疫情催生商機 陸保健市場起飛

7月22日，北京同仁堂知嘛健康店內，一名工作人員在配製中藥。（中新社資料照片）

大陸電商燕窩品牌618購物節促銷活動。（取自微博＠小仙燉鮮燉燕窩）

長春中醫藥大學附屬醫院藥學部疫情期間加速調劑中成藥提升供應。（中新社資料照片）

大陸傳統醫藥向年輕人紮根。圖爲今年六一國際兒童節貴州小朋友在中藥房體驗搗藥。（新華社資料照片）

一場新冠肺炎疫情下來，有些行業受到極大衝擊，但也有的行業卻營業額大增。7月以來，中藥老字號北京同仁堂的部分中藥保健品，出現了8%到10%不等的漲幅。在一些藥店和電商平臺，整個滋補類保健品的消費量都出現了成長，大約增長將近3倍。「618」期間，僅燕窩、枸杞類滋補類產品成交額就比去年同期增長超2倍。

在北京一家同仁堂專賣店，從7月1日開始，各種不同規格的三七，價格普遍上調了10%左右。三七禮盒裝由原來的每盒1980元（人民幣，下同）漲到2180元，漲幅超過10%。石斛價格原來是2800元，漲到3080元。

漲價的中藥產品還有西洋參、海蔘與燕窩等。其中，每盒西洋參的價格從1380元漲到1499元。燕窩的價格從每盒3680元漲到3980元，漲幅爲8%。

中藥材 需求上升

銷售人員表示，這和中藥材原材料漲價有關。同仁堂公司負責人則指出，產品漲價也和消費需求的提升有關。「現在買的人確實比較多，因爲大家都需要提高免疫力。」

北京一家藥品經營門店負責人說，今年以來有不少消費者來諮詢有滋補功能的相關保健產品，因此他們藥店也擴充了相關產品的種類，擺放滋補保健產品的貨架也增加了一倍。有枸杞、人蔘、阿膠、冬蟲夏草等幾十個品種都是熱門貨品。

相關企業 蓬勃發展

受到新冠疫情的影響，不僅是中成藥保健品的需求在上升，在一些藥店和電商平臺，整個滋補類保健品的消費量都出現了上漲。叮噹快藥總裁俞雷說，整體滋補類中成藥銷量，大概增長將近3倍。一家電商平臺相關負責人表示，「618」期間，僅燕窩、枸杞類滋補類產品成交額就比去年同期增長超2倍。

資料顯示，今年上半年，大陸新增的保健品相關企業數量超過34.8萬家，較去年同期增長25.67%。而在資本市場，截止到7月24日，主營滋補養生品的中藥板塊龍頭企業片仔黃股價從年初109元上漲到188元，漲幅達到73%；在保健品板塊，幾家龍頭企業股價平均漲幅也超過30%。

據2020年《中國國民健康與營養大資料報告》顯示，70%大陸民衆有過勞死危險，76%的白領處於亞健康狀態，20%患慢性病，慢性病死亡率佔86%。因此大陸民衆逐漸意識到健康及保養滋補的重要性，也使得保健及滋養品消費量上升。2020年6月天貓所發佈的《疫情後中國人生活的8個改變》報告顯示，中醫保健比去年同期增長了1.34倍，營養滋補品則增長了1.44倍。

年輕人 開始關注養生

受今年疫情影響，消費者的大衆健康理念和消費理念全面升級，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關注與健康、養生相關的產品。報告顯示，目前九成以上90後（指1990年後出生者）已有養生意識，超半數90後已經走在養生的路上。根據CBNData聯合阿里健康、天貓家電共同發佈的《新食尚主義》報告顯示，傳統滋補品連續兩年增速超過20%，近3年來，90後已成爲線上購買傳統滋補營養品的中堅力量。

根據報告顯示，90後購買傳統滋補營養品時，偏好度最高的是阿膠、桃膠和燕窩，線上即食滋補品消費規模中，即食阿膠和燕窩佔比超過80%。傳統滋補營養品即食化，讓老字號匯入新潮流，既能滿足年輕人的口腹之慾，又能有效進補。