遊戲業人口紅利消失

遊戲業人口紅利消失圖╱新華社

2022年以來大陸游戲版號發放

對任何產業而言，半年時間足以進行一次全方位大體檢，而近年來時常成爲輿論焦點的大陸游戲業，從銷售收入、用戶規模來看，2022年上半年表現平淡。

中國音像與數字出版協會（簡稱中國音數協）7月下旬發表報告指出，2022年上半年，大陸游戲市場實際銷售收入爲人民幣1,477.89億元，年減1.8％，用戶規模年減0.13％至6.66億人。

每日經濟新聞報導，中國音數協報告顯示，2022年上半年，大陸游戲市場發展受阻，銷售收入、用戶規模與2021年同期相比雙降。主因是受到疫情復燃衝擊，導致用戶收入減少、消費意願降低，同時企業成本也居高不下。

突圍!產業拚跨界融合

然而，遊戲業作爲內容產業，用戶是產業發展的核心要素之一。上述報告指出，遊戲業用戶規模於2021年春節達到高峰（6.67億人），此後就一直未再突破。近一年半，用戶規模在6.66億人上下略微波動。

2022年上半年，用戶規模與2021年同期相比呈現下降趨勢則顯示，目前遊戲業「人口紅利」大致消失，產業已進入存量競爭時代。

遊戲業用戶數量觸頂，「品質」無疑是下一個動能。事實上，受到疫情影響，在深化未成年人保護、提升研發營運能力、加強數位技術應用、加快產業跨界融合等方面，遊戲大廠都做了不少改進工作。

以未成年人保護爲例，作爲過去一段時間遊戲業的重點改進工作，各遊戲大廠均推出青少年模式，限制遊戲時長與儲值行爲。騰訊、中手遊、網易等多家上市公司的未成年人進帳貢獻，佔比進一步降低。伽馬數據報告指出，2021年，超過八成未成年人受到遊戲防沉迷系統監管。

佈局海外 沖銷售數字

至於大陸進入用戶存量競爭時代，勢必會促使遊戲業者進軍海外市場。近年來，海外遊戲市場銷售收入年增率，持續高於大陸境內銷售收入年增率。2022年上半年，包括騰訊、網易等陸企繼續積極佈局海外市場，大陸自主研發遊戲在海外實際銷售收入達到89.89億美元，年增6.16％。

除了大陸政府監管壓力以外，遊戲版號吃緊也讓業界競爭更加激烈。4月份，遊戲版號時隔263天再度發放，遊戲股隨即上漲，業界信心大增。隨後的6月、7月持續發放版號，儘管版號發放看似進入正軌，但從絕對數量來看並不可觀，三個月僅發放172個版號。直到8月1日，大陸國家新聞出版署當天發放69個版號，顯示發放數量正逐步增加。

另一方面，在技術加速發展的年代，遊戲的價值正在被進一步重構與定義。中國音數協常務副理事長敖然日前表示，遊戲是數位經濟的重要一環，遊戲技術也成爲幫助「虛實融合」的重要力量。他指出，遊戲不止於玩，也不止於文化，它正在超越傳統狹義認知，成爲一個由各種先進技術所構成、不斷創造新價值與新可能的超級數位情境。

在遊戲領域，技術升級往往意味着體驗感倍增。但遊戲技術的潛力遠不止於此，從過往經驗來看，遊戲業與技術一直相輔相成。例如2007年誕生的遊戲「孤島危機」，其出色的畫面表現與極高的顯示卡性能要求，推動顯示卡產業的快速發展。