國在高質量發展的驅動下正持續釋放增長動能，因此我們對中國市場的長期潛力和美妝行業生態充滿信心，而持續擴大的中等收入羣體進一步強化了我們的信心，預計到2030年潛在消費者規模可達1.5億。”蘭珍珍說。

共享機遇，堅定投下信任票

往昔耕耘收碩果，今朝奮進啓新程。展望未來，諸多外資機構紛紛用實際行動爲中國消費市場前景投下了極具分量的“信任票”。快餐行業中，麥當勞今年的計劃是於中國新開1000家門店；賽百味也雄心勃勃，擬定未來每年在華新增300至500家門店。

索尼（中國）有限公司總裁吉田武司在接受國際商報記者採訪時表示，目前，消費者更加追求品質、體驗與個性化，在科技、文化娛樂領域對高端產品和優質內容的需求增長，推動了相關消費行業的升級，這與索尼在高端娛樂體驗方面的優勢完全契合，尤其是“體驗驅動型消費”帶來的機遇十分明顯。“未來，無論是在娛樂內容的創作端還是欣賞端，我們都將推出更多適合中國本土市場的產品、技術與內容，進一步抓住消費主導型經濟帶來的機遇。”

“天絲集團始終秉持紮根中國的承諾，對未來發展前景充滿信心。”許馨雄稱，將積極響應中國在提振消費方面的政策導向，聚焦“新”字，積極開發滿足消費者需求的新產品，創新打造多元化、融合化的消費新場景，爲中國消費市場注入新動能。

伴隨中國消費升級與產業變革的浪潮，外資企業在華加碼投資的同時，也涌動着諸多新期許。

許馨雄期待中國政府能夠通過精準的政策引導與制度創新，構建更加公平競爭、透明可預期的營商環境，爲行業高質量發展注入持久動能；結合經濟發展戰略和市場需求，制定更爲科學合理的消費品產業規劃，明確行業的發展目標、重點領域和區域佈局。“天絲集團期待與政府部門、行業夥伴及社會各界攜手並進，共同譜寫中國消費市場蓬勃發展的新篇章。”

蘭珍珍表示，更好的消費環境是中國日益發展的最好證明之一，歐萊雅也從中受益良多。歐萊雅期待與各方攜手，共同打造一個更包容、更創新、更可持續的消費生態圈。歐萊雅將繼續秉持“創造美”的初心和“引領美”的責任，與消費者需求、行業發展趨勢及國家戰略同頻共振。

來源：國際商報