易觀智庫：618綜合電商大盤增長11.2%

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）6月20日，易觀發佈《2024年618盤點觀察》，報告顯示在取消預售、規則簡化、售賣週期調整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全週期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）成交總額同比增長11.2%，淘寶天貓成交額增速達12%，佔綜合電商平臺62%市場份額。

此前，商務部公佈數據顯示，5月全國網上實物商品零售額4.83萬億元，增長11.5%，增速較1—4月加快0.4個百分點，與易觀公佈的線上交易趨勢吻合，618大促作爲重要消費節點，對於5月消費增長的拉動作用顯著。

根據易觀監測，今年天貓618全週期淘寶APP的日活躍用戶數（DAU）同比增長達23.4%。特別是綜合型電商平臺，5月用戶活躍度增長明顯，此前，QuestMobile數據顯示，5月20日開賣當日，淘寶APP的DAU同比增長超6800萬。