“我就寫了一個最字，憑什麼罰20萬？”店主起訴市監局，法院判了

宋神宗時期，有個叫王婆（坡）的瓜農，老家是西域（現新疆、甘肅一帶）的。因戰亂遷入開封，照樣在開封種起胡瓜（哈密瓜）來，但是中原人都不認識這種瓜。覺得它長得奇怪，所以哪怕它很甜，還是有人很少來買。沒辦法，爲吸引客戶，王婆（坡）只好向來往的行人使勁地誇自己的瓜好吃。別說，這招還真有效，他的生意逐漸興隆起來。

可見做買賣還是當誇則誇，像王婆（坡）賣瓜一樣，自賣自誇。不過誇也是要有個限度的，在現代法治社會，若是誇太過可能會給自己惹來麻煩......就比如說杭州的方某富炒貨店，此前就曾因廣告用詞太“過”，陷入了一場“被罰”風波中。今天便來說說這起風波的始末——“我就寫了一個最字，憑什麼罰20萬？”店主起訴市監局，法院判了

事發之前，方某富炒貨店便已經是聲名遠揚，每天門口都要排起一條長龍。尤其是栗子飄香的季節，生意更是火熱。有的老顧客，爲了吃他家的栗子，苦等一個小時也樂此不疲。哪怕是後來，方某富炒貨店被市監局處罰，對他家的生意也是沒有絲毫影響。足以見得，這家炒貨店是有口皆碑，不過再好的酒也怕巷子深。做生意的，誰不希望自己的生意更上一層樓呢？

所以在打廣告的時候，方某富炒貨店是用盡了誇讚之詞，“中國最好最優品質荔枝幹”、“中國最好最香最優品質燕山栗子”、“杭州最特色炒貨店鋪”等等。就連展示櫃的外側也貼着：“本店的栗子，不僅是中國最好吃的，也是世界上最高端的栗子。”總而言之，所有的詞，都往最好了誇。其實這也很正常，然而方某富炒貨店的店主沒想到，這個最字惹來了麻煩。

《廣告法》第九條第（三）項規定：廣告不得不使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語......這在當時是最新修訂的版本，2015年9月1日開始施行，不關注法律規定的人很難注意到。店主方某富及其妻子龐某連每天忙得腳不沾地，他們又怎麼會清楚法律的最新規定，這還是兩名顧客告訴他們的。2015年末，兩名消費者購買栗子，正好發現了包裝上的最好用語。

認爲該行爲已經違反了新《廣告法》，遂要求方某富作出賠償，一個人一千元。如果不給就告去市監局，方某富以爲他們在敲詐自己，便沒有給。結果幾天之後，杭州市西湖區市場監督管理局真來人了，調查認定他的行爲確實違反了新《廣告法》。作出以下處罰：責令停止發佈使用頂級詞彙的廣告，並處罰人民幣二十萬元。二十萬可不是個小數目，正如網友評價。

“自賣自誇就要罰二十萬，他要炒多少栗子才能賺回來！”方某富自然不服，隨後，他將兩級時常監督管理局告上法庭。此案消息一出，引起了人們熱議，不少人都對方某富被罰表示同情。有一位姓林的老顧客表示，每年都在他家買東西，買了二十年。雖然價格是貴了點兒，但東西確實是好，就連杭州都有“最美杭州人”、“最幸福城市”的評選。難道這些也要罰款？

還有更多的人則認爲，不是不同意罰，是罰得太多。之前也沒有普及，再犯後再罰款也不遲，第一次就罰二十萬未免太多。那麼法院對此是怎麼判的呢？一審西湖區法院認爲，方某富炒貨店的廣告詞確實是違反了《廣告法》，不過行政處罰法中規定了過罰相當原則、處罰與教育相結合原則。過罰相當原則，即罰種和處罰幅度要跟過錯程度相當，不能過重不能過輕。

要避免畸輕畸重的不合理、不公正情況，處罰不僅是處罰違法的工具，還是教育和改造違法行爲人的手段。兩者應同時進行，在這起案件中，方某富炒貨店的違法情節較爲輕微。社會危害性小，處以二十萬元罰款明顯不當，因此將“處以罰款二十萬元”變更爲“處以罰款十萬元”。一審判決後，方某富炒貨店與兩級市監局均不服，向杭州市中級人民法院提起上訴。

二審杭州市中級人民法院認爲，原判事實清楚適用法律正確，故駁回上訴維持原判“處以罰款十萬元”。一場官司，前前後後折騰了兩年多，最終還是以罰款十萬結束。老闆娘龐某連有些失落，卻也知道沒辦法，既然這樣也只好認罰：“不管是老的小的，不學就被淘汰了，真的。”老闆方某富的臉色則比較平靜：“沒事的，努力過了就好了。沒路了就死心了唄。”

經此一事，不僅是他們一家人，連帶着親友、附近的商戶都熟悉了《廣告法》。