【文化中國行】國潮文創引領消費風尚

高達15米的燈組“飛天女神”，手持經典器型“詩文執壺”仙氣繚繞，讓人嘖嘖稱讚；大型魚燈組蘊含富足好運、年年有餘的美好願景，吸引衆多遊客駐足拍照……夜幕下，位於湖南省長沙市望城區的銅官窯國風樂園景區，近2000米長的國潮燈會將傳統文化元素與彩燈技藝結合，打造出多個創意主題燈組，成爲長沙夜遊、親子游的熱門景點。

“徜徉燈會，縱享焰火水舞秀和無人機賀新春的視覺盛宴，領略傳統非遺打鐵花的千年技藝，這是我們想營造的有年味的新春場景。”銅官窯國風樂園景區副總經理張寧介紹，隨着“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，遊客對國潮、國風的消費熱情不斷攀升。爲吸引更多遊客，景區求新求變、推陳出新，將非遺和國潮元素轉化成實實在在的消費力。“春節假期，景區舉辦第六屆銅官窯廟會過大年暨第三屆自貢國潮燈會，融合廟會大集、互動演出等板塊，全方位展示銅官窯的歷史文化底蘊和湖南的年俗傳統，培育文化節慶與文娛服務新的消費增長點。”張寧說，僅1月29日，就吸引遊客2萬餘人次。

從天心閣到杜甫江閣，從都正街到白果園，長沙近10個文化地標和知名景區都貼上了巨幅年畫。記者在大街小巷看到，無論是年貨、裝飾，還是穿搭、體驗活動等，“國潮”“國風”元素走俏。

“孩子從小對傳統文化感興趣，今年我們打算給她買一套國潮元素的新衣裳，並帶她去感受春節傳統文化的魅力。”在長沙天心區黃興南路步行街，市民郭靜和即將6歲的女兒正在選購新年服飾，店內唐裝、馬面裙等“國風”元素的服飾吸引着不少家長和年輕人選購。

帶有傳統文化元素的年貨成爲消費熱點。地道醇厚的紅薯粉、香氣四溢的五里堆香乾……春節前夕，在長沙寧鄉市黃材鎮舉辦的年貨展銷會上，超百種當地特色年貨成爲返鄉消費者的心頭好，共銷售農副產品30多萬元。

不僅如此，既有“潮範兒”，又有“年味兒”的國潮文創產品也爲消費者提供了更豐富的選擇。走進湖南湘江新區中建·梅瀾坊商業街，沿街高掛的燈籠、身邊涌動的人潮給這裡帶來了濃濃年味。在內街的一家書店內，“巳巳如意”、畫“蛇”添福等帶着新年美好祝願的文創產品，吸引着消費者駐足選購。“進入元月以來，店裡新上了多款‘蛇元素’文創，都賣得很好。”書店負責人王敏告訴記者，融入傳統文化特色的“蛇元素”冰箱貼、生肖主題積木拼裝等更受年輕人和兒童青睞。

在長沙方特東方神畫入口處，蛇形花燈引人注目。記者瞭解到，春節假期，長沙方特東方神畫引入國家級非遺“瀏陽煙花”、河北“盒子燈”等特色非遺項目，並開展蹴鞠、木射等傳統民俗互動活動，讓遊客沉浸式體驗民俗文化，在熱鬧“煙火氣”中感受傳統年味。

國潮氛圍還蔓延到了車站。1月25日，農曆臘月二十六，長沙南站聯動《五福臨門》開啓“回家的路，就是最美的風景”之“五福臨門 福氣進門”主題快閃活動。候車大廳內，身穿宋制服飾的女生和5對身着宋制婚服的演員，用輕柔曼妙的舞姿爲旅客帶來獨具特色的文化之旅。“隨着國風國潮熱度不斷攀升，越來越多的人更重視春節的文化內涵與情感價值。”長沙南站黨委辦張韜告訴記者，“作爲春節成功申遺後的首個春運，我們把主題活動和傳統文化相結合，採取‘高鐵+非遺’的創新模式，讓旅客回家的路充滿文化韻味，體驗到溫暖貼心的返鄉之旅。”（經濟日報記者 謝 瑤）