先探投資週刊／黃俊超：蘋果供應鏈大崩壞？
極度天才與天才有多大差異？賈伯斯與庫克領導下的蘋果，幾乎是一分爲二的世界。從股價、市值、本益比到產品的銷售與週期，有形的數據評比已明顯出現差異；若從個人魅力、品牌吸引力來看，也出現明顯的轉折。
【文／黃俊超】
一段對於目前股市、總體經濟的分析，在網路發達的世界中，很難吸引目光，若是小編在下我寫的，則在臉書上會按讚的也大概只限於親朋好友的同情票，但是，如果加上財金文化董事長、《先探週刊》發行人謝金河所撰述，則按讚的數量將如黃河氾濫一發不可收拾，迴應與讚歎也將如雪片般飛來。
這就是能力、魅力反應出明星光環的極大差距！如果商品沒有明星光環、沒有故事，則不過只是商品，有價格卻沒啥價值。反之，則除本身價格之外，將會出現所謂的「溢價效應」。謝社長所寫的文章，不僅是當下的判斷具有價值，還包含了最完整的資訊、角度與教育意味，賈伯斯時代的蘋果商品也是同樣狀況。
賈伯斯的蘋果，不論在軟硬體上，都擁有最前瞻的創新，光是發表會時所發出讚美的「Wow」，就算要多掏出好幾張小朋友也心甘情願。但是，近期蘋果發表的商品，顯然已經失去了這樣的魅力，且多數評論還認爲失去了最重要的改革、創新能力，就算依舊是世界最頂級的產品，卻已經沒有了天使頭頂的光環。
沒有創新、沒有溢價
少了驚訝、沒了新鮮感，加上產品推出速度加快，讓蘋果的金字招牌慢慢褪色。根據統計數據顯示，三星在智慧型手機市場，靠着漂亮的Amoled，銷售數字在去年約第二季，已經正式超越蘋果；而到去年第四季，根據Digitime的報告顯示，非蘋果的平板電腦銷售量超過五成，以二二二○萬臺領先蘋果的二一○○萬臺。
也就是說，統包的蘋果雖然還是老大，但是已經並非不能挑戰的霸主。團體戰的Android作業系統，整體滲透率已高過iOS，微軟Win 8雖激不起購買慾望，自有品牌Surface銷量也不如預期，不過去年第四季還是拿下約五％市佔率。而蘋果雖銷售成長，但是成長率已有不如其他對手的跡象。
而根據IDC的調查顯示，去年全年蘋果仍是有五一％的市佔率，但今年將會下滑至四六％，然而Android平板電腦市佔率，將可望成長至四八．八％，預估今年將正式打破獨大格局。另外，第一季鴻海所繳出的成績單並不如預期，也間接反應神之蘋果輝煌年代進入尾聲，回到優秀電子大廠封號。
蘋果股價也從去年九月高點的七○五美元直直落，至四月十七日晚間，受到新商品上市日期可能向後遞延，加上外資券商研究報告指出，蘋果推出低價智慧手機，將吞食原本自己的市場，還有產業供應鏈透露iPad mini本季出貨量可能下滑二～三成，股價一度跌破四○○美元大關，波段跌幅已達四三％。
從平板電腦來看，蘋果iPad mini價格約在一萬元左右，相對於iPad的一萬五相對低價，或可算是蘋果進入低價化的第一砲。不過差不多尺寸的商品，宏碁的Iconia B1與華碩的MeMo Pad，都是大概在一五○美元上下的產品，約合臺幣四千五到五千元。而ＨＰ重返市場推出的Slate 7也不過是一六九美元，基本上都只有iPad mini的半價。
當市場上同質性商品如此之多，且都是由國際大廠推出，應該都有一定水準的品質，但是價格卻相當平民化，對於蘋果的商品必定會產生一定的排擠效果。假設迴歸到消費者最原始比較的性價比來看，除了作業系統的不同，與部分硬體會有差異，但是，真的有到兩倍價格的價值嗎？(全文未完)
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