鮮花電商將走向品質之爭

原標題：花加品牌面臨破產清算（引題）

鮮花電商將走向品質之爭（主題）

北京日報記者 楊天悅

一度轟轟烈烈的鮮花電商，在經歷幾年高光後日漸式微。近日，上海市第三中級人民法院公佈的通知書顯示，裁定受理花加母公司上海分尚網絡科技有限公司破產清算一案。這意味着，昔日的鮮花獨角獸走到破產清算的邊緣。

近幾年，鮮花行業競爭日趨激烈，鮮花電商的版圖也悄然發生變化。專家認爲，未來的鮮花電商行業需要更加註重品質、服務和創新。

知名鮮花電商將破產清算

近日，上海市第三中級人民法院公佈的一份破產清算案債權申報通知書顯示，已裁定受理上海分尚網絡科技有限公司的破產清算申請，即花加的母公司。根據公告，債權人需在8月24日前申報債權，以便參與後續的清算程序，首次債權人會議將於9月4日召開。

大衆點評信息顯示，目前北京地區僅剩一家花加實體店。昨天下午，記者來到這家位於國貿萬達廣場的店鋪，店主告訴記者，這家加盟店是去年開業的，雖然交了加盟費，但品牌方並未提供太多指導，店鋪全部由個體運營。“從店鋪裝修、運營到花材進貨、出品，再到客羣和訂單，都是我們自己做的。”

記者注意到，目前這家店鋪仍然打着“花加”的招牌，花束包裝袋也印有品牌字樣。“做一個門頭挺貴的，我們上線網絡平臺也都用的這個名字，不想再費勁修改了。當初品牌提供的包裝袋等物料也還沒用完。”店主說。對此記者嘗試聯繫品牌方，但截至發稿尚未得到迴應。

資本急剎車發展痛點顯現

資料顯示，花加創立於2015年，因其創新的“線上訂閱+產地直送+增值服務”的鮮花訂閱模式，一度備受資本青睞，推出的99元鮮花包月套餐也被消費者所追捧。2015年至2017年間，公司銷售額一度從1500萬元暴漲到8億元，單月銷售額突破億元大關，2017年A+輪融資高達上億元。

2018年、2019年，花加仍處於盈利狀態。但自2020年起，公司經營狀況開始下滑，融資進展也逐漸停滯。2023年9月，創始人王柯發佈全員信，宣佈公司深陷資金鍊斷裂危機：“苦撐一年多，創始人和高管團隊把自己的所有積蓄都拿出來投入公司，我個人也已負債沉重。”

花加曾一度嘗試重啓業務，王柯也試圖用直播業務自救，但這一系列努力似乎並未能扭轉乾坤。公開信息顯示，花加官方公衆號於7月下旬進行了賬號遷移，改名爲“花加鮮花訂閱”，賬號主體也變更爲上海早麓網絡科技有限公司。

當外部資本踩下剎車，鮮花電商企業普遍存在的供應鏈成本高、生產及運輸過程中損耗巨大等痛點就隨之顯現。“必須承認的是，花加的資金鍊之所以會斷，自身存在的組織架構、管理費用和花材成本隱患，不可小覷。”王柯曾深刻反思。

記者注意到，與花加同一時期創立的另一互聯網鮮花品牌花點時間，也曾被爆出訂單下滑，如今選擇佈局線下市場，並開放加盟。據創始人朱月怡介紹，公司成立了自有鮮花基地、倉儲體系和供應鏈公司，目前線下業務佔比已達20%。

抓住大市場供應鏈待完善

是鮮花生意不好做了麼？答案是否定的。艾媒諮詢數據顯示，2023年中國鮮花電商市場規模爲1279.1億元，未來還有望繼續擴大，預計2025年中國鮮花電商市場規模將達1644.1億元。但一個顯著變化是，如今，四成以上的受訪消費者選擇在綜合電商平臺買花，垂直鮮花電商市場份額被擠壓明顯。

近幾年，伴隨短視頻、直播電商的迅速發展，鮮花線上售賣方式變得更加多元，鮮花電商的版圖正悄然發生變化。

叮咚買菜、盒馬等生鮮平臺加碼佈局鮮花品類；淘寶、京東上線自營鮮花業務，美團、餓了麼也相繼開始運營鮮花綠植類目。同時，不少鮮花基地憑藉原產地優勢紛紛涌入線上，在直播間以9.9元、19.9元的價格引流。

業內專家表示，面對未來廣闊的發展空間，一是需要加固供應鏈的穩定性，以滿足市場對鮮花品種多樣化的需求；二是保證冷鏈運輸的穩定性，以確保送達消費者手中鮮花的品質。

北京社科院副研究員王鵬也認爲，從市場需求看，鮮花電商仍然有發展機會，隨着市場競爭更加激烈，未來的鮮花電商行業需要更加註重品質、個性化服務和技術創新，以提高用戶體驗和競爭力。

來源：北京日報