“我要迪士尼”，說唱綜藝的潑天富貴
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
成都玉林七巷某小區，一臺毫不起眼的健騎機，每天竟吸引全國朝聖者排隊打卡，你只需一邊舞動器械，一邊大喊“謝帝謝帝我要迪士尼”，圍觀羣衆就會齊刷刷向你投來閃光燈和迴應聲。
這個被網友稱爲“成都迪士尼”的新地標，是當下短視頻界最頂流話題。它的締造者，叫諾米麼（簡稱諾米），是名rapper，他因參加《中國新說唱2024》海選被導師謝帝淘汰而寫歌diss，那充滿後現代色彩的MV和洗腦歌詞迅速火遍短視頻，而MV裡的健騎機成了一切的萬惡之源。
諾米走紅後，幾乎住在了全網各平臺熱搜榜：他大涼山彝族窮孩子的出身被扒、他唯一黑料是給娃娃親家放牛把牛搞丟了、《謝天謝帝DISS》之外他的所有歌曲都真誠得可怕、乃至他唱給爺爺的歌《阿普的思念》更被當地文旅官號以及央視網轉發……
講真，一個網紅把說唱文化真正從地下帶火到全國，說唱綜藝是需要反思的。好在，這下很多路人也都因爲諾米知道了《新說唱2024》，節目組敏銳的話不妨立馬搞個復活真讓諾米繼續與謝帝同臺，再搞個世紀大和解什麼的，就不愁這季沒話題了。
事實上，除了愛奇藝的新說唱，犀牛君注意到，今年很多平臺也都有重磅說唱綜藝項目正在籌備中，像優酷的《說唱夢工廠》此前爆出過周杰倫參與錄製的活久見消息、騰訊視頻的《新說唱時代》則疑似是嚴敏高口碑綜藝《說唱新世代》轉戰平臺的升級之作。
面對“我要迪士尼”這波天降流量的潑天富貴，今年長視頻平臺說唱綜藝們要如何接好、用好這波流量，這篇犀牛君展開聊聊。
抽象網紅，全民打卡
短視頻又一次扮演起綜藝的老師。
從諾米在抖音發佈《謝天謝帝DISS》MV，到MV拍攝地被集體打卡引擾民爭議，再到諾米窮苦出身、公園裡過夜、小拇指因意外短一截等底層故事引發共鳴，再到網友驚奇發現他的其它歌都超級好聽、真誠，整個過程，無異於一場要素豐富的網絡版巨型真人秀。
諾米現象是極容易被誤讀的，起初如果你只刷到那支MV及那些發瘋打卡場面，很容易斥其一句：害，博流量罷了。確實，那個一邊唱洗腦歌詞一邊做出蹬踏健騎機魔性動作的畫面，如此前短視頻走紅的所有洗腦土味梗一樣，都是短視頻病毒傳播的傳統套路。
去到小區朝聖的，也未必就是真粉絲，也可能只是個會蹭的，當任何人跑到健騎機上行爲藝術幾十秒發個抖音就能輕鬆收到上萬贊，這件事本質上只是搶食流量而已。
再不濟，從心理學上分析，如此前年輕人跟風打卡的任何活動一樣，借一個出口宣泄日常積壓已久的內耗情緒，從跟風的、發瘋的行爲藝術裡獲得解壓和共鳴，這是全民打卡健身器材這個行爲藝術得以運作的心理動因。
但處於這件事風暴中心的諾米，他這波跟普羅大衆並不在一層。走紅後，諾米非但沒有想着把流量快速變現，反而在機場提醒粉絲錯峰打卡避免擾民，而他仍繼續忙着長久堅持的嘻哈事業，且重發了此前創作的《阿普的思念》《枯木逢春》等歌曲，保持淳樸的同時繼續“用作品說話”。
抽象打江山，作品守江山，難怪抖音評論區有網友熱評——“職業規劃太明確了哥”。請相信犀牛君，聽完《謝天謝帝DISS》再聽他別的歌，那種反差感是相當震撼的。
《阿普的思念》空靈動情的呼喚放滿了對爺爺的思戀，充分證明真誠纔是必殺技；《枯木逢春》全曲放入了老人火塘邊喝酒、骨灰撒索瑪樹下等彝族特色生活元素，將民族表達與現代化電音吟唱融合，被評論區調侃“哥，唱這首何愁不過海選？”
諾米此番魔幻走紅，在說唱圈掀起不小爭議，不少rapper發聲怒懟諾米爲流量啥都幹、給圈子丟臉等。咱就是說，這圈還是有明白人，最近新說唱前導演車澈就發文力挺“參差多態是幸福的本源”、“所謂抽象也可能是更年輕小朋友們對這個世界一些自己的表達而已”。開噴前請冷靜想想，藝術怎可分高低貴賤？
在犀牛君看來，或許諾米搞抽象MV、刻意製造口頭禪“因鬧三”(you know what I am saying的簡化語）等，確實是他博關注的一些手段，他的說唱技術也確實比坐在導師席的成熟歌手差不少，但諾米能被大家喜愛，恰恰說明他不是譁衆取寵，他的real、他的淳樸、他身上映射的千千萬萬普通人的縮影，是他飛高高的羣衆基礎。
今年愛酷騰說唱各具看點
那說唱綜藝要復活諾米嗎？
說實話，諾米此番爆紅，令犀牛君想起了同樣曾大鬧嘻哈圈的快手頂流——giao哥，憑“一給我哩giao giao ”標誌口頭禪出圈的他，當年被新說唱邀請並在海選時接受Gai哥面試，那段節目效果爆炸的名場面成了該IP一個經典瞬間。
相比giao哥，諾米可能是更合適在說唱綜藝發光的人。首先，諾米身上很難得兼具說唱專業度和短視頻網紅趣味性，像《阿普的思念》這種情感向rap很合適給說唱小白聽衆做入門歌曲，是能促進說唱破圈交流的橋樑式作品。
再者，諾米不僅僅是流量，是beef話題製造機，他飽含情感和民族元素的rap作品玩味空間也很大，且他飽經風霜的經歷也是講真人秀故事的絕佳素材，怎麼看《新說唱2024》都不該輕易放過這塊寶玉。
在國綜市場，《新說唱》可謂長久領跑該賽道的綜N代，今年愛奇藝給《新說唱2024》的一個定位就是“全球說唱新勢力‘以下犯上’的革新”。此次諾米這波流量猶如天降，節目組若能復活他，那不恰好完美契合了“新勢力以下犯上”的主題？
事實上，說唱圈的diss文化，一直就是說唱綜藝破圈的潛在武器。特別是目前正在錄製的海選階段，有很多淘汰選手出diss曲，除了諾米，選手劉嘉一淘汰後也大膽寫歌diss了大張偉不配做hiphop導師。因爲一些beef，讓更多人認識了諾米、謝帝、劉嘉一等，這對嘻哈圈還是有整體推動效應的。
自17年《中國有嘻哈》站上頂峰後，說唱綜藝就好像越發有圈內自嗨的傾向，如今這賽道太需要新鮮刺激來帶動圈外關注了。除了《新說唱2024》衝出個諾米，前段時間Gai（周延）曬照在節目裡請到偶像周杰倫的消息，一下點燃了觀衆對優酷綜藝《說唱夢工廠》的熱烈關注。
要知道，此前任何音綜擬邀周杰倫最終都成了一紙空文，但上個月是網友率先爆料在墨爾本偶遇了周杰倫和Gai錄製《說唱夢工廠》，此後該節目製片人莫安琪也證實了該消息，並在微博下場回覆網友“杰倫肯定不止是飛行”，節目製作方之一的大千影業負責人趙林林也曾在微博po出杰倫錄製節目的合照。
從目前行業流出的招商案來看，《說唱夢工廠》是阿里大文娛優酷聯手“華語第一說唱經紀廠牌”種夢音樂D.M.G創制的廠牌經營類說唱綜藝，可以說優酷首度入局說唱賽道就下了血本，聽說節目採用師徒生存制，節目組何不考慮邀諾米來拜師杰倫，那不妥妥的爆款話題預訂？
騰訊視頻方面，Q4前後也會上馬一檔青年說唱競演節目《新說唱時代》，此前平臺發佈的幾次綜藝片單曾透露，該項目找來了嚴敏團隊的聞脈文化操刀製作，似乎要主打“階級對立塑造說唱新英雄”的生存突圍概念。
嚴敏的節目都很擅長整活，幾年前《說唱新世代》就曾借用生存綜藝元素拍出了新世代rapper的精彩搏殺故事，由此來看，《新說唱時代》若找到諾米，是不是也能搞出個綜藝版的草根逆襲爽文呢？