我國將實施消費供給提質行動

2月19日，市場監管總局等五部門發佈《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》（以下簡稱《行動方案》）。其中，《行動方案》明確，實施消費供給提質行動，將因地制宜推進首發經濟，推動消費地標建設，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。同時，三年行動期間將建設一批商旅文體健深度融合的品質消費集聚區，積極發展“一刻鐘”便民生活圈，深入實施縣域商業建設行動；系統構建數字化消費生態體系，大力促進消費線上線下融合，打造沉浸式、體驗式消費場景；深入推進數字家庭建設，構築美好數字生活新圖景。

創造更多消費場景

隨着科技的不斷進步和消費者需求的日益多元化，消費場景的創新已成爲推動消費升級的關鍵力量。《行動方案》明確提出，要創造更多消費場景，這不僅是對傳統消費模式的革新，更是對消費者體驗的全面升級。

在數字消費方面，全國正大力促進線上線下消費的深度融合，打造沉浸式、體驗式消費場景。這一趨勢在當前的商業環境中已初見端倪。從虛擬試衣間到無人零售店，從智能導購到AR/VR購物體驗，數字技術正以前所未有的方式重塑消費場景。這些創新不僅提升了消費的便捷性和趣味性，更通過數據分析和個性化推薦，精準滿足消費者的多元化需求。

據長虹相關負責人向北京商報記者介紹，在2024年國家大力推行以舊換新政策背景下，長虹通過多維度策略積極響應政策，例如持續以創新技術促進產品更新換代，讓消費者以更少的支出買到性能更好的產品。像自2024年9月以來，長虹發佈全球首款AI TV、全球首個白電領域的垂類AI大模型等新技術、新產品。2月13日，長虹AI TV全面接入DeepSeek，通過深度融合DeepSeek的模型能力，持續升級用戶的智能交互體驗，爲長虹家電帶來了新應用場景、新增長模式。

此外，結合地方特色和文化底蘊，各地也在積極探索具有地方特色的消費場景。如歷史文化街區的改造升級，不僅保留了城市的記憶，更通過引入現代商業元素，爲遊客和市民提供了獨特的消費體驗。這些場景的打造，不僅豐富了消費者的選擇，也促進了地方經濟的發展。

因地制宜推進首發經濟

首發經濟作爲推動消費市場高質量發展的關鍵一環，正逐漸成爲各大企業競相佈局的重點領域。《行動方案》指出，要因地制宜推進首發經濟，推動消費地標建設，這不僅是對消費市場的深度挖掘，更是對城市形象的全面提升。

長虹相關負責人對北京商報記者表示，當前在“首發經濟”領域，長虹則充分展現了“判斷力”與“爆發力”。近年來，以ChatGPT的誕生爲標誌，AI浪潮快速席捲全球，人類的生產生活方式都因爲AI被深度重構。而長虹將諸多首發、首創的人工智能、物聯網、大數據等數字科技應用於生產製造、產品研發與服務等多個環節，長虹也由此實現了從“家電製造”到“科技製造”的躍升。2024年1—9月，長虹海外家電業務整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調三大產品線均實現增長。

此外，首發經濟還推動了消費地標的建設。如上海、北京等國際大都市，憑藉其開放的市場環境和成熟的商業體系，已成爲全球新品首發的重要舞臺。這些消費地標不僅提升了城市的知名度和美譽度，更吸引了大量國內外遊客和消費者前來體驗。

推動消費市場綠色轉型

綠色消費作爲新時代消費理念的重要組成部分，正逐漸成爲引領消費潮流的新風尚。《行動方案》強調，要聚焦綠色消費等新型消費場景，推動消費市場的綠色轉型。

產業觀察家許意強表示，在綠色消費的推動下，越來越多的消費者開始關注產品的環保屬性和企業的社會責任。他們更願意選擇那些在生產、使用、廢棄等全生命週期中對環境影響最小的產品和服務。這種消費觀念的轉變，不僅促進了綠色產業的快速發展，也推動了傳統產業的轉型升級。

據長虹相關負責人介紹，長虹多年來一直在探索家電綠色發展的路徑，早早實現家電以舊換新的常態化運作模式。在回收端，長虹建立了“互聯網+”的回收模式，以生產建立大數據平臺以及線下門店銷售端設立回收點進行家電以舊換新的方式，打通廢舊家電從生產源頭到拆解處置的全鏈路。在拆解端，長虹依託旗下子公司長虹格潤作爲綠色產業鏈的運轉核心，通過對電器電子回收拆解，打造了綠色產業鏈的閉環。

同時，政府也在積極引導和推動綠色消費的發展。通過出臺一系列政策措施，如綠色產品認證、綠色稅收優惠等，鼓勵企業加大環保技術的研發和應用，減少生產過程中的環境負擔。此外，政府還通過舉辦綠色消費主題展覽、宣傳活動等方式，提高消費者的環保意識和綠色消費意識。

“《行動方案》的發佈，爲消費市場的未來發展指明瞭方向。通過創造更多消費場景、推進首發經濟、推動綠色消費等舉措，將全面促進消費環境的優化與消費質量的提升。在這一過程中，政府、企業和消費者將共同努力，共同構建一個更加繁榮、可持續的消費市場。”許意強說。

北京商報記者 金朝力