王者歸來 李子柒消失的1217天在忙什麼？

大陸知名網紅、有「中文YT界第一人」稱號的李子柒。（圖／翻攝自大陸網站）

據《傳媒圈》報導，11月12日16時，李子柒發了一段14分鐘的新影音，宣佈迴歸。對此，李子柒的粉絲們分外激動，有粉絲表示以爲自己看錯了，更有外國粉絲稱：在世界最需要她的時候，她回來了。從2021年7月，到2024年11月12日，三年多來，這位曾經的「頂流」博主經歷了什麼？歸來後，她還能繼續火下去嗎？「李子柒」商標還屬於李子柒嗎？

11月12日下午4時30分，李子柒發佈最新影音，正式迴歸大衆視野。新影音以中國非物質文化遺產「漆器」爲主題，展現了中國漆器的獨特美學和工藝。

李子柒在影音中表示：「這個大漆影音遲到了四年，『漆』同『柒』，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名『紫氣東來』，麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝願送給看到影音的每一個你，很想你們。」該影音播放量最新數據已超1億。

隨後，她又發佈了一則影音稱：「很多年以前就想有一個屬於自己的衣帽間，我想要它是座落在森林裡的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發上看星星。」此條影音播放量目前已破2700萬。

＃李子柒迴歸＃ 的話題衝上微博熱搜第一。據瞭解，李子柒上一次更新作品是2021年7月14日，已是1217天以前，據其微博動態顯示，其上一條動態更新停留在2022年。

對於李子柒的迴歸，網友們按捺不住激動，「太美了，這條賽道還得是李子柒」「我以爲我看錯了，好久不見李子柒，你終於回來了」「過年了」「柒姐是不是要把過去幾年缺的全補回來」「非遺大女主迴歸！」

而李子柒龐大的海外粉絲羣同樣興奮不已，「她在三年後回來了，歡迎李子柒回來」「歡迎回來，我們想你」「謝謝李子柒回來，希望一切順利」「在世界最需要她的時候，她回來了，歡迎回來。」

一襲白衣一雙手，揉麪拉麪一氣呵成，真實復刻一碗牛肉麪的製作全程……李子柒原名李佳佳，從2015年起開始拍攝美食主題的短影音。2016年11月，李子柒入駐微博，並憑藉短影音《蘭州牛肉麪》開始在微博走紅。

起初，她的內容圍繞美食與田園生活展開，通過記錄自給自足的生活方式和手工美食，她將鄉村生活的寧靜與質樸傳遞給全球觀衆，迅速積累了數千萬粉絲。憑藉其獨特的治癒風格和文化深度，她逐漸成長爲中國傳統文化的重要傳播者。隨着創作的深入，李子柒的作品逐漸從美食延展到更廣泛的文化領域，包括蜀繡、藍染等中國傳統技藝。

據不完全統計，李子柒在全網熱門平臺的粉絲共超9000萬。其中，微博2543萬、抖音5234萬、快手914萬、B站750萬、小紅書320萬，比起停更前有下滑。不過，李子柒在海外影音網站上的粉絲量相比此前更多，訂閱量高達1990萬，直逼2000萬大關。據最新數據統計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。

許多粉絲表達了對李子柒的喜愛和支持，他們提到李子柒的影音不僅展示了美麗的田園風光，還傳遞了許多傳統工藝和技術，讓人感受到中國文化的獨特魅力。有網友回憶說，每當心情煩躁時，觀看李子柒的影音總能讓心靈得到平靜。還有人好奇李子柒居住的地方爲何如此美麗，並稱贊她是用心做內容的博主之一。

然而，2021年7月14日，李子柒更新的「柴米油鹽醬醋茶」系列最後一條影音「井鹽」出爐，整條影音時長超17分鐘。從那之後，李子柒再沒有發佈過新作品。

2021年8月26日，李子柒助理在微博迴應稱，李子柒這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題，需要整理清楚，請大家不要擔心。兩個月後，李子柒在央視節目《魯健訪談》中就討論過未來規劃，稱會繼續拍影音、做節目，希望將中國傳統文化推廣出去，或許會慢一點，但她不擔心「過氣」。

李子柒停更至今，帳號長期沈寂。只有她的零星動靜，偶被「嗅覺」靈敏的網友在互聯網捕捉到。

除了幾次宣傳影音，三年多以來李子柒鮮少出現。關於李子柒在忙什麼的話題一直都有人關注，她偶爾的動態也會引發熱議。

從2021年7月斷更以來，李子柒出現在公衆目光中的次數屈指可數。除了斷更三月後接受央視採訪，其餘她幾乎都是出現在宣傳影音中或是參加活動，此後又很快淡出人們視野。

2021年11月，李子柒以武漢文化旅遊博覽會推薦官的身份錄製影音，邀請大家「打卡」展館。

2023年3月，李子柒在甘孜州的德格縣，參加了一場名爲「春風送暖·點亮美麗鄉村」的公益活動，迅速登上熱搜。

2023年10月，中國農民豐收節的一則短影音中，李子柒就曾以「推廣大使」的身份出現，講述了自己拿起攝像機記錄中國傳統農耕文化的初衷。

同月，在抖音發佈的一則名爲「美好奇妙夜」的官方宣傳片中，有眼尖的粉絲髮現，在這個兩分多鐘的影音末尾，出現了李子柒的身影，還引來抖音是否和李子柒合作的猜測。

除了抖音，還曾傳出快手與李子柒簽約，淘寶直播也曾表現對李子柒的歡迎，但最後均被否認達成合作。

2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體採訪中提到了李子柒。據瞭解，王法萬是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經常交流非遺。王法萬接受媒體採訪，聊到自己問李子柒什麼時候更新作品，當時李子柒回覆他說今年的工作規劃是「重點去做文化非遺相關」。

也正如李子柒提到的那樣，7月，有網友曝出李子柒的新動向，表示李子柒依然沒有閒着，而是去了成都走訪非物質文化遺產。照片中，李子柒的背景是成都古蜀蜀錦研究所。

從她的足跡可以看出，這兩年她一直在探尋非遺的道路上。

據瞭解，此前李子柒因與其背後公司微唸的糾紛而停更，主要爭議圍繞其主要營收來源「李子柒品牌」的收益分成。據九派新聞12日報導，杭州微念方面迴應稱：「李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下（實體）。」

上游新聞記者查詢發現，天貓APP相關頁面顯示，「李子柒官方旗艦店」經營方爲杭州微念品牌管理有限公司，經營年限爲2013年2月28日至2099年12月31日。目前該店鋪擁有684萬粉絲，宣傳語包括「月銷超10萬件寶貝」「一年回頭客10萬」等。店鋪內一共有112種商品，其中銷量最高的螺螄粉已售20萬餘件，排名第2的藕粉也有超過6萬人付款。

天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關聯3家企業，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99％股份。變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續退出該公司股東，李子柒持股比例由49％增至99％，新增蒲倩云爲股東並持股1％。商標方面，該公司註冊了多個「李子柒」「子柒」有關的商標，有的顯示「商標已註冊」，有的則顯示「等待實質查審」。而杭州微念品牌管理有限公司已轉讓多個「李子柒」「子柒」商標，受讓人爲四川子柒文化傳播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的「李子柒」「子柒」商標均爲無效狀態。

對於李子柒與微念公司最新的關係，上游新聞記者嘗試通過電話聯繫四川子柒文化傳播有限公司，但該手機處於無人接聽狀態。對此，河南澤槿律師事務所趙強律師認爲，根據四川子柒文化傳播有限公司發生的工商變更來看，李子柒持股比例達99％，已經是四川子柒文化傳播有限公司的實際控制人。杭州微念公司註冊的「李子柒」商標均已轉讓給四川子柒文化傳播有限公司，商標狀態均爲無效。所以現在李子柒擁有「李子柒」商標的使用權，能夠以自己的意願運營這個價值巨大的IP。

值得一提的是，在外國影音網站，因其內容優質，李子柒在停更期間，依然能憑藉其舊影音的巨大觀看量拿到不少廣告分成。根據第三方平臺的估算，其帳號單月廣告分成超過78萬元（人民幣，下同），僅這一項就能讓李子柒年入近1000萬元。

在長達1217天的停更之後，李子柒終於迴歸。

李子柒「不在」的這些年，市場涌現出大量「三農」博主，如「安徽潘姥姥」「江西大表哥」「蜀中桃子姐」「東北張同學」「河南麥小登」等，這些博主粉絲過千萬，帶貨銷售額大多能達到每月數百萬元甚至數千萬元。儘管變現能力十足，但他們的影響力卻遠比不上以「田園牧歌＋中國傳統文化」爲特色的李子柒。

李子柒過去曾在接受採訪時提到，她一條影音前後製作時間長達數個月，其中包含大量的技能學習時間，因此她的影音總量很少。這種沈下心來做內容的態度，正是當下大多數追求「短平快」的短影音製作者所不具備的。

不過，也有觀點認爲，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰。

「以前李子柒只做內容，其他事宜干擾項較少。但在未來，如果品牌運營、流量變現都要靠她來掌舵，會分散她做內容的精力，影響影音品質。另外，現在田園短影音類博主越來越多，儘管不能和李子柒相比，但也會對她的影音和流量造成分流。」短影音從業者崔超分析道。

不過讓無數關注李子柒的人感到安慰的是，從11月12日她復出首日發出的兩條影音質量看，過去那個潛心向世界傳播最美中國文化的李子柒，初心並未變。