影視IP爲中國冰雪熱“添把火”

仲春時節，全國各地的“冰雪熱”依舊不減。短道速滑世錦賽正在北京進行得如火如荼，而不少滑雪愛好者仍在北部和西北部的冰天雪地之上盡情馳騁，還有新玩家整裝待發，希望抓住雪季的尾巴“入坑”。

在社交平臺上，“滑雪入門”“滑雪教程”等話題的熱度依然居高不下。一名網名爲“AppleTTT”的網友表示，自己近期看了電視劇《噓，國王在冬眠》後，對滑雪產生了興趣，她已經開始搜索合適的滑雪場，爭取儘快上雪體驗。

這是一部正在優酷熱播、並已上線網飛的滑雪題材電視劇，主演虞書欣、林一是時下炙手可熱的青年演員，還有冬奧冠軍武大靖加盟客串，更凸顯了冰雪運動元素。相關話題下，不少網友表示“看完我也想去學滑雪了”，還有網友爲南方“萌新”貼心推薦各地室內滑雪場，影視IP和明星效應對冰雪運動的推廣作用不可小覷。

近年來，日漸升溫的冰雪經濟與其他產業發生了“化學反應”。不斷上新的冰雪題材影視IP既能展現運動正逐漸成爲當代中國人的生活方式，又符合時下“悅己消費”“社交消費”的新趨勢。“冰雪熱”爲影視作品的推陳出新提供了更多選擇和參考素材，而優秀的影視IP又反過來爲“冰雪熱”再添一把火，進而進一步帶動冰雪經濟發展，雙方的互相促進似乎正在成爲一個良性循環。

武大靖表示，冰雪題材的影視作品或許能夠進一步助推中國冰雪運動的普及和發展，自己願意爲此做出貢獻。

全球範圍內，體育題材的影視作品一直深受觀衆喜愛。以拳擊爲題材的《洛奇》是體育電影的永恆經典；印度勵志電影《摔跤吧!爸爸》取得商業成績和社會影響的雙贏，也是體育題材電影的成功案例。在國內，近年來《熱辣滾燙》《八角籠中》等大獲成功的電影也都帶有深厚的體育烙印。

“支持影視遊戲創作與中華優秀傳統文化、特色旅遊資源相結合等融合式沉浸式消費新場景發展”“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟”……在剛剛閉幕的全國兩會上，提請審查的計劃報告中寫入不少提振消費的思路和舉措，影視創作和冰雪經濟也被提及。

不少影視劇已經瞄上了冰雪元素。《我的阿勒泰》正是國內市場的成功範例。這部影視作品的熱播，帶火了新疆阿勒泰的旅遊產業和冰雪經濟；而《噓，國王在冬眠》在新疆禾木吉克普林和吉林北大湖的取景地也已經在社交媒體廣泛傳播，甚至有人整理了相關主題的冰雪旅行線路，吸引不少網友準備進行“打卡旅行”。

專家認爲，冰雪經濟熱潮下，以冰雪運動爲主題的影視作品數量依然有限，這片藍海大有可爲。優秀的影視IP引流效應大、社會效益高，如與冰雪產業鏈條深度結合，將爲中國冰雪經濟發展多添幾把火。(新華社記者許仕豪、李麗)